一季度網劇市場回顧：等待爆款的路上，“神”操作不斷

號脈影像經絡，洞察文娛風潮

第一季度已經進入尾聲，愛奇藝、騰訊視頻也接連公佈最新付費會員數據，8700萬與8900萬的微弱差距預示着長視頻平臺之間的競爭，將在接下來的很長一段時間之內維持膠着態勢。

網劇市場一季度整體反應較爲冷靜。1月份，《獨家記憶》《奈何boss要娶我》《皓鑭傳》《怒晴湘西》輪番上場，無奈被緊隨其後的春節檔奪去不少光彩；2月份，《獨孤皇后》《東宮》《黃金瞳》《倚天屠龍記》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最閃亮的星》《暗黑者3》低調開播，市場反應有待進一步觀察。

整體而言，沒有出現一家獨大的局面，相應的，爆款劇目也處於缺席狀態。

長劇不懂短劇的傷悲

就像白天不懂夜的黑

除了一貫堅持輕體量製作的搜狐視頻、芒果TV之外，另外三家平臺優酷、愛奇藝、騰訊視頻的一季度獨播劇目都呈現出長短劇集混搭的排播傾向。

（注：各平臺獨播劇目根據網絡資料整理而來，可能與真實數量存在出入）

在三家平臺一季度推出的27部獨播劇目中，長劇集有7部，短劇集有20部，短劇集在數量上呈現壓倒性優勢。但在首頁推薦位的爭奪上，長劇集表現出了明顯的競爭優勢。

騰訊視頻的《大唐魔盜團》《倚天屠龍記》（2019版），優酷的《鄉村愛情11》《東宮》，愛奇藝的《皓鑭傳》《黃金瞳》《愛上北斗星男友》，集數均在40—62集之間，時長爲40—45分鐘不等。與其餘20部短劇集相比，播出過程中，這7部長劇集更加容易被列爲平臺的重點劇目，進而得到更加優越的推廣渠道。

回饋在市場表現上，這些長劇集的關注度也高於絕大部分短劇集。

儘管《獨家記憶》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》這3部體量在20集左右的短劇集也曾在一季度市場掀起水花，但普遍意義上而言，還是反映了兩點問題，一是平臺對短劇集的信心不足，二是觀衆對短劇集的熱情不高。

這兩個問題由來已久，並不僅僅反映在今年的一季度網劇市場中，背後有多方面的原因。首先，與短劇集相比，長劇集的高投入、高預算，決定了其在演員陣容、後期製作上的優勢條件，在投放市場的過程中，它們更容易被觀衆接納；其次，短劇集更新週期較短，不利於網絡熱度的進一步發酵，一定程度上影響了商業價值的發揮，在爲平臺拉新、獲取廣告收入的過程中都不佔優勢。

不久之前，Netflix推出了科幻動畫短片《愛，死亡和機器人》，其18集×5-15分鐘不等的敘事方式，贏得大量好評，被視作創作方式的革新。

騰訊視頻也於1月17日推出12集×5分鐘的奇幻愛情劇《通感戀人》，但無論在關注度還是口碑上，都不如Netflix的《愛，死亡和機器人》。

這說明首先是中短劇集的精品供應不足，缺乏《白夜追兇》《無證之罪》級別的作品，再者國內觀衆對於中短劇集的態度還處於獵奇狀態，市場並不成熟，但另一方面，抖音、快手等短視頻平臺的崛起，又證明了短視頻內容依然具有較大的市場空間。如何在段子型短視頻和傳統長劇之間找到中短精品劇的市場空間，是影視從業者的重點課題。

甜到發齁的都市劇

流量擔當的古裝劇

在題材分佈上，一季度網劇市場並沒有大的突破，常規題材居多。

都市題材中，甜寵類、青春類劇集多而不精，集中噴涌之後，各自留下的代表劇集都只有一部。

搜狐視頻與芒果TV聯播的《奈何boss要娶我》，屬於典型的甜寵劇，1月份播出之後，意外成爲黑馬之作，在熱度與口碑上都保持了相對亮眼的成績。

按照以往的市場經驗，甜寵劇在通過前期的瘋狂發糖博得年輕女性觀衆關注之後，後續熱度通常能得到較好的保障，儼然成爲大女主劇之後，又一精準指向女性觀衆的訂製劇集。

這類劇集的市場空間不容忽略，但可以明顯感覺到，過度的泛濫已經導致了審美疲勞，致使這類劇集難出口碑佳作。一季度上線的網劇中，除《奈何boss要娶我》之外，《鎮靈攻略》《甜心軟糖》《最後一個女神》《愛上北斗星男友》《人魚戀愛法則》《最動聽的事》《彗星來的那一夜》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《嘀！男友卡》等劇，走的也是前期發糖、後期虐戀的套路，觀衆並不如想象中那麼買賬。

