記者| 王怡

復古永遠是最流行的，這條準則在球鞋市場上也適用。

根據雅虎體育報道，2017年全球運動鞋市場總量已經達到約200億美元。如果細心觀察，地鐵上、大街上人們腳下穿的鞋款中，復古款球鞋出現的比例依舊相當高。

品牌們不斷推新品的時候，爲什麼消費者還是那麼願意爲十幾年前的復古球鞋買單呢？

“懷舊是大家對於復古球鞋的情節。”球鞋轉售平臺 GOAT的商業拓展副總裁Matt Cohen說，“這雙鞋發售的時候，他們沒能買到，一直很遺憾。當有機會重新將這雙鞋帶回家時，他們是在彌補自己缺失的記憶和情感。”

2015年成立於洛杉磯的GOAT是一家成長迅速的球鞋轉售平臺，方便二級市場上的球鞋買家與賣家進行球鞋線上交易。2018年2月，GOAT和紐約的Flight Club合併，成爲是世界上最大的球鞋轉售平臺，雙方合併後共享會員數量達到了1100萬。

除了對於曾經記憶的補償外，Cohen說購買復古球鞋的消費者中還有另一類人，就是年輕一代的消費者。 他們也會爲球鞋背後的故事和情節買單，但是更多是從審美和個性角度出發做出自己的消費選擇。

過去一年在GOAT平臺上賣得最火的五雙球鞋（不用猜了，全都是Air Jordan）：

1. Air Jordan 11 Concord 2018（價格250美元，來源：GOAT）

Air Jordan11可能是最偉大的一雙籃球鞋。在1995-1996賽季，復出後的邁克爾·喬丹穿着這雙鞋帶領芝加哥公牛隊創造了72勝10負的當時常規賽最佳戰績，並且拿下了球隊第四座總冠軍獎盃。而且，這雙鞋的外形設計也很出挑，網眼鞋面搭配標誌性的黑色漆皮，設計靈感也來自喬丹本人。由於喬丹是一個豪車愛好者，他希望這雙鞋的外形看起來像一輛敞篷跑車，亮面的漆皮和網眼鞋身看起來就像是一輛跑車的外形線條。2018年復刻的這雙鞋將鞋跟的“23”改爲“45”。

2. Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”2018——（價格240美元，來源：GOAT）

在Air Jordan 3誕生三十週年之際，耐克推出了Air Jordan 3 Retro OG“Black Cement”。Air Jordan 3代表着一個偉大的設計師和設計系列的開端。

1987年夏天，喬丹正在準備自己徵戰NBA的第三個賽季，也走上 巨星之路。當時，喬丹和贊助商耐克的合約也即將到期，想要爭奪喬丹的運動品牌虎視眈眈，耐克意識到自己必須表現出更大的誠意。所以他們啓用了當時還沒什麼名氣的設計師汀克·哈特菲爾德。

哈特菲爾德不僅設計了Air Jordan3，還幾乎承包了喬丹之後在NBA穿的所有球鞋。Air Jordan 3首次嵌入了可視氣囊。此次復刻推出的Air Jordan 3 “Black Cement”在鞋頭和鞋跟位置依舊保留了粉絲都喜歡的爆裂紋圖案，和黑色的皮革鞋身碰撞出一種有力量又不失優雅的質感。

3. Travis Scott X Air Jordan 4 Retro“Cactus Jack”（ 價格370美元，來源：GOAT）

Air Jordan 4的設計上延續了很多Air Jordan 3的很多元素。不過，這雙“Cactus Jack”其特殊之處在於，這是一款和說唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）的聯名鞋。Scott用這雙鞋致敬了自己的家鄉德克薩斯的橄欖球隊——休斯頓油人隊，鞋身是球隊的藍白紅配色，鞋跟左側還展示了歌手本人的假名“Cactus Jack”。

4. Air Jordan 1 Retro High OG “Bred Toe”（ 價格370美元，來源：GOAT）

Air Jordan 1是改變籃球鞋市場格局的一款鞋。2018年發行的“Bred Toe”給已經成爲經典的Air Jordan 1注入了新風格。這雙鞋還是秉承着芝加哥公牛的紅、黑、白主色調，鞋頂部採用了符合其名字“Bred”的紅黑配色。

5. Air Jordan 11 Retro“Win Like 96”（ 價格260美元，來源：GOAT）

Air Jordan 11有多火，現在知道了吧。鞋身大膽採用了全紅配色，致敬1996年公牛奇蹟般的奪冠經歷，搭配白色的中底、半透明水晶大底和黑色的Jumpman標誌，顯示色彩重組對於復古球鞋有多麼重要。