在巴黎的小夥伴有沒有去逛開在瑪黑區的新宜家店了呢？

菌菌有個住在市中心的朋友已經去逛了好幾次了，原本只想買張書桌，後來莫名其妙買了一堆抱枕杯子盤子小奶鍋...

而且她後幾次去宜家都不是專門去的，都是逛街路過、下課路過、買菜路過時忍不住進去轉一圈，出來時就捶胸頓足：

我的小錢錢怎麼不見了？？？

好吧，雖說開在市中心的宜家會令人購物慾爆棚，但確實解決了大家買傢具難的問題！

試問留法人員誰沒有各種拼車轉車+暴走到鳥不拉屎的郊外宜家賣場買傢具的心酸往事呢？

當年願意陪你去逛宜家的，一定是真愛。

巴黎原本的4個宜家店都是分佈在郊外的，上個月，宜家在巴黎瑪黑區開了全球第一家市中心門店。

這個說法可能不夠嚴謹，因為之前西班牙馬德里和瑞典斯德哥爾摩已經有了宜家市中心門店，但這兩個地方的門店都只售賣廚房等單一產品線。

然而開在宇宙中心的巴黎門店就有尊貴的特殊待遇了：

雖然佔地只有5400平方米——標準的郊區宜家大賣場佔地都在2萬平方米左右。

但郊區宜家有啥，市中心店裡就有啥！

各線傢具各路生活雜物都賣！

最重要的是交通巨方便，店門外就是12號線和14號線都會經過的Madeleine地鐵站，買完東西打個車回家也不會很貴。

於是...預開業的5月3日，光是拿着Ikea Family的會員們就把巴黎市中心宜家店、連同着店門外的地鐵站都被擠爆了▼▼

裡面真的是應有盡有！

不過再安排得緊湊，也耐不住門店面積太小的事實...

咋辦？

宜家冷靜思考一番之後決定：

承包店門外的Madeleine地鐵站！

把地鐵站都改造成宜家的展示廳吧！

就這樣，宜家請了廣告公司，然後聯合起巴黎公交公司RATP，把店裡的凳子椅子鍋子勺子掛毯牀單玩具全都粘到了Madeleine地鐵站其中的一個站臺上▼▼

原本文藝清冷的Madeleine地鐵站，瞬間變成了北歐風家居城味。

不得不說配色還挺好看...有的牆以溫暖的薑黃色、黃銅色為主▼▼

有的配合著紅椅子，陳列出紅白色單品▼▼

有的則是黑白系，還獻出滾滾來賣萌▼▼

一共往地鐵站裏給搬了1500件宜家家居~

菌菌覺得還挺不錯的，等個車的工夫就能把宜家給逛了，還能實際地感受產品的手感質感，省的專門出站跑一趟，比單看個海報宣傳單啥的強多了。

唯一的壞處大概是誤車率會大大增加吧...

宜家大概也正在為這個創意感覺自己棒棒噠呢。

然而！

宜家沒料到的是，它面對的是永遠都在不爽的巴黎人...

宜家款Madeleine地鐵站剛上線沒幾天，就收到了巴黎人鋪天蓋地的無情吐槽！

吐槽點一：宜家侵佔了地鐵站的清凈空間，生氣！

雖說法國人的廣告都做得挺用心的，但依然沒逃過被法國人抵制的命運，民間甚至還專門組織了個“反廣告入侵協會”（l'association Résistance à l'Agression Publicitaire）。

其中一名會員Khaled Gaiji在看到宜家這麼高調時簡直氣到託馬斯旋轉式暴走：

“完全就是奇恥大辱，醜聞，赤裸裸的侵略！”

“我們實名反對宜家這等做法，這完全就是藉著公共交通，無視廣告規則！”

“在大街上的廣告根本沒這麼過分啊，它們都乖乖遵循城市戶外廣告規則，也有專門的部門來進行監管。”

“然而一跟RATP扯上關系，呵呵，底線就沒了。”

另一名會員Thomas Bourgenot也對宜家這令人髮指的行徑進行了一番批評，但他邏輯比較縝密，主要在罵跟宜家同流合污的RATP：

“RATP擅自製定廣告規則，還覺得廣告也可以是一種展覽呢。”

“這些年來RATP都把我們當成了廣告試驗品”

也有路人在推特上表示了不滿：

“RATP這筆生意簽得6啊，但說實話，我們沒得選了嗎？坐個地鐵都能忍受宜家的廣告？RATP對公共空間的概念和構想可真是清奇呢。”

吐槽點二：這是勾引我們過度消費！惡心！

巴黎一個生態組織的主席David Belliard覺得宜家這波吃相太難看。

“廣告真是無下限啊！Madeleine站給變成了宜家展示廳，連保安都給派進來了，到處都是廣告...這就是在教唆人過度消費，消費到吐。”

“他們把這些強加給我們，我們被當韭菜割了。”

也有一些巴黎人不嘴炮，他們選擇用實際行動來抵制宜家：趁別人不注意，偷偷着把牆上掛着的這些宜家商品給拿下來...

嗯，宜家只得提心弔膽地派人來盯着...

好吧，其實宜家之前也有在巴黎地鐵站裏做過營銷活動，當時幾乎沒啥吐槽聲：

2010年，宜家在巴黎的幾個地鐵站裏放置了各式各樣的沙發，供大家候車時放鬆休息用。

2012年，宜家更是直接在巴黎地鐵裏安了一套傢具齊全的53平米公寓，招了五名志願者在裡面住了一週~

所以，宜家下次再做營銷活動時，請大方一點，把沙發牀鋪都搬出來讓大家坐一坐，應該就能躲過吐槽吧...

ref：

https://www.pariszigzag.fr/paris-au-quotidien/le-ikea-madeleine-agace-les-parisiens

https://www.20minutes.fr/paris/2514379-20190510-ikea-paris-privatisation-quai-vigiles-pub-quai-station-madeleine-agace

http://www.leparisien.fr/paris-75/ikea-pose-ses-meubles-en-plein-paris-04-05-2019-8065662.php#xtor=AD-1481423553

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