品牌年輕化的概念並不陌生，越來越多的品牌主意識到，品牌的價值在於未來，未來是否

用戶

依然保有粘性，未來是否依然受到年輕人的認可。

基於此，品牌主們紛紛加入到品牌年輕化的陣營，對著茫茫的年輕人說：「hi，我們是年輕人，快來和我們玩。」

但事實上，看似一片青春熱血的熱鬧里，真正懂得品牌年輕化的品牌寥寥無幾。

為什麼這麼說？

因為品牌年輕化絕不是讓用戶認為自己年輕那麼簡單，也不是VI年輕化、人設年輕化、內容年輕化的問題。

在我看來，絕大多數品牌的年輕化只是最初級的1.0版本。

高高在上的品牌或許可以成為經典，但一定很難成為大眾精選，要想成為大眾情人，必須要讓人真切感受到品牌年輕的心。

換句話說，品牌年輕化的核心是

真實的體驗。

因為體驗讓人相信，真實讓人信任。

最近，西瓜視頻打造的

「2018西瓜PLAY·玩樂永動場」線下嘉年華

，

讓我看到了這種屬於年輕人的真實體驗。

一方面將幾乎國內所有的視頻創作紅人從屏幕後空降到了年輕人的文化潮流聚集地751DPARK，打破次元壁壘，讓年輕人近距離感受這些網紅的魅力；

另外一方面，

打造了一座「玩樂永動場」，摺疊了各種年輕人喜歡的元素和內容，

只要願意，可以像逛市集一樣，體驗享受所有的項目。

接下來，就讓我們深入「2018西瓜PLAY·玩樂永動場」嘉年華，看西瓜視頻具體如何把「視頻創作紅人」和「玩樂永動場」這兩種真實的體驗一步步呈現給年輕人的？

1.視頻內容場景化，定製年輕化的多元空間

不同於一般的線下活動，這次西瓜視頻所呈現「西瓜PLAY」嘉年華的規模是前所未有的，這就使得它具有天然的吸引力，是值得花時間去玩去打卡的，即便身處其他的城市。

另外，主題「玩樂永動場」也很有新意，大家都知道這是個世界上是沒有永動機的，所以

「玩樂永動場」主題本身便賦予了這屆嘉年華無盡的想像力，令人充滿好奇。

而在內容的表現上，西瓜視頻也經過了巧妙的構思，看上去是一個吃喝玩樂的嘉年華，實際上西瓜視頻把平台里受歡迎的視頻創作紅人和年輕人平常喜歡的分類內容，都融入了其中。

可以說，「2018西瓜PLAY·玩樂永動場」線下嘉年華，就是現實精簡版的西瓜視頻。

在這裡，不僅可以漫遊美食、遊戲、動漫、鄉村生活、美妝、情感等豐富多彩的內容；

?

還能欣賞眾多短視頻網紅的魅力，如華農兄弟、美食作家王剛、李永樂老師、張大仙、七舅腦爺、侶行夫婦、巧婦9妹、我是郭傑瑞、花希……等等。

而這一切，都掙脫了手機端純觀看學習娛樂的束縛，

年輕人

不僅可以直接作為參與者，現場去真實的看到這些網紅是如何創作視頻的，而且還可以真實的體驗之前只能在視頻里隔空羨慕的內容，迅速拉近彼此的物理和心理距離。

除此之外，在「玩樂永動場」內，還有各種年輕人喜歡的，可以體驗快閃，感受千人battle的戰鬥場面，乘坐巡場小火車，享受海洋球帶來的放鬆感，還可以遇見奧特曼、守望先鋒、多摩、魔獸世界等各種經典IP元素。

2.充滿形式感的趣味，放大內心的感官刺激

首先，在整個嘉年華現場的打造上，西瓜視頻便別出心裁，將整個區域打造成一個永動機的工作模型，分出了勢能工廠、動能工廠和永動車間，每個區域擁有不同的功能和內容，極具形式感和趣味性。

（雙擊查看大圖）

其次，在裝置搭建的選擇上，盡量貼合年輕人的審美趣味，有浪漫的海洋球池、有充滿驚喜的巨型扭蛋機、有身高兩層樓的奧特曼、有醒目的巨型鍵盤手柄，它們穿插在整個現場，

這種被放大的形式感，不僅讓「玩樂永動場」洋溢著青春的氣息，更能讓感官感受放大到極致。

而在內容的呈現上，西瓜視頻選擇了時下最流行的展位形式，包括摩登天空、公路商店在內能吃能玩的26大創意平台，和包攬當代年輕人娛樂生活的9個官方展位，而每個展位根據自身的性質，被設計成了不同風格的視覺形象，將年輕人喜歡的平台視覺化落了地。

另外，整個看下來，

普遍的視覺調性都遵循年輕人喜歡的明亮、豐富、酷的原則，看起來非常的個性時尚，搶眼的設計形式，能很容易的走進年輕人的心裡，每一處都可以激發出人們拍照打卡的慾望。

部分創意展點陣圖

官方9大展位海報

3.更具感染力的知識現場，既是學習也是娛樂

據《"新時代的年輕人"大數據專題分析報告》顯示，移動互聯網的用戶已經以62%的百分比大大超越PC端的38%，有25%以上的用戶每月需要消耗不止5G的流量，遊戲類、閱讀類和科技類的App成為最受青年人歡迎的App類型。

