肌膚定製這個概念其實是跨界的概念。做互聯網做電商的朋友應該聽說過C2B的說法,就是根據消費者的需求反向相應上游,接到響應之後再下單生產,C2B 有很多聽著非常美好的想像,很早就有人探索,但是這種小批量的模式對製造業來說是一種非常大的挑戰。
很多廠家不願意玩。同時本身消費者的需求五花八門,你沒有一個標準化就會顯得非常尷尬,也會讓你的運作莫名其妙。你響應不過來。
護膚品的肌膚定製卻在理論和實際上完成了一次突破。人的皮膚狀況會跟隨著不同的環境,年齡,場景的變化而變化,從而會凸顯出一些具有可以標準化的場景需求。因為需求的集中,這就為廠家大批量標準化生產提供了可能性。比如我們南方人到北方地區,普遍會覺得皮膚比較幹。比如說我們如果是熬夜了,皮膚普遍會顯得毛孔粗大,暗黃等等。
倩碧的ID活芯乳定製就是為了滿足不同的場景消費者的護膚目的和需求做的一次升級。今年前些時候曾經霸佔了微博的頭條熱點。在各大綜藝節目也有很好的推廣力度。點評起來其實還是可以看得出是花費了很多心思的。我猜想,第一,它的經典黃油產品這些年可能遭遇了一定程度的銷量瓶頸,因為不斷湧現的品牌競爭,這個是正常的。如何讓其銷量增加,他們想了一個辦法,結合了肌膚定製的概念,在原油的基礎上搭配了不同顏色的活芯乳,勝利完成了使命。