體育大生意第

　　1761期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

　　文|黃詩旋

　　體育大生意記者

　　在今天凌晨舉行的新聞發佈會上，皇家馬德里主席弗洛倫蒂諾表示，今年夏天啓動的伯納烏球場翻新工程將創造出“世界上最好的球場”。這座未來將比肩巴黎埃菲爾鐵塔、倫敦大本鐘、悉尼歌劇院等的馬德里地標式建築，預計將耗時3-4年完工，花費高達5.75億歐元。與之相反，皇馬近四賽季在轉會市場上投入3億7125萬歐元，收入4億2685萬歐元，轉會盈利5560萬歐，淨投入甚至位列全歐223位。

　　從今晚英超聯賽中才“遲遲亮相”的熱刺新主場，

　　到上週我們談論過的巴薩新球場計劃

　　，歐洲足球豪門們正在通過對球場的翻新、改造、擴建和開發，進一步釋放頭部IP所蘊含的商業潛能。利用球場對球迷的聚集能力，提供涵蓋飲食、購物、體驗等綜合性服務，增加額外營收的同時，也在滾雪球般聚合出一個更爲龐大的商業體。當然，商業綜合體是未來體育場館的一種模板，在芬蘭，我們看到了極具創意的另一種設想。

　　伯納烏可伸縮屋頂創造紀錄，將成馬德里地標

　　伯納烏球場的翻新工作將於本賽季結束後開始，在保留建築內部結構的前提下對球場外觀進行大刀闊斧的改造。目前伯納烏四周是較爲保守死板的對稱圍牆，角樓是其最顯著的特徵之一，當工程完成時，它們將被新的不鏽鋼立面所覆蓋。整個外觀是不對稱的，線條更爲柔和，從不同角度看過去能展現不同的形態，與目前拜仁的安聯球場有相似之處。另外，在夜間，新伯納烏也能像水立方一樣變得五光十色，更爲炫目。

　　新伯納烏外觀

　　在球場外圍，會創新地打造一條觀景步道，球迷能在步道上駐足或行走，將馬德里市景盡收眼底；球場頂部是可伸縮的屋頂，選材爲一種極堅固的塑料，能在15分鐘之內打開或者關閉。可伸縮屋頂的尺寸也是創造了世界之最；新伯納烏球場還將建立更有標識性的大門，並配備360度的LED顯示屏幕和新的座位區。不過其容納能力沒有顯著變化，將由80243人減少1人至80242人。

　　與此同時，球場東南角的購物中心將被拆除，未來會變成更爲開闊的公共廣場。球場還將配備酒店等其他設施，總面積超過6.6萬平方米。

　　此前，皇馬多次試圖改造伯納烏，但提交的項目計劃卻屢遭市政府和法院的拒絕。俱樂部不被允許擴大現有建築的總規模，因此他們不得不重新規劃球場功能，把一些辦公室轉移到球隊位於馬德里市郊的訓練基地。自2000年以來，皇馬已經在伯納烏的改造上投資了超過2.69億歐元。而對於新的改造計劃，俱樂部表示不會影響球隊的主場比賽，大部分複雜的工作都將在休賽期完成。

　　弗洛倫蒂諾希望新伯納烏成爲馬德里地標

　　老佛爺表示:“伯納烏改造計劃是皇馬未來最偉大的項目之一，當然，這也將是馬德里的未來。這座球場對於馬德里這座城市而言將是巨大的提升，伯納烏會成爲世界上最好的球場。這是一次將球場變成與世界溝通的偉大技術平臺的好機會，我們希望伯納烏未來會成爲一座偉大的數字球場。同時，改造之後帶來的收入會幫助皇馬在越來越不具備確定性的綠茵場上保持競爭力。對一傢俱樂部來說，能夠將馬德里的名字向全世界傳播令我們驕傲。我們出生在這裏，如今這傢俱樂部屬於全世界。”

