文/壹觀察 宿藝

手機行業競爭慘烈，根據工信部旗下信通院發佈的最新數據，今年2月中國手機市場出貨量同比下滑近20%，創下了六年來同期最低水平。

但榮耀總裁趙明顯然心情不錯，近期還在微博上玩起了 #燃燒卡路里大挑戰# 活動————通過參加體感遊戲模擬跑步、滑雪等動作，實時計算出卡路里消耗量，後點名下個玩家繼續參加挑戰並依次傳遞，在趙明發起後，搜狐掌門人張朝陽、一下科技CEO 韓坤、鳳凰網 CEO劉爽、掌閱創始人張凌雲、快手高級副總裁馬宏彬、途虎養車COO胡曉東、知名相聲演員于謙、主持人杜海濤等紛紛響應，加入遊戲挑戰並曬出了自己的體驗視頻。

活動可以說非常應景和有趣，“燃燒卡路里”代表了年輕健康時尚的生活方式，引發了大量微博用戶與明星粉絲的圍觀。但實際上活動的主角，卻並非這些科技行業大佬，而是當今手機行業的明星機型——可以玩TOF體感遊戲的榮耀V20旗艦手機。

一場精準的TOF體驗式創新

對於體感遊戲，中國很多玩家並不陌生，無論是微軟之前推出的Xbox 套件Kinect，還是目前各種VR遊戲都比較常見。但問題是，用戶必須另外購買一套較爲昂貴的設備。

榮耀V20上使用的TOF相機通過多重技術創新解決了這一問題。

TOF 即立體深感鏡頭，其基本原理是通過連續發射光脈衝（一般爲不可見光）到被觀測物體上，然後接收從物體反射回去的光脈衝，通過探測光脈衝的飛行（往返）時間來計算被測物體離相機的距離。相比傳統攝像頭，TOF立體深感鏡頭實現了真正的3D信息捕捉，可以更爲完整將物理世界在數字世界進行復制，並且實現了釐米級的精度，這與傳統的二維攝像頭+算法是完全不同的兩代技術。對於手機拍照來說可以獲得更加精準的景深效果和AI物體識別率。而榮耀針對這一技術特點，將一些大範圍運動的AR應用場景化也移植到榮耀V20手機中，比如掃描建模、骨骼識別、運動捕捉，3D視頻瘦身、3D體感遊戲等。

趙明及張朝陽等參與挑戰的體感遊戲，也正是基於榮耀V20的TOF相機、TOF深度檢測算法、AR引擎、動作識別算法，以及麒麟980處理器的超強算力等軟硬一體化創新能力下得以實現。

張朝陽參加“燃燒卡路里大挑戰”

值得關注的是，在榮耀V20發佈之初，曾經引發了業界的激烈討論，甚至不乏“碰瓷”。比如小米高管就在微博上公開提出了“TOF無用論”，隨後引發了榮耀產品副總裁的“深夜科普貼”，並且直接回懟評論稱：“一個公司可以沒有自己的技術，做整合也不可恥。但指責別人的努力和進展，變成‘反技術公司’就很不合適了。”#榮耀回懟小米#甚至成爲今日頭條熱搜第1條與知乎熱點事件，足見用戶與行業的關注度之高。

這場爭論，最終以小米產品總監王騰Thomas認可“TOF 是個大的行業方向”而結尾。

榮耀此次在微博上聯合科技大佬與明星共同發起的 #燃燒卡路里大挑戰#，可以說是對TOF技術創新與應用成熟普及最直接的體驗式說明。但卻在不經意間，讓“碰瓷”的友商們再次感受到了打臉。

手機行業寒冬，榮耀爲何如此淡定？

全球手機行業已經出現連續兩年下滑，但顯然仍未觸底。市場研究機構TrendForce預測，2019年全球智能手機市場同比下滑幅度將高達10%。中國手機市場因爲2020年將發放5G牌照的因素，用戶換機的觀望趨勢將更加明顯，手機行業已經真正進入技術領先與產品創新驅動階段。

榮耀V20就是2019年這種“硬核技術創新”的旗艦科技標杆產品。除了已經被充分驗證的TOF立體深感鏡頭技術之外，榮耀V20還凝聚了目前手機產業最具創新的引導性技術。

比如在2018年底就搭載的索尼IMX586 Sensor+4800萬AI超清攝影，相比小米9等其他產品足足早了兩個月時間，並再次引發了行業“碰瓷”。實際上，榮耀可以在寶貴的發佈時間點與產品節奏上大幅領先，是基於自身綜合的創新能力，比如與索尼長期達成的聯合研發與產品定製，其自主的麒麟980擺脫了高通驍龍845不支持4800萬像素的技術“盲點”，以及麒麟980本身具備的雙核NPU帶來強大的AI端側計算能力，以及榮耀+華爲長期以來積累的核心算法優勢等等。也就是說，榮耀V20在智能手機拍照上立下的標杆性創新，並不僅僅是索尼IMX586一個Sensor這麼簡單，與小米等競爭對手相比實際上打的是一場多維度的“不對稱戰爭”。國外權威的數碼評測機構GSM Arena對榮耀V20與小米9的拍照樣張對比，也驗證了這一判斷。

有意思的是，小米聲稱索尼IMX586沒有量產，但榮耀V20已開放購買，再次打臉“沒有量產”這一說法。據騰訊《潛望》報道，小米9因背部鏡頭模組生產良品率低而大面積缺貨，即使雷軍和林斌聲稱“去產線擰螺絲”也沒有解決問題。小米產品總監王騰Thomas在一個微信羣中關於“線下溢價”的發言，更是再次引發了關於“黃牛”問題的軒然大波。

