穿PRADA花襯衫的蔡徐坤，是惡魔？是天使？

頂流愛豆蔡徐坤成為頂級奢侈品牌PRADA代言人的新聞，這個週末在飯圈和時尚圈引起軒然大波：有瞬間化身檸檬精為自家愛豆鳴不平的、也有認為品牌不顧自我調性選擇代言人過於草率……總之眾說紛紜，各持己見。而隨代言人身份一同釋出的便是蔡徐坤與品牌和做的第一個廣告大片系列，以及一支命名為《人類幾乎》的概念視頻短片。

在這系列大片和視頻中，蔡徐坤飾演了一名“未來人類博物館”的參觀者，他在展廳裏看見和自己幾乎一模一樣的標本，進一步發散出“到底是標本模仿了他，還是他就是來自於標本的復制？”這般充滿悖論感的哲學思辨。

而之所以這次合作會產生如此大的反響，也是因為PRADA這個品牌鮮少與明星，尤其是華人明星進行如此深度的合作。上一次PRADA啟用華人身份的明星拍攝廣告大片，還要追溯到22年前—彼時的PRADA啟用當時俊美憂鬱的金城武，在1997年拍攝了一組很有品牌疏離文藝氣質的廣告大片。

這組光影質感都拿捏得恰到好處的大片，即使放到當下，也依然不輸HIGH FASHION應有的高級品質，可以說彼時的這次合作，是明星和品牌相互成就的一次完美案例。

而作為22年後再次啟用的華人面孔，蔡徐坤的這次呈現自然受到全方位矚目。其實探索蔡徐坤是否夠格擔任大使，可否勝任如此深重的位置，並不重要，因為時過境遷，品牌也在隨着時代變遷而改變發展戰略，而這次合作，也是PRADA通過一個先鋒品牌的視角，探尋當下偶像文化、社交媒體、流量話題等對當下熱點的一次嘗試。

而大片中的蔡徐坤，也許無法像彼時的金城武那般快速捕捉到品牌精髓，給到最為完美狀態的動作與表情體現，但畢竟他還只是一個剛滿20的少年，需要時間積累磨礪包括時尚感在內的諸多東西，都是不言而喻的。至於品牌，也是一種轉型和實驗，企圖在Z時代為主的當下，通過讓“看似與PRADA設計理念不那麼相關的人”穿着PRADA的設計，而產生意想不到的跨界化學效應。