自3月23日起，位於中環威靈頓街的翠華旗艦店將暫停營業。

　　港產電影《春嬌與誌明》裏有句經典臺詞，“從蘭桂坊出來後，一定要去翠華。”

　　由於鄰近香港中環蘭桂坊酒吧街，24小時經營的翠華茶餐廳大受歡迎，成為不少人在蘭桂坊夜蒲之後的夜宵飯堂，甚至是眾多遊客必去的打卡地標之一。

　　然而，翠華集團宣佈，因控製成本，自3月23日起，位於中環威靈頓街的翠華旗艦店將暫停營業。

　　這家翠華旗艦店，位於中環威靈頓街15-19號地下至二樓，自1998年9月起營業至今近22年曆史。店舖建築面積約8160平方英呎，目前月租約130萬港元，租約原定於今年10月到期。

　　翠華的曆史可追溯至1967年。當時蔡創波在香港旺角甘霖街成立了一家小冰室，招牌菜為奶茶、魚蛋、咖喱牛腩和奶油豬仔包。1970年代因香港居民的消費需求衍生出茶餐廳，翠華亦跟隨“茶餐廳”的潮流華麗轉身。首家翠華茶餐廳在新蒲崗開業，並逐漸成為香港餐飲文化的代表。

　　自1990年起，翠華進入積極擴張的時代，陸續在銅羅灣、佐敦、荃灣及中環等人口稠密而人流高度集中的地區開設分店，此舉為翠華塑造了其品牌形象。2012年11月，翠華集團在港交所掛牌上市，上市編號“1314”，當時已經57歲的集團主席李遠康解釋，翠華成立數十年來，陪伴香港人走過不少風雨，希望可以繼續陪著消費者“一生一世”。

　　市值蒸發了77億！

　　作為香港茶餐廳第一股，翠華上市受到資本市場的熱烈追捧。定價高達29倍的市盈率，在香港餐飲業上市公司中位列前茅，最終以2.27港元發行區間上限定價，超額10倍認購。

　　然而，近年來翠華業績卻不斷下滑，增長乏力，最新股價已跌至0.33港元/股，相比招股價暴跌了近86%，市值由最高峯時的81億港元縮水至4.52億港元，蒸發了幾乎77億港元。為此，翠華試圖以加開新店快速擴展的策略來扭轉業績，旗下分店的數量由2015年度的51家增至去年9月的84家，但成效甚微。

　　去年下半年起，社會運動持續，這對包括翠華在內的餐飲業已經造成了重創。截至9月底的2019年中期財報顯示，翠華集團實現營收8.38億港元，同比減少6.4%，虧損4450.2萬港元，去年同期其淨利潤為1441萬港元。這也是翠華集團2012年在香港上市以來的首次虧損。

　　熱潮退去，才知道誰在裸泳？隨著訪港遊客的人數減少，消費模式改變，翠華以“香港茶餐廳文化代表”方式的品牌營銷效果似乎開始失效。事實上，2014年之後，翠華控股一直處於負增長階段，公司的淨利潤已連續4個季度見紅，增速從-20%一路陰跌至-417%。

　　疫情雪上加霜

　　一場不期而至的疫情，對翠華而言無疑“雪上加霜”。2月7日，翠華集團發佈公告，公司成立危機處理委員會，並宣佈全體董事局及公司高管自2月1日起減薪30%，為期三個月，視疫情變化做進一步調整。

　　據悉，由於疫情影響，香港市民人心惶惶，減少外出消費。中環旗艦店近期生意冷清，店舖上層因節省成本而暫停開放。

　　包括中環旗艦店在內，已是翠華半年內，連續關閉的第4家分店，其餘兩家分店位於銅鑼灣，一家位於佐敦白加士街。根據公司中報顯示，截至去年9月底，翠華在香港、內地分別有41家、38家分店，另外在澳門、新加坡則分別有3家、2家分店。