青春類劇集中，愛奇藝憑藉《最好的我們》《你好，舊時光》積攢下來的好口碑發揮了一定平臺效應，爲《獨家記憶》的播出創造了良好空間。

與之相比，騰訊視頻的《八分鐘的溫暖》《瑪麗學園》，優酷的《等等啊，我的青春》等3部青春劇，在熱度上都略遜一籌。

在都市題材的整體口碑上，刑偵罪案劇《失控》、懸疑犯罪劇《冷案》表現尚可，豆瓣評分均破7，在一季度網劇口碑排行中分列第4、5名，在包括上星劇在內的一季度整體劇集口碑排行中保持第5、7名。

這與懸疑類網劇易出口碑佳作的市場印象保持了一致。原因在於這類作品大多含有推理元素，對於故事的完整性、邏輯性要求較高，只要製作水準跟上，質量上更容易得到觀衆認可。

古裝題材中，騰訊視頻的《倚天屠龍記》（2019版），優酷的《東宮》，愛奇藝的《皓鑭傳》都是各平臺一季度的流量擔當，關注度普遍高於其它劇集。

其餘古裝劇集中，主打喜劇牌的《絕世千金》《大周小冰人》《衆王駕到》在劇中插入現代元素，不夠新鮮的創作手法難從根本上解決喜感不足的問題，極大程度上影響了市場表現。

原定上星的大女主劇《獨孤皇后》積壓兩年後，同時在優酷、騰訊視頻、愛奇藝三家平臺聯播，卻沒能掀起太大水花。雖在演員陣容與製作投入上，這是一季度牌面最大的網絡劇，但前11集老套的感情戲極大影響觀感，後期口碑也無法發酵，最終表現不如人意。

今年仍有數部古裝劇在排隊等待上星，但一線衛視的名額只有5個，必定會再度出現《獨孤皇后》這樣臺轉網的情況，只是原先視頻平臺的排播不受題材限制，所以消化上星無望的古裝劇乃常規操作，但伴隨“臺網同標”政策的落地，今後在古裝劇集的排播上，視頻平臺的自由度勢必受到影響。屆時，消化古裝劇庫存就不是那麼簡單的事情了。

都挺好or都挺難？

儘管內容成本居高不下，但是優酷、騰訊視頻、愛奇藝都在一季度保證了各自的上新速度。

優酷上新6部劇集，基本維持了每個月2部劇的頻率。

（注：上新劇目根據網絡資料整理而來，可能與真實數量存在出入，下同此理）

騰訊視頻上新8部劇集，基本維持了每個月3部劇的頻率。

愛奇藝上新13部劇集，基本維持了每個月4部劇的頻率。

優酷的鄉村喜劇《鄉村愛情11》、懸疑犯罪劇《失控》、古裝愛情劇《東宮》，騰訊視頻的奇幻動作劇《怒晴湘西》、古裝喜劇《天真派：武林外傳》、古裝武俠劇《倚天屠龍記》（2019版）、刑偵罪案劇《冷案》，愛奇藝的青春愛情劇《獨家記憶》、古裝宮廷劇《皓鑭傳》，都在相應程度上獲得了一定的市場認可或口碑認可。可以預計，在下季度公佈的付費會員數上，愛奇藝和騰訊視頻就可能破億了。

但播出期間，《皓鑭傳》定檔一波三折，《東宮》《倚天屠龍記》（2019版）先後退出首頁推薦位，等等操作，又顯得有些微妙。

由於“跌倒”的總是古裝劇，因此今年以來，有關古裝劇的各類說法不絕於耳。

3月22日，因計劃3月27日在愛奇藝上線的《新白娘子傳奇》（2019年版）宣佈延期，有關古裝劇在二季度不能播出的消息迅速傳開，引發熱烈討論。

三天後，《新白娘子傳奇》（2019年版）宣佈重新定檔4月3日，之前的坊間說法被證僞。與此同時，古裝劇上線需提前報備的說法又迅速傳開。