德約科維奇的球衣代言商更迭之路

不像納達爾和費德勒，一出道就被耐克公司看好，此後便一直穿着耐克贊助的球衣打球。德約科維奇的球衣代言商從德約科維奇轉職業以後就一直在變動，從最初的阿迪達斯一直到如今的鱷魚，隨着代言商的改變，德約科維奇的贊助費用也是一路水漲船高。

早在2008年，德約科維奇代表塞爾維亞參加北京奧運會時，德約還身穿阿迪達斯設計提供的黑白球衣。當年，德約科維奇在半決賽以4-6 6-1 4-6負於納達爾，最後一個球高壓出界結束比賽。

時間一直到2009年，阿迪達斯以300萬美元的價格簽下了當時風頭正盛的穆雷，身價超越德約成爲阿迪達斯的網球一哥。而對於2008年拿下澳網和年終總決賽的德約，阿迪達斯並不願意支付更高的價格，這直接導致了德約科維奇未能與阿迪達斯續約。

此後，正走向衰敗的意大利著名體育品牌Sergio Tacchini決定以高額的贊助費簽下德約科維奇以挽回品牌的頹勢，他們之間的合約長達10年。當時爲了吸引德約科維奇，這家意大利運動品牌甚至在合約中加入了額外的獎金條款：一旦德約科維奇獲得大滿貫、世界排名第一將獲得更多的額外獎金。由於在此後的2010、2011賽季，德約科維奇的表現堪稱完美，尤其是2011年，德約科維奇拿下了除了法網以外全部三座大滿貫的冠軍，登頂世界第一，Sergio Tacchini也向德約科維奇支付了鉅額的獎金。這本來是一個雙贏的局面，德約成績突出，代言商肯定也會獲得更高的曝光量。但另一方面，塔基尼爲德約科維奇設計的比賽服裝屢屢受到球迷的質疑，加上經營沒有取得預想中的收益，Sergio Tacchini不得不與德約科維奇協商中止了這份履行還不到3年的合約。

在此之後，耐克、阿迪達斯等體育品牌巨頭都想簽下塞爾維亞人，但德約科維奇更希望贊助商能儘可能地把所有資源傾向於自己，因此他拒絕了那些知名品牌，接受了來自日本的優衣庫的邀請。於2012年與優衣庫簽訂了五年的贊助合同，每年贊助費用800萬歐元，成爲了錦織圭的“同門師兄弟”。在接下來這五年裏，德約科維奇成績一直十分穩定，優衣庫藉此可謂賺的盆滿鉢滿。