現代化妝品的功能和作用越來越細化，並且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂。隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各種化妝品生產商為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品包裝製作商上都費盡心思、下足了功夫與成本。化妝品包裝製作通常以簡潔為主，只需要顯示商標、品名等必要信息，很多情況下無需其他圖形、圖案。若化妝品包裝選用圖形、圖案，也十分簡單。比如可以選用原料圖片，這主要是用在一些以天然植物為原料的化妝品，比如歐舒丹的玫瑰系列就選用了玫瑰的圖片，這樣做的最大好處在於形象分明，且給人感覺自然淳樸;也可以選用抽象圖案，如一些點、線的組合，這種表現方式簡潔大方，同時又能夠體現出極強的現代感。

現代化妝品包裝的色彩是化妝品包裝製作中的重要組成部分，人們往往通過色彩來區分不同的商品，恰當的色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，直接刺激消費者的購買慾望。時髦時尚的現代化妝品包裝製作的色彩設計主要是從以下幾方面進行的:

1、根據消費者性別進行色彩設計

女性化妝品包裝多用溫和而不強烈，明亮而不刺眼的色彩，如粉白色、淡綠色、淺藍色，這些色彩會給人輕鬆、活潑的感覺。

男性化妝品的包裝多採用高純度、低明度的冷色，如深藍色、深褐色，給人以穩當有力、自信、稜角分明的感覺。

2、根據消費者年齡進行色彩設計

針對消費者的不同年齡進行色彩設計也是十分必要的，年輕的消費者充滿青春的活力，針對其設計的包裝可以採用像淺綠色這樣象徵青春生命的顏色，如巴黎歐萊雅清潤系列就採用了淺綠色和淡粉色，借色彩詮釋出年輕女孩的活力和夢幻之美。隨著年齡的增加消費者的心理發生變化，用像紫色、金色這樣象徵高貴的色彩更能滿足其追求尊貴、高雅的心理特徵，比如蘭蔻立體塑顏系列採用了紫色，因為其消費目標為30歲以上的女性，而紫色恰好能夠迎合商品消費目標的心理。

3、根據產品功效進行色彩設計

現在化妝品的功能越分越細，有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起到了關鍵的作用。比如保濕的產品包裝多採用藍色、綠色，給人以水潤清新的感受;美白產品多以白色為主，有時也加入一些粉色、藍色或表現紅潤之白，或表現清透之白;防曬產品的主打色為橙色和藍色，橙色是代表太陽的顏色，是最為醒目的顏色，用於防曬產品的包裝可以很好地起到標示作用，而藍色則是橙色的互補色，使用它可以給人帶來冰爽的感受。

4、根據產品原料進行色彩設計

隨著科技的進步，越來越多的可供生產化妝品的原料被發現，於是有些化妝品乾脆採用原料的顏色用於產品的包裝。比如雅詩蘭黛的鮮活系列原料為紅石榴，這也是該產品的最大賣點，於是在包裝上就採用了鮮艷的紅色；DHC白金多元系列就採用白金的色彩，無須說明消費者也能一眼就認出該系列產品。

結語：化妝品包裝製作的好壞關係到產品的整體形象,已經得到了越來越多的重視。一個適應時代潮流的優秀化妝品包裝製作，不僅僅是用好色彩、圖形的問題,材料、造型結構同樣重要。隨著新科技材料的應用和新技術的開發以及設計製作師的不斷創新，如今的化妝品包裝的設計已經發展到了一個凸現個性的時代，實踐證明只有將材料、造型結構、色彩設計系統化的合理運用，化妝品包裝製作設計才能成為最為符合現代消費者需求的產品包裝。

創新是設計的生命與本能，也是包裝設計的立足之本。現代化妝品包裝製作只有不斷創新與變革，才能設計出具有時代鮮明個性和超凡品位的化妝品類的商品來。

更多深度好文：http://www.shen111.com/blog.html

推薦閱讀：