▲《人民日報》、《新華社》擠進平面媒體抖音號影響力前十名。（圖／翻攝央視網新聞）

記者魏有德／上海採訪報導

大陸新媒體發展迅速，在這波「網路浪潮」中，傳統媒體的適應能力也超乎外界想像。根據最新的報告顯示，《人民日報》、《新華社》及《CCTV央視新聞》等主流媒體，分別擠進平面、電子媒體抖音號影響力前十名，顯示以「正能量、暖新聞」為主的短影音內容正成為主流媒體抖音號經營的主軸。

大陸「新聞史學會應用新聞傳播學會」2019年初發布《媒體抖音元年：2018發展研究報告》，《報告》顯示，抖音上經認證的媒體帳號超過1340個，累計發佈短影音超過15萬則，播放次數超過775.6億，累計獲點讚次數則超過26.3億。

▲抖音在大陸不僅是社交平臺，也是主流媒體建立粉絲羣的新興管道。（圖／CFP）

近年大陸新媒體發展走向內容分眾化、導入短影音、與社交軟體互動及加強社羣經營，大量新媒體傳播平臺出現，使傳播管道變得多元、傳播領域也更加寬廣。

《報告》指出，媒體抖音號在重大突發新聞事件發生時，內容傳播點讚和轉發都名列前茅。因此，媒體第一時間推送新聞現場影音，即時澄清謠言，將進一步提升媒體的輿論引導力，凸顯新聞價值和社會影響力。

▲《澎湃新聞》常務副總編輯李嶸認為，「粉絲」將帶來經濟收益及凸顯影響力。（圖／記者魏有德攝）

《澎湃新聞》常務副總編輯李嶸22日出席兩岸新媒體產業發展研討會時表示，過去報紙及電視受到傳播渠道的限制，現在則演變成重視網站、移動端和社交平臺帳號。他認為，經營「粉絲」將帶來經濟收益及凸顯影響力，「在現代新聞傳播上，是至關重要的」。

因此，社羣經營成為連接媒體與讀者間的最短路徑，也有專家建議，在堅持公益定位、社會責任優先的前提下，媒體抖音號透過嘗試廣告、電商等市場化盈利方式，在公共服務及商業利益中取得平衡。