做生意和做品牌之間就差了一套VI
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品牌在 Logo 或視覺設計上常會有一種「偏見」就是我出了錢，你就得設計出 Apple 、 Nike 級別的品牌形象，明早起來，我們家品牌就應該家喻戶曉、人盡皆知了。好像你僱了個設計師，明天你就可以上市了。
今天特地邀請到資深品牌 VI 形象設計師、 目時設計工作室主人 - 劉洪斌來給我們的品牌主和營銷人們洗洗腦子，揭穿皇帝的新衣，品牌打造就只靠一個 Logo 或一套 VI 嗎？你會不會太圖樣圖森破呢？！
先普及一個知識點， VI （ Visual Identity ）是指品牌視覺識別或辨識系統，包含品牌的色調、字體、 Logo 在不同場合，例如：名片、網站、單頁等傳統和線上媒體的使用規則。
劉洪斌設計
1. 空的容器
對於許多品牌來說，標誌最直接的意義可能是品牌的一張門臉，它可能會出現在辦公大樓頂部、公司前臺形象牆、胸卡、名片、網站、產品等等媒介上。
品牌建設者始終關心這個標誌是否符合自己的審美，是否看上去高端，是否包含很多附加意義……大多數客戶依然認為做品牌不過是做個標誌，做做廣告策劃什麼的。他們一直都不接受一種觀點：品牌化其實是一個長期的過程。你不可能1個月、1個季度或是1年構建一個理想品牌。營銷者們還是傾向於搞短期營銷宣傳活動，認為這就是所謂品牌戰略。
宗教符號式的運作方式
其實標誌並不能承載那麼多期望，經常有客戶說：「我想要一個和耐克一樣簡潔有張力的標誌！」可也許他們並不知道，耐克的勾勾在設計之初並不像現在這樣有影響力，也根本沒有「 JUST DO IT 」式的運動精神指引，甚至在被設計師草繪出來時，耐克的創始人卻並不怎麼喜歡，最終的狀態其實是「好吧，那就用這樣吧」。它並非一夜成名的，之後他們被印在球鞋側邊，球鞋本身很好穿，加上一些有創意的廣告行銷，創造出的不僅是球鞋舒適及功能性的商標連結，而更是關乎運動員本身的成就，所以經過一段長久的宗教符號式的運作方式後，一個小小的符號代表的意義就變的很偉大了，它不再只是符號本身形狀的意義了，而是超越符號本身，代表著一種積極的運動精神！
對於標誌，我們認為它更像一個空的容器，一個單純的符號並不能和受眾產生聯繫，當品牌裝下他的願景、野心、精神、創造力等意象後，在受眾心理形成了對品牌的特有印象，當受眾看到標誌後就會直接產生聯繫，這就是品牌的價值形成過程，而設計師的工作就是去創造和打磨這款容器。也許這樣我們更容易去理解它。作為容器，它就有大、有小、有漂亮的、也有實用耐摔的等等差異化屬性；好的設計師為品牌去創造和打磨真正適合他們的容器，同時符合品牌商業需求的標誌會幫助品牌更有信心，品牌建設者們也應當認識到這點再去與設計師合作，創造出真正適合自己的標誌、品牌形象。
2. 形象的視覺規範
我們常說的 VI （視覺識別系統）其實是 CI （企業形象識別系統）中一個分支，主要負責視覺表現部分，也可以理解為品牌視覺的使用規範；規範的意義必然很重要，你當然不會買一個 logo 字體都不一樣的耐克鞋，你不會買包裝簡陋、用紙廉價iPhone ，你不會買視覺混亂、圖標變形了的嬰兒奶粉……這些其實都是VI的範疇，識別系統的規範首先會讓你的品牌傳遞給消費者的是專業和信任。
同時你當然知道可口可樂和百事可樂是兩家不同的企業，除了都是賣可樂的，他們的標誌、色彩、字體、包裝、展櫃等視覺部分都是不一樣的，這就是視覺識別的差異性。作為受眾最直接感受到的視覺部分，是建立品牌不可迴避的重要一步。
3. 什麼是合適？
我們認為一個好的品牌形象設計至少需要做到以下三點：
- 符合商業需求設計與藝術不同，藝術只需要服務自己，自我表達；而設計則必須服務於相應受眾，商業設計必須要解決商業問題，否則就是設計師的自 High 。
- 具有較強的視覺差異化對於蘋果的標誌來說，可能給設計系大學生來畫，只要幾分鐘就可以畫出來，那麼為什麼偏偏就是這樣一個簡單圖形？要知道在當時的科技圈都是沉悶單調的視覺表現，蘋果的簡潔的缺口圖形加上彩虹的配色方案都彰顯了他的獨特，一如那句 Slogan 表達的那樣「 Think Different 」，差異化讓品牌擁有更獨特的視覺形象。
- c. 有良好的傳播性
好的標誌只需要擁有一個獨特的記憶點足矣，塞進太多牽強的意義只會顯得複雜沒有重點。越是複雜的圖形越是讓人難以記憶，而簡潔獨特的標誌具有更強的延展性和傳播性，也更經得住時間的考驗。
品牌建設是一個漫長和巨大的體系工程，但當品牌和受眾產生聯繫的時候，收穫將是巨大的。現在市場上很多 VI 設計都是套模板的方式執行的，當商戶拿到一本幾十、幾百列項的 VI 基礎規範和應用手冊時其實很多是沒有多大意義的，很多列項也許你幾年都用不到，用到的也是沒有定製化的模板套路，品牌當然需要理解這些關係，找到專業的設計師為自己梳理和定製真正適合自己發展的視覺形象，這樣才能做對的、有意義的判斷。
站酷網推薦設計師
作品入選亞太設計年鑒聯繫劉洪斌，請添加 doko 小蜜微信「dokoSL」目時設計工作室專註於平面設計和視覺傳播的設計工作室。擅長品牌形象、包裝、印刷品、網站等設計，我們不斷研究和探索美學感受和商業訴求之間的最大可能性，致力於做真正有價值、有溫度的設計。
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