這一週時尚圈最大的事情是什麼？

　　當然是意大利奢侈品牌Roberto Cavalli在美國申請破產，將陸續退出美國市場。

　　在經濟全球化的地方，品牌希望開拓更廣闊的市場，而Roberto Cavalli卻只能灰溜溜地關店。

　　而且品牌想賣掉股份還沒人買，只能宣佈重組！但是，現任設計師Paul Surridge宣佈辭職，並且發表聲明表示自己並不喜歡Roberto Cavalli的風格。

　　作爲意大利頂級奢侈品牌Roberto Cavalli創立了近六十年，歷史很悠久而且一直是一線品牌，但如今卻遭此慘淡結局，讓人很好奇這些年Roberto Cavalli究竟做了什麼，導致他如今要落魄至此！

　　但其實Roberto Cavalli破產並不事發突然，這幾年Roberto Cavalli的幾乎每走一步都是錯誤的。

　　過於自我，不會見風使舵

　　就像《金枝欲孽》裏所說：天上的風向變了，地上的草木也跟着折腰，這就是生存之道。

　　這個道理也同樣適用於時尚圈！

　　Roberto Cavalli以華麗性感浮誇的動物花紋還有波西米亞風格九十年代聞名世界，逐步進軍了全球市場。

　　然而，Roberto Cavalli跟所有的意大利品牌一樣，Roberto Cavalli過於自我，它永遠只活在自己的世界裏，無限地重複自己經典的設計。

　　當千禧年代來臨，時尚圈流行起極簡風格，Roberto Cavalli也一直堅持自己的風格，不向市場妥協。

　　這導致在2003年後Roberto Cavalli逐漸在時尚圈過氣，無法吸引路人購買，但由於歷史悠久擁有一批忠實粉絲，讓Roberto Cavalli依然能維持自己的高逼格！

　　鞏俐就是這個品牌的忠實客戶兼合作伙伴，經常定製裙子走紅毯，也是這個品牌最喜歡的中國女明星！

　　然而只有忠實客戶，沒有路人吸引力是不能維持這麼大的品牌的。

　　2015年，Roberto Cavalli被收購了90%的股份，更換了創意總監。

　　新集團對潮流的敏感度差

　　對於時尚品牌來說，被收購其實算一件好事，因爲大集團能給品牌更多的機會，更好的管理和更好的策略。

　　但是收購Roberto Cavalli的集團眼光極差，在2015年極簡主義潮流幾乎已經結束的時候，他們請了極簡主義設計師Paul Surridge當創意總監，企圖對品牌進行強行改造。

　　《金枝欲孽》說：“聖言有云：知錯能改，善莫大焉。但是本宮卻認爲，知錯能改也要改的適宜，要不然一樣沒用。”

　　Paul Surridge雖然是比較有資歷和才華的設計師，這雙方非常不合適，Roberto Cavalli的風格不適合Paul Surridge，收購Roberto Cavalli的集團強行把Roberto Cavalli改造成一個極簡主義的品牌。

　　經過了三年時間，當時尚圈極繁主義盛行的今天，他們家開始極簡了。

　　Roberto Cavalli2019春夏系列男裝

　　倒也不是說極簡主義不好，這些設計其實挺好看的！只是時代造英雄，引領潮流的成功機率宛如中彩票！

　　在當年流行簡約和冷淡風格的時候，Roberto Cavalli的Runway依然是下面這個樣子，花花的褲子，戴着金鍊條。

　　極簡主義大肆的時候堅持自我，極繁主義重新刮來的時候開始徹底轉型，這樣的策略實在不敢苟同！

　　Paul Surridge確實是個很好的設計師，如果這個轉型發生在十年前，估計能讓Roberto Cavalli起死回生。

　　Versace Wannabe

　　這幾年，Roberto Cavalli最受路人所瞭解的事蹟是什麼，不是換設計師，不是被收購，甚至不是破產，而是Donatella Versace公開表示討厭Roberto Cavalli，認爲Roberto Cavalli每個系列都在致敬她哥。

　　雖然Roberto Cavalli創立時間要比Versace還要早十幾年。

　　然而Roberto Cavalli是在Versace已經走向世界了纔開始了全球化路線，而且從那以後一直和Versace風格相似。

　　Versace

　　Donatella也嗆聲Roberto Cavalli，並且靈魂拷問Roberto Cavalli爲何好意思抄襲他們Versace二十幾年。

　　Versace 20世紀90年代的經典大片

　　Roberto Cavalli 2015年的大片

　　不僅是代言人，設計也很相似。

　　所謂一山不容二虎，意大利品牌大多以這樣金光閃閃的華麗風格爲主，當Roberto Cavalli跟Versace的路線相似的時候，Roberto Cavalli是永遠比不過Versace的，因爲Versace的核心客戶數量是Roberto Cavalli的好幾倍，門店在全世界的數量遠不及Versace，而且Versace的名氣比Roberto Cavalli多得多！

　　Versace

　　Roberto Cavalli若要和Versace競爭，而優勢僅僅是價格便宜這一點的話，其實一開始就註定輸了，因爲奢侈品本就是服務有錢人的產品。

　　也正如《金枝欲孽》所說的：想要跟別人較量，也要看清楚自己是否有那個本事，不然只會是以卵擊石。

　　打腫臉充胖子

　　其實，Roberto Cavalli這樣的結局，也是打腫臉充胖子的結果。

　　在2015年被集團收購後，Roberto Cavalli決定Go hard or go home，集團用了四億歐元進行品牌重造，除了各國開設旗艦店之外。

　　Roberto Cavalli也開始學習意大利超一線品牌的品牌作風。

　　在米蘭時裝週品牌是最捨得花錢的，一場秀花費幾百萬歐元是常見的事情。

　　無論是多貴的超模Versace都能請出來！

　　無論是多紅的明星，DSquared2都能請來走秀！

　　Moschino辦秀的時候，覺得一個明星不夠，一次請好幾個流行偶像也是常見的事情！

　　這些品牌財大氣粗，賺得多花得爽倒也沒什麼！然而Roberto Cavalli有經濟危機的同時也在進行這樣的行爲。

　　大肆請國際大明星，一次比一次大牌。

　　Rita Ora

　　Ciara

　　Nicki Minaj

　　即便在這一季，品牌已經虧損，請的模特也是Kendall Jenner，完全沒有要從這筆費用省錢的感覺。

　　雖然這些明星確實咖位夠，帶貨力強，但是當你再往上看這些明星拍的大片就會發現，明星個人的魅力遠比設計要強。

　　當一個品牌只用明星來帶貨，忽略設計本身，就會失去核心競爭力。

　　

　　當然Roberto Cavalli如今一敗塗地，但不證明它以後也會一敗塗地。

　　正如《金枝欲孽》所說：要想贏得最多，就先要學會如何去輸！

　　Gucci在低迷了近十年才迎來了今天的復甦，Balenciaga的翻盤，甚至讓Louis Vuitton感到受威脅。

　　時尚圈風雲莫測，變化無窮，沒有人能一直贏，也沒有人會一直輸！

　　Roberto Cavalli這次意大利總公司重組是否會讓它回到巔峯？

　　退出美國市場後，Roberto Cavalli又將何去何從？

　　讓我們一起靜觀其變吧！