文/小易时尚 LEI (覆盖100万读者的时尚观察)
模特们衣著糅合了舒适、烂漫、梦幻的服装,手里提著鞋子、包包、或是沙子,搭配著坐在观众席旁的救生员以及轻快的电子音乐。谁能称这为工作现场?大型度假现场罢了。
这一妙思尽管在秀后赢得了大多媒体人的拍手称赞,很显然,这次的大秀非常成功,也吸引了许多著名媒体和明星大腕的光临。但是,也因此引来了诸多争议。「由于老佛爷为诠释品牌理念打造了一个模拟森林,在展厅内竖立9颗大树。为还原自然景象,连观众区的椅子也由纯木材制成」。据媒体披露,为打造这场时装秀,主办方却砍伐多棵古老橡树及白杨树,被众多环保人士指出这并不合理。
9年前,老佛爷就凭著「我来自北方,我非常喜欢雪和冰。在我看来,冬天是一个神圣的季节」,带领我们走出春夏系列的乡村田园农庄,来到北国探索极地冰雪世界,赢得了众多弄潮儿的好评。以全球气温回暖,冰块消融为灵感,在2010/11年秋冬成衣秀上,他从瑞典北部进口了一座重达265吨的巨型冰川作为当场最为重要的主题媒介。
让模特们一边走秀一边购物,观者仿佛走进了这些it girls的日常生活,相比高大上的T台,这样的秀场布置减小了距离感。所有商品都贴上了香奈儿的LOGO,新鲜果蔬产自香奈儿种植香水原料的农场,即使明目张胆地写著「涨价30%」,时装秀完毕,各位看客下场狂抢免费「chanel」标签商品,包括了日日Rihanna。
一说到春天,脑海中马上浮现万物复苏生机勃勃的画面。身为春夏系列的发布会,香奈儿建造了一间「温室花园」,活灵活现了春意盎然的场景。
一向花样百出的老佛爷继把Chanel秀场变成超市、餐厅以后,这次香奈儿的高定秀上,他能在巴黎大皇宫里大摆赌桌,并邀请各界名流在秀场上赌一把,也算是见怪不怪了。
每一次老佛爷的展示都让所有人充满了期待,因为他总是有无限的创意涌现出来刷新你的想像力。Coco Chanel说过「想要无可取代,就要时刻保持与众不同」,品牌经久不衰的奥秘就在于此,建立独树一帜的品牌风格,在快速更迭的时尚中不断迸发出创意的新火花,不跟随潮流而是制造潮流。以每季的设计元素和风格为灵感基点,散发思维大胆创新通过情景演绎生动诠释主题,充分调动品牌资源把「不可能」变成「可能」。
身为尖端品牌的香奈儿无论是产品还是秀场布置都做到了无可取代,创意大师老佛爷为香奈儿设计的秀场每次都惊艳十足让人拍案叫绝,魔法般的秀场打造甚至比时装秀更让外界期待。
只是旧人已去,将来无论是谁接替了老佛爷掌管Chanel,将面对的是一个处于「中年焦虑」困扰中的Chanel,压力可想而知,毕竟老佛爷是难以超越的。