找到適合自己的表達方式

什麼是表達方式呢？人物品牌的表達方式，並不是單純的語言溝通。而是你以何種形式向外界傳遞你的信息？你的觀點以什麼樣的形式傳遞出來？是節目？演講？文字？視頻？或者其他更加新鮮有趣的形式？

財經作家吳曉波通過一本書籍《大敗局》一夜成名，羅胖通過《羅輯思維》自媒體視頻積累了自己的第一批用戶，而咪蒙通過自媒體文章一舉成名天下知。

表達方式沒有孰好孰壞，最重要的是，要找到適合自己的表達方式，去輸出你的價值觀，去影響更多人。適合人物品牌的表達方式，大致有6種：

一、 節目型表達

節目型表達是最易於成名的表達方式。節目本身作為強勢媒體，有著更豐富的表現方式。例如：謝霆鋒通過與浙江衛視合作的《十二道鋒味》讓我們瞭解到他不但一位歌手、演員，還是一位熱愛生活廚藝精湛的廚師。其實究其本質，他們在節目中的形象是幕後策劃好的人設，他們有成熟的表演技能和麪對鏡頭的表達能力。節目型表達最核心的能力，有鏡頭感，有演技，有綜藝感，這需要長期刻意練習和專業素養。能對著鏡頭，面對導演和編導，輕鬆自如發揮，這並不容易。但，一旦練就這種能力，無外乎是非常具有競爭力的。

二、 演講型表達

如果第一種很難達到，沒關係，你可以嘗試演講型表達。這個社會更願意承認那些善於表達的人擁有更強的能力。馬雲的影響力一半靠阿里的成功，另一半則是靠他的口才。在《好好說話》一書裏，有個觀點是在不同的談話過程中，有不同的權力場。在日常溝通中，雙方的權力場是平等的；而在辯論過程中，權利場在觀眾，觀眾是否願意投票給你，你要去拉攏觀眾；而演講中，你就是權力場的中心，所有人都要聽你表達，最容易構建你的影響力。

三、 外貌型表達

外形是你不用說話，就讓別人感知你個性的方式。用一種與眾不同的外形真真實實的站在別人面前，讓別人記住你。俗話說「人靠衣裝，佛靠金裝」，比如尚濤老師，為了表達自己是一位造型師，他經常在《職來職往》節目或者其他公眾場合戴著帽子，或者經常穿戴造型奇異的服裝和配飾，大家都會去關注他，慢慢的大家都知道他是一位造型師，還有了自己的造型學校；再比如本山大叔，剛開始沒出名幾年，給大家留下最深的印象就是每次上臺演小品的時候，都帶著一頂帽子，用來表達自己淳樸憨實的農民大叔形象，後來帽子造型成為了本山大叔的標誌；卓別林通過自己的造型，小鬍子、燕尾服、柺杖、走路姿勢去表達喜感，在大眾心裡留下了喜劇標杆形象，看到了他就想到了喜劇。你的外形是隨波逐流，還是別出心裁吸引別人注意？如何去吸引？我們之後在「形色氣質」中再一一拆解。

四、 產品型表達

產品也是對外表達自己的一個形式，有些人沒有獨特的外形，也可能不擅長講故事，就是通過自己的產品和其他人形成一種對話，讓產品為自己說話。比如老乾媽的創始人陶華碧，就是通過消費者喜好的口味，研究出老乾媽這種下飯菜美食，成為中國許多家庭每頓飯必備的菜餚；再比如喬布斯，就是通過研發出一代又一代的蘋果系列產品，征服全球的消費者，收到大家的追捧，他以前在蘋果發布會上的演講不一定很出彩，但是他的產品一定是最先進的，通過產品給大眾帶來極致的體驗，讓大家記住了他，離開了依然受到大家的緬懷；還有我們之前說過的「壽司之神」小野二郎，通過壽司表達自己的工匠精神，對製作過程壽司的嚴格把關，所以纔有了讓人讚不絕口的壽司，從而知道了小野二郎。他們沒有與眾不同的外形，也沒有超高的講故事能力，但是他們有更吸引人的產品，讓產品作為他們的表達方式。用你的產品作為傳播媒介，輸出你的價值觀，你的理念或者態度…與消費者產生一種無形的溝通。

五、 圖文型表達

圖文型表達也是個人品牌的一種表達方式，圖文表達進入門檻低，比如現在的自媒體，是很多普通人可是嘗試的表達形式。比如說書籍出版物、繪畫作品…它們都是可以作為你向外輸出個人觀點、價值觀的介質。比如通過《致賤人》一篇犀利的文章，而漸入大眾視野的咪蒙，她不是通過節目，不是通過外形，就是通過耍筆杆子，作為自己的表達方式，通過社會現實直指人心；比如雕爺牛腩、河狸家的創始人雕爺，最初就是依靠論壇上寫精華帖子，積累了最原始的一批粉絲。再比如自媒體人顧爺，就是依靠用有趣的漫畫方式解讀歷史，每篇文章突破10萬+。

六、公關型表達

如果你作為一個企業創始人，不擅長上節目，也不適合演講，你的對外表達也可以通過公關來完成，用公關稿去宣傳個人品牌形象，且這樣的傳播更具有信服力。比如說華為手機的任正非，我們很少看到他出席社交活動，包括在社交平臺上的動態，基本上看到他的舉動都是通過媒體報道，或者微信上公眾平臺的傳播，之前我們可能都看過報道，身邊沒有助手，自己拖著行李箱排隊打車，這就是任正非選擇的表達方式，他可能不擅長講故事，年齡大了也不擅長講故事，但是他通過別人的表達表達了自己；再就是順豐創始人王衛，我們很少看到他在公眾場合發聲，他有一個習慣，基本從不接受採訪，給人一種神祕的感覺，我們一般都是通過其他媒體的報道，從而知道他的動態，用公關稿表達自己。但公關稿的表達方式，會營造一種距離感，不利於快速獲取粉絲。

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