自帶流量的知名品牌，頻繁面臨侵權困擾。6月4日，來自北京海淀法院的消息顯示，因炸糕而備受關注的餐飲品牌“京天紅”最近將北京一家餐飲公司告上法庭稱自身註冊的商標“京天紅”在未經許可的情況下，被擅用在鳳起龍遊包子鋪的店面裝飾、門頭及產品銷售中，註冊商標專用權人劉先生以侵害商標權將該餐企訴至法院，要求停止使用商標並賠償經濟損失20萬元。有業內人士分析認為，餐企之間因為商標糾紛的案例不計其數，一方面餐企註冊商標的意識薄弱，容易被他人投機取巧，另一方面，相關商標保護的措施尚不成熟，這需要商家、相關平臺和政策共同努力。

商標被擅用

據北京海淀法院官方微博消息顯示，因認為自身註冊的商標“京天紅”未經許可被擅用在店面裝飾、門頭及產品銷售中，註冊商標專用權人劉先生以侵害商標權將北京某餐飲公司訴至法院，要求立即停止侵害商標專用權行為、賠償經濟損失20萬元。日前，海淀法院受理了此案。

該消息稱，原告劉先生稱擁有“京天紅”商標的專用權，覈定使用在炸糕、蛋糕、月餅、冰淇淋等商品上，後經調查發現，鳳起龍遊老麵包子鋪蘇州街人大店在店面裝飾、門頭等部位突出使用“京天紅”商標並用於銷售炸糕等食品。劉先生該行為侵犯了其合法權益並給其造成重大經濟損失，故訴至法院。

北京商報記者隨即致電鳳起龍遊蘇州街店瞭解情況，發現該店已經處於歇業狀態。鳳起龍遊其他門店的工作人員告訴北京商報記者，原來賣京天紅炸糕的門店（蘇州街店）已經關店，僅剩虎坊橋和天通苑華聯店還在出售“京天紅”產品。

鳳起龍遊天通苑華聯店工作人員表示，該店目前沒有在售“京天紅”產品。北京商報記者瞭解到，鳳起龍遊在北京總共有十餘家分店，其中蘇州街店已經處於歇業狀態。工作人員所說的依舊在售“京天紅”產品的虎坊橋店，已經在點評網站搜索不到任何信息。

北京商報記者就此事致電鳳起龍遊預留在天眼查的聯系方式，截止記者發稿前，對方電話一直處於拒接狀態。

商標保護仍存黑洞

有業內人士猜測，京天紅鬧出商標糾紛，主要是因為該品牌炸糕的名氣高，引起一些商家投機取巧。今年4月份，“京天紅”酒家重返虎坊橋開店，並且在東四十條開了一家只賣炸糕的分店，吸引到大量的消費者排隊購買。早在今年1月份，“京天紅”虎坊橋一度關店消息曾引得北京當地顧客爭相購買。彼時京天紅總經理韓美俊對北京商報記者表示，閉店因房屋租賃到期而不得已。消費者呼聲較高，最終得以保留。

北京商報記者注意到，從今年1月份開始，京天紅開始了擴張計劃，截止目前，京天紅已從原來兩家店擴至7家店左右。隨着京天紅炸糕熱度和門店的增加，京天紅炸糕已經從單一的門店小喫成為老北京地標性美食。

業內人士分析認為，行業內高熱度、消費者高認可度，令“京天紅”成為其他餐企蹭熱點的目標。近兩年，隨着網紅餐飲品牌的崛起，不斷湧現商標問題糾紛，如火遍大街小巷的望京小腰，早先源於1988年，目前已經成為燒烤行業的頭部餐飲品牌。但由於創始人一開始沒有註冊商標，導致商標被搶注。

中國食品產業分析師朱丹蓬對北京商報記者表示，目前國內企業的商標問題，不單只是餐飲領域經常遇到，整個頂層設計、知識產權，以及商標保護相對來說不夠完善，一是從政策上說，商標保護仍需細化，二是企業對自己的商標運營保護缺乏專業性，需要專業的律師來輔助。

成本高成維權痛點

有業內人士分析認為，在“京天紅”和鳳起龍遊商標糾紛中，由於“京天紅”方面提前對商標進行了註冊，因此處於主動地位，而在很多的商標糾紛中，很多餐企沒有註冊商標的意識，等到成為“網紅”的時候，引來取巧商家的搶注，使得在後期維權時，處於被動狀態。

如此前糾紛不斷的網紅糕點品牌“鮑師傅”，創始品牌在全國直營店僅有37家，然而山寨品牌卻多達上千家，由於對“鮑師傅”商標進行模惡意抄襲、模仿，大量的山寨門店以加盟店的形式擴張，導致市場上真假“鮑師傅”難辨。截至目前，該品牌已經向市場上山寨“鮑師傅”發起了85起訴訟，另對全國範圍內46家侵權店完成保全及發函流程，並準備提起訴訟。目前南京、蘇州、杭州、天津、寧波、北京有15起訴訟已經結案。所有結案均判定被告商標侵權，共計獲得賠償款51萬元。對此，鮑師傅相關負責人曾對媒體表示，維權耗費大量的人力和時間成本。

另有業內人士分析認為，品牌商標一旦被搶注，企業便需要花費大量的精力進行維權，這也是目前國內商標維權的痛點，即使商標進行了提前註冊，仍有不法商家進行惡意抄襲和擅用，因此對商標保護問題仍需更細化的措施和政策，這需要商家、相關平臺和政策共同努力。朱丹蓬認為，首先商家應該要有專業人士指導，把商標保護的護城河建立起來，然後在法律法規允許之下，盡可能的去保護所註冊的品牌，將類別註冊盡可能擴大，規避打擦邊球的企業搶注。

北京商報記者 郭詩卉 於桂桂