　　未來體育場兩種形式：商業綜合體和機械體育館

　　熱刺新球場也在接近一整個賽季的等待後“姍姍來遲”，球場揭幕戰將在北京時間4月4日凌晨打響。據悉，這座新球場爲了提高效率、加快交易速度，將實現無現金支付。目前開通了兩種支付方式，包括傳統的借記卡和信用卡支付，以及體育場卡支付。後者是一種預付費卡片，球迷可以提前購買使用，而季票持有者和“One Hotspur”熱刺會員則是能將錢存入他們的體育場門禁卡中使用。當然更爲重要的是，新球場設有62062個座位，用熱刺主席丹尼爾·列維的話來說：“球場能容納3.6萬名觀衆可能並不算是大的俱樂部，但是當它能容納6.2萬名觀衆的話，那就絕對可以（稱爲大俱樂部）了。新球場無論對於熱刺，還是對於倫敦來說，都是一次巨大的提升。”而對於未來，列維表示：“我們還將投入更多財力進行各種升級。至於球場的利益回報，我們將從長遠來考慮，新球場以後將一直在這兒。”

　　熱刺新球場外觀

　　無論是預算爲5.75億歐的皇馬，預計花銷達6.3億歐的巴薩，還是負債6.3億英鎊才建成新球場的熱刺，都是在時代急劇發展變化後的順勢而爲之舉，這些球場的審美更爲現代、消費更爲便捷、功能更爲完善，還留有對未來的“未雨綢繆”，多管齊下後，人羣聚集能力就變得更強，也就成爲俱樂部創收的另一塊“肥肉”。而衆所周知，球隊收入一定程度能決定它在綠茵場的表現，極致化商業開發的背後，是這些歐洲豪門們想要在足壇站穩霸主腳跟的野心。畢竟，好的成績，也意味着豐厚的獎金、電視轉播分成、門票和衍生品收入，和更爲強大的商業能力。當然，還有弗洛倫蒂諾和列維都強調的，球場對於城市形象的提升作用。

　　伯納烏和諾坎普這樣佔地面積較大的綜合體，是未來體育場館的一種模板。另一種設想是，極致開發場館本身的功能性。近日，體育大生意受芬蘭外交部、芬蘭媒體服務機構Finnfacts以及芬蘭駐華大使館的邀請，赴芬蘭瞭解當地冬季運動。在參觀小丑俱樂部時，體育大生意與俱樂部主場Hartwall體育館的建築團隊——Vaero建築設計發展集團的項目經理埃羅·薩拉卡和主創建築師奧利維耶·勒馬爾尚聊了聊，他們介紹了一種叫做機械體育館的未來設想。這是一種創新式設計，能根據不同情況，在同一時間、同一地點用作體育館、演唱會場地、展覽中心和商業活動場地。

　　機械體育館剖視圖，上升位置爲活動場地

　　具體而言，機械體育館倚仗可垂直移動的活動平臺，將場館分爲兩個部分。當上層舉辦1.5萬名觀衆的冰球比賽時，下層能同時進行有3000觀衆的室內田徑訓練。或者在下層舉辦1.3萬名觀衆的田徑比賽或者演唱會，在上層能同時進行有5000觀衆席的冰球訓練。事實上是將兩種場館建造在同一塊地皮上。在NHL連續第二年進行中國賽時，我們曾撰文介紹過凱迪拉克中心僅耗時6小時完成冰籃兩種職業體育賽事場地轉換的創舉。但如果有了機械體育館，升降轉場則只需要1個小時。據勒馬爾尚介紹：“機械體育館還是個理念，並沒有在實際中進行運用，主要原因是還沒有相關的投資決定。”上述規模的體育場，在芬蘭建造的預算爲3000萬歐元。

　　綜合性體育場和機械體育館都代表着體育場館的未來，這也意味着，球場不再滿足於純粹的觀賽功能，而是在有限的空間內附加更多內容和服務，也能算作一種資源的高效利用。

　　注：本文所用圖片來自網絡