IP 是知識產權 Intellectual property 的縮寫，是指擁有著作權的文化財產。它可以是一個故事、一種形象、一件藝術品，或是一種流行文化。

漫威可以說是IP的超級大戶，創建於1939年漫威漫畫公司（Marvel Comics ），旗下擁有蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長等八千多名漫畫角色，每一個角色都成為了漫威的品牌，其原創性和改編價值在信息、文化、娛樂為主導的內容產業領域，具有獨一無二的創造性和實用價值，已然成為品牌傳播的關鍵因素、內容產品發展的原動所在。媒介不斷交互融合的今天，IP市場更是風生水起，漫威也迎來了「內容為王」+「粉絲經濟」構成的漫威IP新的商業化時代。

3 .看跨媒介敘事

漫威興起於二戰之後，因為經濟危機人們希望有拯救生活的超級英雄，但市場並不滿足於單一的超級英雄類型的故事，而是有更多元的需求，因此漫威也開始不同風格的漫畫漫畫。隨著媒介技術的發展，漫畫顯然不能滿足人們的需求，觀眾對於娛樂多元性、便捷性的要求越來越高，到娛樂產品跨媒介的敘事隨之流行。

亨利·詹金斯將跨媒介敘事（Transmedia Storytelling）定義為：「一個文本的完整的組成元素，通過各種交付渠道或者媒介創造出一種統一的、共鳴的娛樂體驗。在理想的環境下，每個媒介都對這個文本故事起著不可取代的作用。」漫威遊漫畫改編為電影、電視、遊戲等更符合現代人消費的媒介形式讓其影響力擴大到全世界。

跨媒介敘事還有一個優點就是將粉絲串聯，將不同觀眾的消費行為通過跨媒介敘事的方式進行串聯和複製，就贏得最廣大的粉絲羣體的支持。

4 .看受眾參與

媒介融合時代，傳播技術向數字化、個人化、社交化的方向發展，讓受眾能夠與作品進行交流與互動尤為重要。受眾參與程度越廣泛，主動性和巧極性就越高，當然，對作品的忠誠度也會越高。

如果說看完正片一定要等到Cast放完，等到保安來清場的電影，漫威一定無疑在此列。《復聯4》沒有彩蛋，但沒關係，漫威電影給我們的彩蛋已經夠多了。

從第一部漫威電影《鋼鐵俠》中出現在鋼鐵俠的家裡神祕的神盾局局長尼克·弗裏，到總會以各種角色、各種形式出現在漫威所有的電影中的斯坦·李以及電影片尾的彩蛋和為了補充情節而拍攝的短片，對於粉絲來說真的算是福利，在漫威電影中的「探祕」也成了重要的粉絲互動方式。

5. 看文化帝國主義

漫威電影作為美國英雄電影的主要形式之一，以其精彩宏大的故事、緊張刺激的打鬥以及炫目高質的特效俘獲了大量中國觀眾。但同時我們也看到漫威電影中無處不體現著普世主義、個人主義、危機意識、保守主義甚至白人至上的美國價值觀。

美國隊長紅藍相間的制服和戴著一顆大星的盾牌就是美國國旗的象徵，也是美國形象的具體化，《銀河護衛隊》中的靈魂領導一定是白人「星爵」而不會是有色的「德拉克斯」，更不會是奇奇怪怪的動植物。在漫威電影后期作品如《美國隊長》、《蜘蛛俠》中越來越多的出現超級英雄與某個恐怖聯盟的對抗，這與911之後美國全國反恐的「世界警察」身份不能說沒有聯繫。

說了這麼多，你有沒有更想去電影院看看滅霸是怎麼被圍毆的？

參考文獻：

從漫威英雄電影看美國的文化帝國主義_朱博文

媒介融合語境下漫威電影的跨媒介敘事研究_俞翠紅

從美國漫威公司作品看跨媒介敘事_黃雯

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