其實當我們說到搜索引擎的時候，第一個想到的就是百度。百度作為國內幾乎壟斷性的流量第一入口，也在搜索引擎流量與分發產業鏈中佔據主導地位。所以在本章節，我們都會用百度的例子來說明，而且舉一反三。360、搜狗、Google搜索引擎，一是佔有市場份額太小，二是由於商業廣告產品和流量分發的生態系統的不成熟，我們並不單獨分析。

不論地上還是地下，通過百度獲取流量，主要只有 SEM 和 SEO 兩種方式。在這裡我們給可能 不太了解 SEM 和 SEO 的讀者解釋一下：

SEM

即英文 Search Engine Marketing 的簡稱，本意是搜索引擎推廣。但是在國內互聯網圈，SEM 已經變成了在搜索引擎，或者說是在百度上投放廣告的特指。百度廣告系統名叫鳳 巢，2009 年年底上線，代替了之前的競價排名，從明拍轉向了暗拍。而 SEM 即在百度的鳳巢的廣告系統投放廣告，廣告會出現在百度搜索的結果頁中，或者網站的網盟廣告中。

SEO

即英文 Search Engine Optimization 的簡稱，意思是搜索引擎優化。SEO 是專門利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。SEO 是搜索引擎構建自己生態結構的一部分，目的是為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內 佔據領先地位。SEO 是自然排名的方式，主要針對網站在搜索引擎中做排名優化，長年積 累。簡單的說，百度 SEO 即是不給百度廣告費，通過一些技術手段獲取百度分發的流量。

再簡單的說，一種是直接花錢買流量，一種是用技術手段獲取流量。而由於百度流量價格的越來越高，通過 SEO 獲取自然流量的方式也就變得越來越被關注。

通過 SEO 獲取流量，就必須遵循百度 SEO 規則，如果按照這個規則，網站如果能得到比較好 的收錄，獲得好的排名，從而得到流量，是一個極其緩慢的過程，少則幾個月，多則幾年，而 且要網站確實收到很好的歡迎程度。因為百度網站收錄排名是一個很複雜的演算法而且會不斷的 變化，但是主要和被收錄網站的內容和外鏈有關係。

但是地下產業鏈 SEO，就是不遵循百度的 SEO 規則，通過各種黑客手段或者作弊手段，來在 短時間內快速提高網站排名，從百度獲取流量的辦法。

黑帽 SEO 地下產業鏈深度分析

籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽 SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，橋頁，關鍵詞堆砌等等。於是對應的正規的手法叫白帽 SEO。

如之前所敘，影響網站的權重主要有兩部分構成，一個是內容（文章質量、是不是原創、內容里的關鍵詞等等)，一個是外鏈（別的網站指向此網站鏈接）；SEO 就是對這兩部分不斷做優化調整，以提升自己網站的權重，使得自己的網站在檢索結果中排名靠前。

白帽和黑帽在操作上有如下區別：內容上白帽會通過優化文章質量，提高原創性、有效性和對 應性，來提升網站權重；而黑帽會注重欺騙搜索引擎，比如堆砌關鍵詞、比如站群、讓百度的 蜘蛛爬蟲相信這篇文章說了很多涉及這個詞的東西。外鏈方面白帽添加外鏈的手法很光明，比 如互換友情鏈接，或者是鏈接購買，並且只添加與自己網站內容相關站點的鏈接；黑帽就是越多越好，一般地下產業鏈中會用黑鏈來快速增加自己的權重。在真正的操作上，兩者之間的界 限非常模糊，搜索引擎也在不斷調整演算法，也許你今天用到辦法是白帽的，明天就判做作弊；

地下產業鏈中常見的黑帽 SEO手法包括關鍵字堆砌、地址重定向、域名轟炸、虛假關鍵字、 網頁劫持、隱型文本、垃圾鏈接、斗蓬法、橋頁或者門頁，當然，還有最關鍵的掛黑鏈。

百度一旦發展了黑帽 SEO 就會 K 站，而地下產業鏈的大量的黑帽 SEOer 也會不斷的去優化自 己的手段，防止被百度 K 站。百度不斷的調整自己的網站權重的策略，來防範更多的黑帽 SEO 手段。就如貓鼠遊戲，不斷的進化但是一直沒有輸贏。最近一年，比較大型的黑帽 SEO 組織已經可以集結頂級技術高手對百度的策略進行研究並採取新型的解決方案。

（K站：網站已經達到正常收錄的狀態下因為作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然刪除了所有網頁或只留下首頁）

隨著互聯網的發展，如何引流，實現變現是新媒體考慮的一大重要問題。黑帽SEO或許有新的走向。

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