Marketing Analytics 專業，理工科和商科的完美結合
隨著經濟市場的升級和大數據的普及
對有數據分析能力的人才需求也越來越大
企業也越來越注重
Marketing人才在數據方面的能力
Marketing作為商科留學的熱門專業
越來越多的留學生
順應發展，紛紛選擇了
Marketing Analytics
今天我們一起來深入瞭解一下Marketing Analytics這個專業吧
什麼是Marketing Analytics
Marketing Analytics是通過數據分析的方式更好地認識市場的商品供應和需求的比例關係，從而採取正確的經營戰略，滿足市場需要，提高企業經營活動的經濟效益。
關於MA 有幾個常見的最容易讓大家混淆的幾個專業,在這裡給大家區分一下：
Marketing
基本是在市場策略，市場調查，銷售渠道，創意策劃等方面的綜合，主觀性的工作較多
Data Analytics
是更廣義上的一種數據分析，專門從結構化和非結構化數據源中做數據挖掘和數據分析，對數據處理能力要求更高。
Business Analytics
在商業運行中，除了 MA之外，還包括其它一些職能，比如供應鏈、銷售、財政等職能，其中需要運用的數據分析則可以包含在 BA 當中。
Business Analysis
屬於傳統商科專業，主要的工作內容是對公司的整個運營流程、業務開展等方面進行分析，發現新的商業需求、對商業問題提出解決方案。
Marketing Analytics 能學到什麼？
簡單來講， Marketing Analytics除了基本的營銷課程以外，還需要學習以下技能：
技能課程
收集&處理數據：SQL、Python、HubSpot
分析數據：Excel、SAS、R、Python
數據可視化：Excel、Tableau、GoogleAnalytics
用戶交互 ：通過數據瞭解客戶的需求，改善、管理用戶體驗
市場分析/測試：根據數據預測、分析市場的需求，提出正確的市場營銷戰略
除了這些課程之外，大學還注重培養學生其他軟實力：能精確處理數據和分析問題，用批判性思維去評估可用信息，瞭解行業的專業知識和方法。
什麼樣的性格更適合學MA?
根據這個專業課程內容以及今後可能要從事的工作，對照以下幾個特質，如果你都有的話，那你就很適合這個專業。
1商業意識
學習市場學生需要了解市場的最新資訊。平時需要多讀Business Insider, 華爾街日報，福布斯這類的網站去獲取最新的市場信息（如果你對這些信息無感的話，還是不要選這個專業了）。
2調查能力、統計能力
市場部工作的重中之重就是市場調研，而這方面的工作就要求較強的分析能力、統計能力。既要針對外部的消費者、競爭對手、市場份額、行業發展趨勢進行調研，也要對內部的歷史銷售狀況、營銷方式、客戶來源等數據進行分析。
3良好的溝通能力+邏輯分析
運用工具整理好大數據之後，要將它做成數據報表，然後與相關的夫人責任對接，其中需要高超的工作能力和很強的溝通能力。
4團隊合作
在未來的工作中，你可能需要跟自己部門的人合作，製作一份商業分析報告，也有可能跟不同公司的人合作，研究新的商機。總而言之，MA真的需要良好的團隊合作能力。
我覺得我適合學MA，那我學完這個專業能做什麼呢？
學完MA可以做什麼？
MA 的應用十分廣泛，對於學完MA的同學而言可供選擇的方向非常廣：互聯網、諮詢、快消、保險、金融、時尚等行業，只要有數據有市場的地方，就會有 MA 的身影。大致可分為線上、線下兩個方面：
一、線下應用：
提升投資回報率： 比如提高一個產品的銷量、達到最終的 KPI等，過程中都需要進行大量的數據分析來不斷解決問題和漏洞，改善和優化方案。
廣告投放：需要通過數據分析研究哪種廣告內容好，哪個渠道傳播效果好等等，為廣告投放提供正確的策略，以保證最終傳播效果。像最常見的電梯廣告、公交站廣告基本上都是MA的傑作了。
產品設計： 不管是傳統行業還是互聯網行業，在設計一個產品之前，都需要進行市場調研，研究用戶偏好、進行功能測試等。
制定定價方案：研究如何確定一個合適的價位，使利潤最大化。
製作智能報表：利用數據分析成果和數據可視化的知識製作智能、交互的報表。
二、線上應用：
Email 營銷：通過分析點擊量、轉化率等信息選擇好的Email營銷方式。
Web 分析：研究使用者的消費行為、瀏覽習慣等，達到優化網站的目的。
社交媒體分析：比如從社交媒體上分析大家的興趣愛好、熱點話題等，為提升品牌知名度提供策略。
SEO/SEM：通過優化搜索引擎技術，提高產品知名度以及廣告投放的精確度。
具體項目中MA作用
比如要進行一個廣告的投放，MA往往需要幹以下幾點事兒：
確定目標客戶羣：利用數據分析目標用戶的年齡分佈、消費信息、興趣愛好等。
廣告設計：測試哪種投放渠道好，選擇合適的廣告內容。
分析數據：確定選擇哪類工具追蹤數據，分析數據。
投放廣告：確定合適的投放時間、各個渠道投放量。
結果分析：提取有效的數據，分析是否達到預期目標，總結過程中需要改進的點。
MA就業前景
互聯網、諮詢、保險、快消等各行各業，都需要大量的Marketing Analytics人才。根據麥肯錫的報告顯示，Marketing Analytics人才缺口將達到19萬。
薪酬可觀
MA就業門檻相對較低，同時也是轉型數據分析的途徑之一。而且，它作為入門級別的崗位，薪酬水平也相當可觀：
發展潛力足
數據專員：首先可能會從一個普通的數據分析員做起，期間會用 Excel 或者更高級一點的 SQL、Python 等做大量數據處理工作，同時要求進行一些自己思考，給項目提供一些策略建議。
項目負責人：然後會升到管理崗，手下會有幾個員工，獨立負責一個項目，需要監控整個數據分析流程，還會得寫一些 PPT、數據報表等。
部門總監：主要職責管理整個部門，提供正確商業策略，同時對接客戶，分析客戶需求，維護客戶關係等等。
高級總監/總經理：這個職位可能與數據分析這一塊離得更遠，主要會參與公司宏觀戰略層面的工作，對管理能力也有很大的要求。
關於MA，你或許還有這些問題
不知道如何成為MA?
不知道如何找到一份MA相關的實習？不知道自己是否適合MA？
不知道自己技能是否達標？
不知道如何在簡歷裡面體現自己的能力？
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