同樣被友商“碰瓷”的還有榮耀V20使用的超小孔徑挖孔屏方案，這是目前供應鏈最先進的屏下攝像頭技術，但被雷軍在發佈會上稱“要是哪一天把我惹急了，我給你們假裝科普穿孔屏技術有多少個弱點和不成熟的地方”。但榮耀V20發佈兩個月之後，三星在其Galaxy S10新旗艦上也使用了同樣的方案，並將其稱之爲Galaxy系列十週年產品重大創新突破之一，再次驗證了榮耀V20作爲標杆型創新產品的準確預判。

GPU Cloud是榮耀V20另一大引導性技術創新，一部手機集成Android與Windows所有應用，構建雙系統生態，實現“秒變PC”，打通了用戶的日常通信社交+大屏娛樂+移動辦公等多個重要的使用場景。從GPU Turbo到GPU Cloud，榮耀不斷刷新GPU的進化史，也在不斷擴展手機的能力，讓手機無邊界化，實現全場景智能戰略的重要一步，也代表了5G+IoT未來的重要創新趨勢。

榮耀V20首發的Link Turbo技術，則被業界稱之爲4G到5G時代全網絡聚合技術，首次實現了移動數據通信和固網數據通信技術的智能融合演進。測試數據顯示，榮耀V20網速相比其他4G手機單4G網絡速度提升71%，但WLAN網絡提升135%。這種真正的“黑科技”突破，是榮耀通信實驗室長年以來基於底層通信協議引擎完成的重點創新，背後則是華爲30多年來根據全球網絡部署、與運營商合作，以及長期通信技術演進中，不斷聚合的協議引擎。這是包括蘋果在內的其他手機企業所不能模仿和跟進的。

《壹觀察》認爲，榮耀V20在GPU Cloud、Link Turbo技術上無人“碰瓷”，實際上說明瞭手機行業的一個競爭準則，如果比別人只領先一步，那麼極容易被“碰瓷”，因爲2-3個月的產品領先週期，有時是可以通過營銷前置把概念來攪渾的。而如果領先半年以上，甚至形成了“甩別人兩條街的技術優勢”，那麼這種技術代差就是任何營銷都無法的彌補的。

就是趙明所說：“如果沒有自己的東西，又不強力牽引，基本上供應鏈的水準決定你的水準”，對於榮耀來說，“當行業走入無人區後，必須要主動探索用自主研發能力爲產業賦能。不僅僅是在中國，要跟全球核心技術公司共同定義未來的科技標準，這是作爲先行者來說，一定要去做的”。

路遙知馬力，疾風知勁草

手機行業是一個典型的長跑行業，決定手機企業可以保持長久領跑的最核心因素，並不是價格，也不是概念營銷，甚至不是所謂商業模式創新，而是能否堅持不斷的技術投入與引領行業創新。從摩托羅拉——諾基亞——蘋果這個手機行業的王朝演進史來看，莫不如此。

這也是榮耀在過去連續九個季度獲得互聯網手機市場份額第一名的真正原因。

市場研究機構賽諾公佈的數據顯示，2018年榮耀在中國市場的整體出貨（線上+線下）排名已攀升至第四位，從出貨量上超出小米約630萬臺，並且從市場增速上與小米拉開了更加明顯的距離（13%與7%）。

另外兩個數據更能說明這一趨勢：根據小米剛剛公佈的財報數據顯示，2018年第四季度小米手機出貨量從2017 年的2850 萬部跌至2500 萬部，收入也環比跌了 28.3%，ASP （手機銷售均價）則從1052 元跌至1004 元。

根據賽諾最新公佈的2019年1月份中國手機整體市場數據，榮耀同比增幅高達11%，市場份額已攀升至15.1%，而小米同比再次出現4%的下滑，市場份額僅剩10.9%，幾近跌破雙位數。

或許這纔是雷軍在發佈會上喊出“生死看淡，不服就幹”的原因，小米確實已經到了中國手機市場不能再下滑的拐點階段。

對於榮耀來說，在未來一定會遭遇越來越多競爭對手的“碰瓷”，因此這也是全球科技行業常用的炒作思路，如今很多中國移動互聯網企業動輒就“顛覆BAT”的宣言，都是同一個套路的翻版：作爲市場弱者，永遠希望達到通過碰瓷強者來實現低價搏眼球的營銷方式。

趙明對此顯然非常清醒。在近期的媒體專訪中，趙明迴應稱：“2019年將是“疾風知勁草”的一年，會更困難”，“如果說你對活下去這個事情都有疑問的話，這個事情是非常不合適的”。他表示，巨大的壓力，會讓很多公司把底線、底牌露出來，底牌是你最終的實力，底線是你公司的核心理念。當巨大壓力來襲的時候，可以看到不同手機品牌最真實的表現。

這將意味着，榮耀並不會糾結於任何競爭對手的“碰瓷”，並且會在未來繼續加強行業引導性與標杆型技術的投入與創新。

在趙明對榮耀的規劃中，未來兩年後榮耀將成爲全球第五、中國市場第三大智能手機品牌。榮耀V20發佈會帶來的用戶口碑與市場反饋，甚至友商的積極“碰瓷”，顯然是2019年一個好的開始。