這說明，當代年輕人有相當大一部分群體，對知識學習有一定的需求和渴望。為此，西瓜視頻在「2018西瓜PLAY·玩樂永動場」嘉年華里，專門將永動車間設立成

關於視頻創作的真誠探討和最乾貨分享。

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巧婦9妹、李永樂老師、美食作家王剛、華農兄弟等一線創作者分享了他們通過西瓜視頻成為網紅的奮鬥過程，同時，像papitube COO霍泥芳、bigger研究所所長、視知TV創始人馬昌博等一線行業大咖也在進擊課堂中分享了他們對於視頻創作行業的思考和探索，幫助更多視頻創作人更深入地理解視頻內容創作。

這種現場的知識分享，一方面更加生動、感染力更強，讓知識和故事都顯得更加真實可信，另外一方面，也散發著一種信號。

即這些由草根進階成視頻創作紅人是真實存在的，號召更多的年輕人加入，每個人只要通過自己的努力，在西瓜視頻上同樣也會有春天。

4.簡單粗暴的營銷造勢，擊中城市年輕人G點

在「2018西瓜PLAY·玩樂永動場」嘉年華開始之前

，為了將「玩樂精神」放大，影響和吸引更多的人加入造勢，西瓜視頻做了一次「PLAY玩樂球填充服務」的全城戰役。

玩法非常的簡單粗暴，但非常有效，用100萬個海洋球為全城年輕人家裡，公共空間、校園和商圈地標進行配送服務，以點帶面，立體營銷。

由樂純、自如、連咖啡、才華有限青年、衣二三、夢想加和Someet七大年輕品牌共同率先進行線下的預熱造勢，

然後向全城公開招募玩樂體驗官，只需填寫基本信息並表達你想擁有一個私人海洋球池的強烈願望，便會有專業的運輸小隊上門服務，用海洋球填滿你申請的空間，讓其盡情享受這份純粹真實簡單的快樂。

為了讓更多的人能夠享受到海洋球的快樂能量，

西瓜視頻還把海洋球派對開到了當代MOMA的廣場上。

這次派對不只有超大的海洋球池，更是一場集體藝術創作的狂歡。長達十米的畫布上被前來參與的小夥伴畫滿大大小小躍動的紅色海洋球；當MOMA廣場上8點的鐘聲敲響，

由韓寒和編程藝術家任遠跨界合作

以紅白海洋球為元素的視覺藝術作品在百老匯影院的牆面上綻放，伴隨著音符和節拍的律動，讓你的全部感官都沉浸在海洋球帶來的歡樂中，突破想像極限，帶來前所未有的極致體驗。

與此，「玩樂永動場」內也呼應了這一戰役，海洋球元素充斥在整個「西瓜PLAY·玩樂永動場」現場各處，甚至還專門開通了海洋球票。

另外，值得一說的是，之所以做這樣一件工程量浩大的事，

是因為在西瓜視頻眼中，每一個海洋球都代表著平台上的一個創作者，他們聚集在一起，和海洋球的意義一樣，都是為了給大家帶來玩樂的正能量。

??

回過頭來，再看「2018西瓜PLAY·玩樂永動場」嘉年華活動，整體上，無論是從營銷手法，還是內容呈現，會發現所有的安排，

都是為了讓年輕人有更好的體驗，從而將這種真實體驗感反饋到西瓜視頻上來，增加他們的好感度和粘性。

另外，需要清楚的一個事實是，「西瓜PLAY」今年已經是第二季了。

如果說第一屆是西瓜視頻品牌年輕化的探索，第二屆則是開始品牌年輕化符號的建立，

相信未來「西瓜PLAY」還會有第三屆第四屆很多屆。

對於西瓜視頻而言，年輕化符號的建立毫無疑問是具有戰略意義上的一步，

一旦符號形成，意味著「西瓜PLAY」將成為年輕人的文化標籤之一，自帶年輕吸引力，同時在視頻創作領域也將擁有極大的主動權和影響力。

就像草莓音樂節一樣，它就是一個符號，相當於年輕人的一種文化標籤，所以每年才會吸引全國各地的文藝青年，蜂擁而至。

將為眾多年輕有趣的品牌提供一個絕佳的展示平台，勢必也會吸引來更多渴望和年輕人打成一片的品牌，相互探討合作，共同成長，將「西瓜PLAY」變得更加豐富和有意思。

而這對於更多的年輕人來說，

「西瓜PLAY」還將變成他們的社交貨幣和社交空間，

因為他們已經認同了這個文化，在這裡他們更容易找到同類。

至此，西瓜視頻、各大品牌方、年輕用戶在「西瓜PLAY」的連接下，三方相互作用，最終將強化西瓜視頻品牌的年輕基因。

也許，若干年後，當其他的品牌還在想方設法的年輕化時，西瓜視頻的品牌年輕化已經成為一種常態。

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