3個實用方法，教你寫出拍案叫絕的廣告文案
如何寫出讓人拍案叫絕的文案？不能指望天賦，不能指望運氣，唯一可以指望的，是學習和訓練。今天，丁老師就教大家一些實用的寫作方法，在短時間內就可以提升你的文案水平。
話不多說，直接入題。
方法一：情感法則
甘甜動人，觸動你的味蕾——柑橘
普通文案大體如此，看完後是基本沒有購買慾望的。
但如果換成這個呢？肯定會打動很多人。
甜過初戀——柑橘
文案表達的不僅是產品本身的功能，更激發了用戶的情感共鳴。在這樣的場景下，用戶買的不是柑橘，而是一段美好的回憶。
從「甘甜動人」到「甜過初戀」，這就是普通文案和頂尖文案的區別。後者之所以更打動人心，關鍵在於將產品功能與個人情感緊密關聯起來，而不是僅僅描述產品本身的功能。
類似的文案還有江小白系列，如：
「不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。」——江小白
「我喝過最烈的酒，是剛失戀時的那一杯。」——江小白
方法二：本真法則
讓人尖叫的文案很多都包含哲理，而哲理最直接的表現形式就是透過現象說本質。通過文案讓人看到事物的本質，這樣的文案不僅會讓人覺得有價值、有內涵，更容易形成社交傳播。
健身房普通文案：塑造完美身段 享受健康人生
尖叫文案：沒有漂亮的衣服，只有漂亮的身材。
後者之所以讓人看完拍案叫絕，原因就在於其直指了問題的本質——再漂亮的衣服，沒有好身材也白費。
再看一則陌陌的文案：
「世間所有的內向，都是聊錯了對象。」——陌陌
陌陌的這條文案，充滿了哲理範兒，對內向的年輕人擴大社交圈會有所啟發，容易拉進用戶與產品的距離，獲得品牌認同。
方法三：留白法則
顧名思義，就是在文案創作時，不要把話說得過滿，而是要留下一些讓用戶遐想的空間。這個尺度需要拿捏恰當，留白過多，用戶會因為不知道背景知識而不知所云；留白過少，又會失去了文案的想像空間，難以調動用戶的參與感。
熟練運用留白法則的，非杜蕾斯莫屬。以下是在感恩節那天，杜蕾斯聯合其他品牌做的一組宣傳海報：
以上這些海報的文字，不能直接從字面上理解意思，而是需要一定的聯想和思考，然後發現其中的奧妙。聯想、思考然後恍然大悟的過程，會讓用戶有更多的參與感。
需要說明的是，品牌形象的文案進行留白處理會顯得更有意境，但以直接促成銷售為目的的產品文案還是盡量簡單直接。
最後，做下今天的課程總結，文案創作三大法則：
一是，情感法則——將功能與情懷連接
二是，本真法則——揭示事物的本質
三是，留白法則——讓用戶聯想和思考
文案創作的法則其實遠不止今天說的這三條，但正如留白法則一樣，今天丁老師就不全部說完了，大家也可以自己總結一些實用的法則，在公號中留言與丁老師交流。我們下週四見！
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