3年多佈局，熊貓終究落幕，在這個技術風雲變幻的時代，往往輸贏就在一招半式，生與死的界線上拼的是速度與遠見。在這場直播大戰中，誰都不願意走下牌桌，誰能快速找到下一個風口，其就是贏家。

　　3月31日，熊貓直播官網發佈公告宣佈正式關站：“從2015年9月21日熊貓直播進入內測開始，至今已經運行1286天，在過去的一千多天，我們見證它茁壯成長，見過它絢爛璀璨，與之盛衰共進退，也將一起封存它的獨家記憶。不說再見，因爲熊貓精神一直在。告別，是爲了下次更好的相見。”

　　熊貓正式落幕。

　　上市、合併成爲直播行業洗牌兩大方式

　　直播行業不好過，上市併購成爲直播行業的兩大趨勢。

　　直播行業的盤子並不大，知名媒體人、優米創始人王利芬曾經表示，“互聯網上半場靠的是流量，通過流量變現，發展的週期是基本上在1999年左右，騰訊成立於1998年，阿里1999年，百度2000年，到目前基本上持續了20個年頭，而直播在2006年開啓千播大戰，在互聯網上半場的2016、2017、2018後三年的這樣一個末端，所以它的整個行業只有五百多億收入這樣一個小的規模。到目前爲止，直播的用戶規模增長率一直在下降。從2015年到2019年整個秀場直播的收入增速都在下滑。所以整個直播平臺總的收入規模並不大。”

　　於是當直播平臺紅利逼近天花版，此時直播平臺要麼上市輸血要麼抱團取暖。

　　2018 年 6 月 ，宋城演藝發佈公告稱，六間房 34 億元與花椒直播運營主體密境和風進行重組，由於在用戶流量方面上，花椒用戶集中在一二線城市年輕用戶，而六間房用戶集中在三四線城市正好互補，合併也不失爲一件美事。

　　2018 年 10 月 一直播併入新浪微博，實現微博用戶可以通過一直播在微博內直接發起直播，實現觀看、互動和送小禮物等功能。

　　2018年11月，小米直播與YY直播達成戰略合作，YY直播擁有大量優質主播資源，而小米直播則覆蓋了億萬用戶，二者的聯合實現流量入口以及內容分發渠道和直播內容的打通。

　　此時寡頭們也正在出現，2018年 5 月，虎牙直播官方宣佈上市，同年 7 月映客在港交所掛牌交易，此外，遊戲直播平臺鬥魚直播也在積極謀求上市中。2 月 12 日，據路透旗下 IFR 報道，遊戲直播平臺鬥魚終於申請在美國 IPO，擬融資約 5 億美元，預計最快二季度上市。

　　艾媒諮詢分析師表示，“2018年直播行業融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業新一輪洗牌，直播平臺在體量和發展前景上差距進一步拉大，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應，二線平臺通過合併或深入合作“抱團取暖”，實現資源整合、互利共贏。”

　　但即使是上市，直播平臺單一的盈利模式仍是一大隱患。

　　財報顯示，2018年虎牙總營收同比增長113.4%至46.63億元（人民幣，下同），第四季度營收同比增長103.1%至15.05億元，虎牙連續5個季度盈利，2018全年實現淨利潤4.61億元，實現扭虧爲盈。但從Q4財報來看，直播業務營收佔據總營收的95%。這意味着，虎牙一旦出現用戶的增長緩慢或者平臺出現頭部主播跳槽等問題，虎牙會受到不小的影響。

　　直播+、出海成爲拯救直播的救命稻草？

　　主播=流量，直播平臺燒錢搶人助推了熊貓的落幕，《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《網絡文化運營許可證》等政策對直播的嚴加把控更是攔下了一批入局者，此時短視頻社交平臺的興起，讓原本直播用戶資源逐漸被分化，轉移到更多短視頻平臺中，多重打壓下，直播平臺急需找到下一個突破口。

　　無數平臺瞄準了直播+、出海。

　　“雖然遊戲與娛樂內容仍是直播平臺佈局重點，但各大平臺同時深入探索“直播+”模式，將直播延伸至教育、公益、電商等多細分領域，激發更多潛在用戶，直播形式和內容向規範化、多樣化方向發展。在轉型時期，直播從內容輸出衍生工具輸出，滲透社會生活的各個層面，教育直播、企業直播、電競直播等或將成爲新增長點。各類型平臺將細化市場定位，深耕垂直領域，加強線上線下聯動，打造品牌IP，延長用戶購買行爲和挖掘用戶價值，形成行業閉環。”艾媒諮詢分析師表示。

