Richard Mille眾所周知，Richard Mille手錶起價就要五十萬（大約）以上，其他錶款動輒上百萬！
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據數據顯示理查德·米勒每年至少發布幾款價格超五百萬的手錶，比如說，帶陀飛輪腕錶的平均售價在三到五百萬之間。
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這些的數字對於奢侈手錶的標準來說是非常「龐大」的，所以以提及理查德米勒，便有一個亙古不變的話題——「
理查德·米勒（Richard Mille）為什麼如此昂貴？」今天，就讓大臉喵來給你們解開這個疑問！！！
創始人Richard Mille對於一個品牌來說，創始人就是品牌的『核心』，也是關乎品牌是否能成功的關鍵之一。
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理查也不例外，甚至可以說要是沒有Richard Mille先生，品牌也不可能發展成今天的樣子。
時代背景與內在價值Richard Mille先生在石英危機開始時便開始了他在鐘錶行業的職業生涯 。20世紀80年代，對於倖存的傳統手錶品牌來說是複雜且極具變革性的。例如，當時瑞士只佔全球手錶銷售總額的3％。
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但Mille先生非但沒有受這個時代變遷的影響，還在這種環境下徹底的瞭解鐘錶業，還獲得了他創建品牌的源動力。20世紀90年代初，他加入法國珠寶公司Mauboussin擔任製表主管。
之後用了不到十年的時間，就宣佈同名品牌理查德·米勒第一款腕錶上市（2001年）。
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在品牌與錶款面世後，Mille先生很快意識到了重要的元素是：品牌的形象、錶款的獨特性以及錶款的「內在價值」，比如用一種特殊的材質，來勾起客戶使用的需求和擁有的慾望，從而來確保客戶不僅會購買，還會越發的愛上「它」。
與賽車結合的品牌理念有關注理查的表友應該都知道，理查向來與賽車合作密切，品牌旗下也擁有了很多與賽車相關的錶款。
但有人知道這是為什麼嗎？
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這一切都源自於Mille先生，他不僅是一個賽車運動的忠實粉絲，甚至還收集了
20世紀70年代的賽車。
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所以，理查德·米勒品牌發展和成長中不可或缺的一部分就是Mille先生對一級方程式賽車運動的迷戀。
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2001年，Mille先生與Audemars Piguet（APRP）共同建立了創造理查德·米勒品牌的想法時，做出了他對品牌的第一個戰略決策，就是生產現代與經典風格結合的鐘錶，隨後便開發了第一個產品RM001。
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RM001設計最初的核心點，採用了賽車的製作方式，即更多的是專註於使用現代生產技術和材料以獲得最佳性能，而完全忽略了生產成本。雖說，汽車與手錶的「性能」上略有不同，但這個概念足以推動理查德·米勒走向今天 。
理查德米勒為什麼這麼貴？？1、它是一種「無可替代」的身份象徵！就像開頭所說，這個問題是大眾對理查德米勒最大的疑惑。
實際上，像這麼賦有議論性的焦點話題，你以為是「空穴來風」？
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這都是Mille先生給品牌創造的一種獨特性，因為理查德·米勒產品上附帶了一個不言而喻的承諾：只有像你這樣的人才能負擔得起。
因此，對理查德·米勒來說，昂貴的價格是一種排他性的策略，可以防止「錯誤類型的消費者」擁有其中一種產品。![]()
另外一個非常真實的意義上，理查德·米勒也是在以另外一個形式向他人傳達一種
身份、地位、權力和成功的象徵。
2、製表的態度，決定價格的存在！理查德·米勒之所以能定出如此昂貴的價格，不僅是因設計上「奇特」，還有材質、結構等方面的「別具一格」。
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比如說，它是腕錶界第一個使用藍寶石水晶錶殼的品牌。2011年，理查德·米勒推出一隻藍寶石水晶陀飛輪雙秒追針計時碼錶
RM 056，這是腕錶界第一隻純粹以藍寶石水晶打造的超複雜設計。
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錶殼領先材質
2011年，理查德·米勒推出一隻藍寶石水晶陀飛輪雙秒追針計時碼錶RM 056，
這是腕錶界第一隻純粹以藍寶石水晶打造的超複雜設計。
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錶殼包覆頂級精密機芯，將鐘錶製造的技術，推向一個全新的里程碑（售價高達一百萬美元，約六百多萬人民幣）。後來，其他品牌也紛紛推出同等材質的錶殼，但在定價上卻要比理查德·米勒低N倍。
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理查德·米勒能夠如此高的定價的原因之一，就是因為是使用特殊材質上的領先者（只有第一才能被人記住）。
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機芯「無微」的細緻
理查德·米勒給人的第一印象就是從錶盤就能一目瞭然的機芯，它將錯綜複雜的設計完美的放置於方寸之間，如果用放大鏡頭來看，更加能感受它機芯裏「無微」的細緻。
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3、腕錶上豐富的個人色彩！Mille先生在日常的生活中，經常會參加一些賽車、賽艇以及高端私人噴氣式飛機的活動。
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品牌產品也在受他的生活方式影響，比如說這些噴氣式飛機激發了他對航空錶款的設計理念。
為什麼這裡要強調「個人色彩」呢？因為，個人色彩就代表一款手錶的生命力以及價值。
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現在一些年輕的奢侈手錶品牌很少帶有強烈的
「個人色彩」，特別是一些同名傳承之後，品牌創始人僅僅是以一個企業想像存在，很少會真正的參與到產品當中。
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理查德米勒卻不同，只要Mille先生還在，旗下最新的產品就會不斷從生活中得以靈感，那麼錶款自然也會充滿時尚的「個人色彩」。
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所以，一個有創意、有想法的領導者（Richard Mille）可以提升整個品牌存在的價值。
4、賦有影響力的代言人！說起理查德米勒代言人，最令人熟知的應該屬
拉菲爾·納達爾。
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這位世界網球冠軍因在網球比賽期間經常戴著理查德米勒陀飛輪腕錶，成為國際頭條新聞。最令人世界觀眾感到震驚的是，納達爾居然會選擇價格不菲的陀飛輪腕錶來打比賽，鐘錶愛好者都知道陀飛輪機構的脆弱性，
這樣的舉動無疑是「虐待」自己的表。
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但錶款，並沒有像人們擔心的那樣出現任何問題，還一直不斷的出現在納達爾的手腕之上。
這也是理查德米勒在向世界證明自己產品的質量。![]()
後來，理查德·米勒一直不斷的跟各種活動的運動員合作，比如說賽車手、賽跑選手...
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雖然，依然有人認為這是對腕錶的不負責任，但這也是理查德米勒在向世界傳達：
理查德·米勒手錶就是這麼自信。
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簡單地說，對於理查德·米勒來說，這樣的宣傳方式不僅僅是將品牌大使作為視覺人物，他們還是產品測試者。這也是對品牌的一種挑戰。![]()
而對於高端手錶消費者而言，幾乎也沒有什麼比這種直觀的產品更具備吸引力。
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品牌的個人色彩、價格上的排他性、產品的獨特性、高科技技術、各種獨家專利以及深入人心的代言賽事，都造就了RICHARD MILLE無人可以複製的高度，這也是Richard Mille手錶價格如此昂貴的原因。 推薦閱讀：
