「木欣欣以向榮」多領域、聯動跨界發展，推動博物館文創產業實現IP變現。多元、跨界與衍生髮展是近年來博物館文化產業的發展趨勢。《國家寶藏》不僅是博物館與影視綜藝的連接，還擴展到了音樂和遊戲等領域。《國家寶藏》從BGM到主題曲,都受到觀眾的一致認可，第二季插曲《抱月入懷》一在網易雲音樂上線，短短几天內評論就破千；此外，《國家寶藏》還與王者榮耀合作，開啟「榮耀傳承計劃」，在遊戲中定製了李白星元皮膚：國家寶藏-上陽臺帖……這些跨界嘗試建立在弘揚傳統文化和民族精神的基礎上，取得了良好的效果。

隨著口碑的累積，《國家寶藏》向前更進一步。

2018年12月17日，《國家寶藏》宣佈與天貓達成合作，開設官方旗艦店「你好歷史旗艦店」。《國家寶藏》以中華傳統文化這個大IP為基礎，精心耕耘節目、用心打造細節、誠心推出產品，通過「互聯網電商+文創」模式接近公眾，擴大粉絲基礎。此次合作不僅滿足了很多消費者將傳統文化帶回家的消費心理，也通過跨界合作，將觀眾轉化為消費者，變流量為利益，實現IP變現，進一步促進了傳統文化商業價值的回歸和實現。在此次合作中，《國家寶藏》還發布了十餘款國寶IP文創新品，其中沐焰杯、美人泡、大唐女團手辦等成為消費者最為喜愛的文創產品，在旗艦店中位居銷量前列。在消費需求引導市場走向的現代化市場格局中，此次發布的文創產品立足於傳統文化，造型、包裝古色古香，色彩、用途又具有現代化的元素，儘力滿足消費者的審美需求、實用需求，形成了以小清新、萌系和古風為主的特點。

這也是現如今許多文創產品的共同特點。此外，文創產品還有一個更主要的特點是女性傾嚮明顯。在顏色上，許多文創產品以淺色係為主或借鑒文物的華麗色彩；在造型上，許多文創產品以可愛、女性造型為主；在功用上，許多文創產品更是針對女性的日常生活在進行研發，如鏡子、彩妝、口紅等。在顏色、造型、功用等方面，文創產品整體上呈現出偏女性的特點。這是由於消費者導向與市場導向的合力作用。女性在消費時容易受情緒的影響，在購買文創產品時輕實用價值，重自身情感，小清新、萌系等為主要特點的商品正好迎合了女性注重個人體驗和感受的消費心理。市場也抓住了這一消費心理，打造出具有符號意義、象徵意義和體驗意義的產品，博物館的標籤、活潑可愛的顏色和造型都迎合了女性消費者需求，讓女性消費者更願意掏錢為文創產品買單。因此，文創產品的女性化傾向是消費者和市場共同推動的。多領域跨界合作，打造有市場的文創產品是現在博物館文創產業的主要發展途徑，但如何利用中華文化這個大IP，創造出具有中國特色的文創品牌，實現文創產品多元化，解決爆款之後消費者審美疲勞的問題，實現IP變現纔是博物館文創產業未來的發展趨勢。

「路漫漫其修遠兮」中國博物館文創產業為何沒有屬於自己品牌產品？《國家寶藏》與天貓合作順應了多領域跨界合作的市場發展潮流。根據天貓官方公佈的數據顯示，2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索「博物館」的用戶數是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。

隨著文創產業的蓬勃發展，消費需求的不斷增加，博物館文創產品的問題逐漸凸顯出來。首先，同質化嚴重，缺乏創意產品。文創產品直接照搬館藏文物的文化符號，忽略了現代的審美和情感元素，造成文創產品在特定的爆款之後，基本都趨同化的問題。同時，過渡消費傳統文化，許多文創產品缺乏實用價值，如何將文化符合和使用價值完美的結合，需要引進大量的人才。其次，開發技術不夠成熟，製作工藝粗糙。在文創產品開發過程中，文創產品最初的創意和最後的實物存在較大的落差，設計與製作工藝的銜接能力較差，，而且許多文創產品的製作工藝較為粗糙，這也降低了文創產品的質量。最後，對文創產品的資金投入不足。自從博物館免費開放以後，博物館的運營資金主要來源於國家財政收入，除去基礎建設、文物保管、陳列展覽等資金投入後，留給文博產業的發展資金就非常有限，更不用說對人才和技術的投入。

由於創新、技術和資金的問題，造成博物館文創產品的質量不能滿足消費者多元的消費需求。其根源在於博物館文創產業未能形成自己的品牌效應。單霽翔院長曾直言與國外博物館文創產業的差距在於整個文化創意產業的產業鏈，並未完全打通。

打通產業鏈的第一步需要打造出屬於自己的品牌產品。提到臺北故宮博物院，人們立馬想到翡翠玉白菜、東坡肉形石、毛公鼎，提到盧浮宮有蒙娜麗莎、斷臂維納斯與勝利女神……但提到中國的博物館，這個超級大IP卻很難說出自己的品牌產品。「如何從數量增長到質量提升」，用IP激活文物及其背後的文化符號，打造出具有中國特色的文創產品，創造出令國人驕傲的周邊產品，滿足多元的消費需求和消費心理，這是博物館文創產業在實現IP變現的過程中急需解決的問題。
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