　　如陌陌的增值服務搭建了新場景，提升了“附近的人”、“點點“、“直播”等功能的展示權重，形成模塊化入口的同時，新增了“快聊”、“派對”、“狼人殺”。增值業務已經成爲陌陌重要驅動力。

　　如今國內競爭白熱化，而東南亞、南亞、中東、北非等地區成爲直播平臺的好去處。

　　2016年，歡聚時代（YY）投資的直播類社交應用Bigo Live上架東南亞，一度登頂泰國iOS免費下載總榜。 即構科技CEO林友堯就曾在 2018杭州·雲棲大會表示：“中國企業出海（泛娛樂、遊戲、社交、直播、教育等方面），尤其是遊戲行業前幾年可以說已經崛起了，像泛娛樂像直播這些比較偏娛樂的玩法的，據我們觀察，在中國內部可能是紅海期。從東南亞到歐美整個發展勢頭非常好，有些公司真的能夠掙到錢，它們的規模也在逐漸擴大，從一個地區到另一個地區，甚至是全世界”。

　　擴大內容盤子，佈局海外，對於直播平臺來說或者利好。

　　電競、5G、電商,直播行業新玩法層出不窮

　　隨着16和17年在政策的嚴控下，一批色情違規、無特色的小型直播平臺淘汰被下馬，如今的資本寒冬更是加劇了直播行業的困境，但只有當潮水褪去，才知道誰在裸泳，而此刻處在洗牌期的直播平臺，讓各平臺躍躍欲試，誰的玩法能在下半場拔得頭籌呢？

　　虎牙、鬥魚等遊戲直播繼續深挖電競掘金。

　　董榮傑表示，自辦賽事是虎牙差異化戰略的重要組成部分，既能帶來流量和用戶，也能持續爲平臺篩選和培養優秀的遊戲主播。虎牙將加強在上游內容的影響力，同時形成虎牙自己的電競賽事節目和品牌。在2018年第四季度也不難發現，虎牙播出了包括英雄聯盟2018賽季全球總決賽（LOL S8）和王者榮耀職業聯賽秋季賽（KPL Autumn）等在內的110多個電競賽事，觀看人次超過3.8億。2018年的外部賽事直播總數達到約400個，總觀看人次超16億。

　　鬥魚也參與轉播2018年英雄聯盟亞洲對抗賽、2018年德瑪西亞杯珠海賽（獨家）、王者榮耀冠軍盃、DSL鬥魚超級聯賽、2018PCPI（Pubg CHINA PRO INVITATIONAL）（絕地求生聯賽）等重要賽事。除此之外鬥魚還不斷加碼電競明星主播的入駐。

　　獲谷歌和愛奇藝投資的遊戲直播公司觸手，也表示接下來將押注電競業務。觸手COO李強表示，“公司從成立以來已經爲國內KPL電競聯賽輸送了17名電競選手、教練，覆蓋了超過10家電競俱樂部，公司在2018年也推出自制的移動電競聯賽CSSL以及高校電競練習生，希望讓更多的年輕人能夠成爲優秀的主播與電競選手。”

　　可見電競仍是一塊寶地。

　　而映客則是瞄準了5G。

　　映客除了開啓了直播+綜藝、直播+迷你劇的模式，產生了《櫻花女生》《音浪戰紀》《奇葩駕到》等多個節目。在5G的快速發展下，映客也瞄準了VR、人工智能，加快合唱技術和高清直播技術方面的研發，毫不手軟，2018年研發開支達到2.35億元。映客CEO奉佑生在業績發佈會上表示，“中國5G商用對整個直播和包括音視頻互動娛樂帶來革命性變化機會，公司會在這塊提前加緊佈局。”

　　在Trustdata發佈的《2018年移動互聯網行業發展分析報告》，進入2018年下半年，映客直播用戶黏性穩步提升，在11月更是達到39%。研發的投入產出讓映客被資本市場看好。

　　此時淘寶也開始入局直播行業。從直播到賣貨。

　　3月30日，在杭州舉行的淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理聞仲表示，過去三年技術的進步以及消費者的變化，讓淘寶直播能夠發展到如今的千億規模，“我們在定義一個新的產業”。相關數據顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人，在淘寶月收入達百萬級的主播超過百人，2018年已有81名主播年引導成交過億元，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個類目。直播有望成爲中國電商最大的風口。

　　直播行業面臨着新一輪的洗牌，誰能快速找到下一個風口，其就是贏家。