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研究了7個銷量在5000以上的新媒體寫作課，總結了一下新媒體起標題的思路和方法，和你分享。

起標題的心理建設

1、放低姿態

可以看不起標題黨，但要理解「公眾寫作」的含義。看到一個爆款標題，與其評判它low，不如花點時間琢磨一下，是用了什麼技巧。不寫高冷的或者1秒不能一下看懂的標題。

2、時間很長

寫一篇2000字的文案需要2個小時，給這篇文案起標題需要1~2個小時很正常。要清楚這個時間分配，不用著急，也不用焦慮。

3、標題真的很重要！很重要！很重要！

就像你開了一家物美價廉的商店，如果門口沒有牌匾，甚至是堆滿垃圾，顧客不願意進店，誰也不會知道你的貨有多好。所以要先學會「勾引」顧客，立一個醒目的招牌，把店門口打掃的乾乾淨淨，門口在若隱若現的放點顧客喜歡的貨，先讓TA能進店瞧瞧。

起標題的思路和心法

七門課用了不同的維度講起標題的「套路」，加起來大概有四十多個方法，但其實講的都大同小異。

標題的本質是吸引用戶注意，並引導用戶完成點開的動作。因此，按照「用戶視角」，我們可以把它歸納為以下5種：

1、對我有什麼好處？（有利益）

承諾用戶利益點，告訴用戶看完這篇文章，能獲得什麼好處，能幫用戶解決什麼問題。

例如：《個人成長和發展90%的問題，都可以在這裡找到乾貨方法論》

2、和我有啥關係？（引起共鳴）

1）在標題中限定人羣，描述目標用戶，告訴這些人，這篇內容和你有關

例如：《高房價摧毀了80後的一切》

2）替用戶說出心裡話，表達他最想表達的觀點和態度

例如：《你沒教養的樣子真醜》

3）戳中用戶痛點，成長中的迷茫、焦慮；工作中的升職、加薪、人際關係；生活中的伴侶選擇，兩性關係、婆媳關係、孩子教育等

例如：《你的死工資，正在拖垮你》、《為什麼越學反而越蠢？碎片化學習是個騙局》

3、這是怎麼回事？（懸念）

觀察了幾天自己看文章的習慣，發現「好奇心」是點開文章最大的動力。會「勾引」人的標題，就是讓你看了心癢癢，特別想知道它裡面到底藏的是什麼瓤、什麼味兒的。

例如：《當男人被說「不夠MAN」時，他們都會幹出什麼蠢事？》

4、你憑什麼這麼說？（爭議）

給一個不一樣的觀點，引發用戶想反駁的情緒。

例如：《以結婚為目的的談戀愛，就是耍！流！氓！》

5、還有這麼怪的事？（顛覆固有認知）

從一個已知的，甚至是很熟悉的事，引出一個顛覆性的觀點。

例如：《你看了那麼多假林徽因，我還你一個真的》

以上這幾種方法不是獨立的，而是經常疊加使用。

前幾天，咪蒙發的一個標題《婆婆被我逼出家門，老公為我鼓掌》。有爭議點，逼走婆婆會讓人覺得不舒服；有懸念，並且顛覆認知，為什麼走了這麼「大逆不道」的事情，老公還跟著鼓掌。

標題寫作技巧

1、蹭知名度

知名度本身就是一種流量，能用就用別客氣。有哪些可以蹭？

1）知名人物

商界人物：馬雲、馬化騰、劉強東、任正非、董明珠、巴菲特、李笑來、徐小平等

影視明星：徐崢、姜文、彭于晏、趙麗穎等

國際政要：特朗普、普京等

2）權威機構

清華、北大、哈佛、麻省理工、阿里、騰訊、百度、華為、小米、亞馬遜、網飛等

3）熱點事件

熱門的電影、電視劇、綜藝節目：定期翻看大眾點評等網站，看即將上映的電影，可以提前查資料做準備；通過優酷、愛奇藝等平臺，關注熱門電視劇、綜藝節目；觀察朋友圈，看最近大家會比較pick誰

熱門賽事：世界盃、奧運會等

週期性熱門事件：各類節日，如春節、情人節、母親節、父親節等；大型活動如雙十一、315晚會、諾獎等

社會熱點新聞：新政策、災難、案件等，例如最近的疫苗

2、標題要會「留一手」

標題不是全文總結概括，而是要吸引用戶點擊。只給一個線頭，一個線索，答案讓用戶點開標題自己去探索。

例如：《俞敏洪：新東方曾經失控，我狠心做了幾件事》（做了啥，你倒是說啊。不說？只能看文章去找答案了）

3、幾種賣貨標題套路模板

1）新聞社論=新聞主角+即時性詞語+重大新聞常用詞

2）好友對話=口語化表達+驚嘆詞

3）實用錦囊=用戶苦惱+解決之道

4）驚喜優惠=產品亮點、這款產品非常火 +寫出具體的低價策略+限時限量

5）顧客證言=糟糕的開局+展現圓滿的結局

如何訓練寫出好標題

1、建立標題庫

標題庫分為好標題的標題庫，和垃圾標題庫。

把每天你忍不住點開的標題，放到好標題庫裡面，把自己起過的或者看到的差標題，放到垃圾庫裡面，分析總結，避免犯同樣的錯誤。

如何建立標題庫？關注公眾號：15分鐘復盤 ，回復「標題庫」，即可獲得我整理的標題庫。

2、拆解標題

將蒐集好的標題，按照上面講的5種類型，進行分類。拆解出不同的套路，用自己的話，自己的方式，總結出自己記得住用著順手的標題套路。

3、模仿

找到好標題之後，進行仿寫。把自己文章裏的元素，放到標題範本里，進行嘗試。

推薦幾個標題水平比較高的號：

《果殼網》、《名創優品》、《咪蒙》、《十點讀書》、《丁香醫生》、《人民日報》

最後撒一碗雞湯

前段時間，名創優品的KE老師給我發了一張圖，是咪蒙在做線下分享，講到如何起標題時的一張PPT。想寫出好標題，先寫一百個，然後再從裡面挑出最好的那個。

咪蒙線下課

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http://weixin.qq.com/r/ZC-M1FTE8gmNrRC393p2 (二維碼自動識別)

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