昨晚，鎚子科技在鳥巢舉行2018新品發布會，公布了全新驍龍845性能旗艦手機堅果 R1，以及一台名為Smartisan TNT Station的新品，稱其將「重新定義下一個十年的個人電腦」。

而這場發布會，早在1月21日「2018極客公園創新大會」上，鎚子科技創始人羅永浩就已經發布預告：如果沒有意外的話，今年5月15日會在鳥巢開一場幾萬人的發布會，發布一款革命性的產品，把人類習以為常的主流計算平台上的重要設備的工作效率不可思議地提高了300%以上。到時候你們準備好紙尿褲，到鳥巢現場，我們一起見證歷史！

作為坐擁1400多萬粉絲的微博大V，羅永浩算是網路輿論場的「意見領袖」了，被網友稱之為「手機界的相聲達人，相聲界的手機大佬」。立下這麼大的flag，肯定是備受關注的。一方面粉絲期待其革命性的新產品，另一方面旁觀者忍不住吐槽老羅牛皮吹大了可能要被「打臉」。

而在4月9日，鎚子科技在北京工業大學召開的2018春季新品發布會上推出的堅果3，在正式亮相前曾被外界猜測為那個革新性的產品。可以說老羅在發布這次發布會之前吊足了大眾的胃口。

下圖也充分證明了，人們還就吃老羅這一套。近一月的時間內，網路上一直都有一些關於鎚子科技2018鳥巢新品發布會的討論。

5月3日，@鎚子科技 正式公布鎚子科技2018鳥巢新品發布會將於5月15日19:30在國家體育場（鳥巢）舉行，5月4日上午10:00在大麥網開始售票，相關討論熱度開始升高。

5月7日開始，@堅果手機 的「機友」們@高德地圖 @京東超市官方微博 @神州專車 @界面 @科技新一 等微博大V相繼發布了相關抽獎活動，輿情量也因此高漲。

這裡不得不提一下，近段時間網友扒出了羅永浩的黑歷史。從2011年開始，羅永浩就在微博上時不時發布一些涉「精日」、「黑中」的言論，老羅也因此被招來一大片罵聲。針對微博上的這些截圖和言論，羅永浩在5月12日做出了回應，他在文章中表示，「我不是精日，也不是漢奸，我只是一個中國人，我不為此自豪，也不為此自卑，只是湊巧是個中國人。」

5月14日，@北京日報 發文《「即便是精日也沒什麼」，羅永浩，你的三觀被鎚子砸碎了嗎》，在發布會前夕「錘」了老羅。這件事也被各大媒體報道，其中就有文章強調「媒體挑著日子狠批」。

這一波負面雖使發布會的討論熱度稍微下降，但立馬又來了一個「神助攻」，ZEALER創始人兼CEO王自如。科技圈的人應該都知道，昨天王自如懟了羅永浩。

說起來，這兩人早有「過節」！2014年8月，羅永浩不滿ZEALER對剛發布的鎚子T1手機評測，與王自如約好時間以優酷直播的方式公開辯論。最終王自如不敵具有豐富演講經驗的羅永浩，在9月1日針對羅永浩反駁的鎚子T1視頻測評中出現的各種錯誤等問題進行了致歉。

這一次摩擦的起因是@ZEALER中國 在5月8日說要去敲老羅的門，給15日的發布會做直播。但老羅呢叫人家不要來，稱「你們要是膽敢來，我不會放過你們投資人」。15日近17時，離發布會召開不到三小時的時候，@王自如ZEALER 公開質問羅永浩，為什麼要找人封了Zealer的直播賬號，「挑釁」羅永浩，「都四年了，你這插嘴的本事已經到了插手的地步了嗎？」「咱們老賬新賬一塊算！」

此博一出，一堆吃瓜群眾內心激動了，認為可能將出現「羅永浩vs王自如：決戰XX之巔 2.0」版，對王自如對鎚子新機的點評表示期待。

鎚子新機發布會前的最大一次預熱，居然出自羅永浩的昔日「對手」，簡直完美解釋了什麼叫「相愛相殺」。

從近一天的發展趨勢來看，具體的輿情峰值出現在15日發布會之後的22:00-23:00。這個時間段，鎚子要說的故事也都說完了，各家小編該上場復盤發評論了。

從發布會開始後，傳播次數較多的文章，除了第一篇還在討論羅永浩被官媒「錘」一事，其他還是關注發布會的內容。從標題用詞來看，媒體們對這場發布會似乎透露出一絲失望，「尿褲子了么」，「褲子都脫了，羅永浩你就給我看這個」，「涼了」，「哭了」。

但也不排除是「標題黨」，以下摘取幾篇文章內容，他們到底怎麼看待鎚子科技2018鳥巢新品發布會：

「搜狐新聞」上發布的文章《老羅，你尿褲子了么？》，先總結了一下發布會講了啥：統一了下鎚子科技的品牌稱呼；旗艦手機堅果R1發布，除了超高屏佔比的全面屏設計，也就是配置方面硬了上去；鎚子科技一直想成為偉大公司，想推出偉大的產品。其次肯定了此次發布的新品，認為堅果TNT工作站有三大交互亮點，TNT：觸摸和語音交互實現軟體內部具體操作；水晶球：預測用戶可能要操作什麼，提前把下一步內容推薦給你使用；發牌手：優化搜索引擎和瀏覽器索引方式，提升信息索引效率；即時通訊工具：子彈簡訊，多界面跨平台自由溝通。語音交互在實際工作環境中可能面臨各種不穩定的問題，比如難以識別、噪音干擾等，概念超前但不成熟的交互方式或許會成為這款產品的最大雞肋，能不能革命性地提高工作效率打了個大大的問號。最後，對羅永浩和鎚子科技的成長做了一個詳細盤點。

「搜狐新聞」上發布的另一篇文章《堅果 R1 手機和 TNT 電腦發布：褲子都脫了，羅永浩你給我看這個？》，認為Smartisan R1，一切都是常規操作；堅果 TNT 工作站外觀上長得有點兒像微軟的Surface Studio，給予人們的期望太大，但現實太殘忍。受制於供應鏈，不管是手機也好，還是工作站也好，其實都做不了革命性的突破。在現場演示時，Smartisan TNT 工作站的反饋效果並不理想，語音識別率不夠高，觸控操作過於繁瑣，導致發布會變成了一場軟體不聽使喚的大型災難現場。相對於老羅在發布會前所說的會讓人尿褲子的產品預期，以及上面所說的革命性，這一次羅永浩和鎚子在鳥巢的表現卻是大大低於預期。

「騰訊新聞客戶端」上發布的一篇文章《羅永浩涼了？》，表示簡單上手了一下堅果 R1，認為次時代旗艦這種話術水分有點多，但R1確實是目前市面上配置最好的Android全面屏手機之一，對比華為、小米等的同價位旗艦機配置單，可以說性價比不錯，相當具有市場競爭力。在現在這個大環境下，想要做完全革命性的手機是完全不可能的，畢竟供應商能力就擺在那裡。TNT 工作站目前看來問題依然很多。鎚子是用高度定製的系統和office套件，依託觸控以及語音這兩種交互，提高整個辦公效率，但現場演示得又不是很理想。如果要用老羅的顛覆性系統，TNT 工作站+堅果 R1要花13000元以上。真正在未來有可能替代電腦的工具大致方向：更直觀，更易用，讓人不僅僅局限在屏幕上。此外，文中稱讚了羅永浩為此次發布會賣力的宣傳，認為鎚子這次發布會的話題性，全靠羅永浩一人折騰出來了。勸大家冷靜看待此次發布會，給創新一點思考和自我調整的時間。畢竟除了羅永浩，樂於這麼給用戶曬創新的國內企業越來越少了。

實際上，此次發布會的「聲音」主要來自於微博，佔比90.8%。新聞類媒體（新聞網站+新聞APP）上雖然發布了不少評論文章，但缺乏互動性，難以與擁有巨大的用戶數的微博相較。

從下圖來看，老羅的這場鳥巢發布會還是頗具「群眾基礎」的，微博上有90.7%的「群眾」（普通+達人）參與了討論。而認證用戶中，依然是名人們「話」最多。

鎚子科技與羅永浩，似乎是自帶話題的體質，每次出場總帶來爭議，而對著兩者的評價也呈現兩級化趨勢。「錘粉」和「羅粉」對於發布會上的失誤表示「理解萬歲」，會繼續支持鎚子科技的產品，「但願量變到質變吧，畢竟逐利時代勇於創新是需要勇氣的」。而非支持者中的一部分人則因羅永浩言論涉「精日」，怒懟鎚子手機是「辣雞企業」，另一部分人吐槽TNT 工作站是售價 9999 元的「顯示器」，表示被價格「嚇尿」。

鎚子科技2018鳥巢新品發布會已經落幕，而輿論未止。一方面，新品剛出，隨之將會有一大波評測來驗證發布會所言虛實；其次，在科技圈發布新產品，能這麼引起轟動的，之前也就「老大」蘋果，這次發布會裡面的「套路」，也值得各界人士去思考和深挖的。

這次發布會是否成功，要不同的方面來分析。從營銷的角度來看，這次發布會是史無前例的成功：引起了全民性話題討論，曝光度極高。前期的「放大話」，後期的「神助攻」，爭議點都圍繞著羅永浩，爭議從某方面來說也意味著流量，而這些流量成功的轉向了發布會和產品。比起鋪天蓋地的打廣告，請流量小花、小生代言，營銷成本高昂，這樣的事件營銷省錢太多了。老羅也打得十分得心應手，這也是他吸粉的一面。雖然有媒體分析，羅永浩這麼賣力的原因，還是因為資金緊張，畢竟前幾年鎚子科技過得並不好，還差點倒了。不過，有錢也不意味著一定要去燒錢才能去做營銷。

從產品的角度來看，這次發布會已經成功了一半。前期的搞了那麼多事，極大提升了堅果 R1和TNT 工作站的知名度，人們知道了羅永浩更知道了鎚子科技。最重要的是，這些事讓人們更想知道，堅果 R1和TNT 工作站用起來是否真的感覺是「革命性」的。好奇心會推動人們去了解產品，乃至購買產品。但產品好不好，還是看使用體驗，看鎚子科技的「硬實力」，所以只能說成功了一半。

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