传媒内参导读：传媒转型难，一个重要原因在于不少老媒体人有畏难情绪，认为年龄大了，跟不上形势，转不过来了。对此，记者专程拜访了《人民日报》海外版原总编辑詹国枢。这位与共和国同龄的老媒体人华丽转身网络大咖的故事，或许能给我们带来一些启示。

来源：原载运城晚报2019年4月12日，有删节

原题《“老记”转型并不难——访人民日报海外版原总编辑、网络大咖詹国枢》 作者：解世忠 景斌

传媒转型，大势所趋。

传媒转型难，一个重要原因在于不少老媒体人有畏难情绪，认为年龄大了，跟不上形势，转不过来了。

老媒体人在我市新闻战线为数不少，经过十几年甚至更长时间的历练，已成为一笔宝贵的传媒资源。在转身新媒体中，如何激活这一宝贵的资源？如何让他们丢掉包袱，轻装上阵？

在《经济日报》学习期间，记者专程拜访了《人民日报》海外版原总编辑詹国枢。

《人民日报》海外版原总编辑詹国枢

这位与共和国同龄的老媒体人华丽转身网络大咖的故事，或许能给我们带来一些启示。

切莫忽视自己所“长”

“《可怜亦可叹：夫妻山洞与世隔绝39年，妻子已兽化，爪子和撕咬能力比野兽还强》”见到老詹时，他正在自己的今日头条号上转载这样一条社会新闻，还制作了不拘一格的标题。

老詹，詹国枢，《人民日报》海外版原总编辑，以工匠之刀笔，解剖世界、雕琢人生的著名新闻大家。古稀之年的他笔耕不辍、痴迷写作，充分利用微博、微信公众号、今日头条号等新媒体，依然活跃在公众视野。其中《我为什么热爱我的祖国》《正因为没有后台，所以才更要努力》《乔家大院能够“做大做强”吗？》等原创文章推出后，反响强烈，关注度高。老詹俨然成了名副其实的网络大咖。

“刚才你们看到的，是今日头条号一个小时前转载的一条新闻，现在，阅读量已经38万了。”

说话间，新闻阅读量已达47万，稍后再看，56万、78万……“嗖嗖嗖嗖”，直逼百万！

詹总打开手机，让我们看两条他转载的短消息，一条是关于董明珠的，阅读量近400万；一条是关于姚明的，阅读量已达1200多万！

动辄过百万甚至上千万的阅读量，令老詹自己也有些吃惊！

为什么一条转载的短消息，会有如此高的阅读量呢？在老詹看来，关键是新闻满足了读者的“新闻欲”，触碰了读者的“兴奋点”！

而老詹对庞杂信息的筛选能力，和他数十年的从业经历是分不开的。

“其实，和我一样，许多从事新闻工作的老媒体人，经过长时间的积累和摸索，有着强烈的新闻敏感和丰富的写作经验，能够从众多新闻海洋中搜索出读者最关心的信息，并能得心应手地进行二次加工。而这正是老媒体人的优势所在。”老詹语重心长地说，“在转战新媒体、进军融媒体的过程中，这笔财富尤为宝贵，老媒体人决不可忽视这一核心竞争力。”

关键过好这“两关”

说到新媒体，老詹告诉记者，早在2009年，微博刚刚兴起时，他就接触了。

当时，他担任全国政协委员。两会期间，应人民网、新浪网之邀，为“代表委员”专栏写稿。与时俱进的他，便开通了微博，“此物一大好处是可用手机随时写稿，当场发出，这为采写现场新闻提供了极大方便”。

既是委员，又是记者，特殊的身份让老詹有了一个想法，“何不弄个两会现场直播呢？”当年3月5日，会议隆重开幕。清晨刚刚起床，詹总便开始了自己的手机“直播”：委员们吃饭、上车、出发、到达，进入人民大会堂，领取政府工作报告，入席就座；领导入场，开始报告……

一边发消息，一边配评论，一条接着一条，老詹干得不亦乐乎。不但即时在人民网、新浪网直播两会，会后还写了篇《一个人的现场直播》，发表在人民日报海外版！后有同行称赞，老詹“微博直播两会”，这在中国新闻界乃至世界新闻界都开了先河。

“对于老媒体人而言，转身新媒体，主要面临心理关和技术关。”老詹说，“这是多数老媒体人的‘短板’，但不能看得太重，其实过这两个关并不难。”

在位时，老詹是两手抓：右手抓工作、左手抓写作，而且两手都很硬。退休后，没有了事务缠身，他如鱼得水，“两只手都可以用来写作了”。

此时，微信已经兴起。他稍加学习，开启了微信公众号，起名“码字工匠老詹”。《说说官场小圈子》、《辽宁，我担心你的坦诚》、《周本顺让我耿耿于怀》、《正因为没有后台，所以才更要努力》、《恩师老范》……一篇一篇，既有热点时评，又有人生感悟，还有回忆过往，老詹的笔墨触及生活的方方面面。

其中，《我为什么不愿当市长》一文发表后被广泛转载，阅读量达248万，点赞竟有2.5万！

“原创文章能有这么广泛的认可度，关键是抓住了读者的兴奋点。”老詹说。

目前，老詹的微信公众号收获了5万多粉丝；前不久才开通的今日头条号拥有9.9万多粉丝；加上他微博的120多万粉丝，老詹的传播力、影响力已经非同凡响。

“在媒介传播形式多元化的当下，面对新媒体，老媒体人要从战略上藐视，突破心理上的束缚。须知，先进工具的开发是为人类开展工作服务的，而不是阻碍人类进步的。”

老詹说，“新媒体就是一种传播的新工具，我这七十岁的人尚能运用自如，四五十岁的媒体人更不用说了！”

补“短”更须扬“长”

心理和技术，是传统媒体人转型新媒体必过的“两关”。对老媒体人而言，心理和技术是“短”，内容是“长”。要顺利转型，就要补“短”扬“长”。

如何补“短”呢？

“年龄不是问题，心理不是障碍，技术更容易掌握。”老詹说，“老记”转型并不难，传统媒体人应尽快掌握一些新媒体的操作方法，比如，文章如何编发，音视频怎么拍摄、怎么剪辑，等等。这些技术上的问题，可通过培训，也可自学，很容易就能解决。

如何扬“长”呢？

在老詹看来，无论是做传统媒体，还是转战新媒体，都离不开写作。怎样写作更能吸睛呢？“带着问题写新闻。”老詹说，我写了一辈子，就这么一个技巧，“如果没有问题，自问自答找问题。文章有问题，读者就感兴趣；感兴趣，就人看；有人看，文章就没白写。”

《滴滴如此命硬，后台到底是谁》《我为什么不敢再坐波音737飞机？》……老詹的写作不仅带着问题，而且紧贴热点。

最近，他发表在微信公号和中宣部《学习强国》上的一篇文章《我为什么热爱我的祖国》激起了读者强烈反响，被广泛转发。

从一个刚入京城三十出头的年轻人，到双鬓斑白的七旬老人，伴随着新中国一起成长，老詹为什么始终热爱着自己的祖国呢？他写道：“经济发展，社会安定，国家强盛，人民幸福。”——思前想后，我把自己对祖国的期盼，以及祖国对人民的回报，概括为16个字。

在全国上下喜迎新中国成立70周年的浓烈氛围里，老詹发自肺腑的热爱，引起人们的共鸣。

带着问题写新闻，重在选题和标题

先看选题。从经济学的角度讲，只有满足需求，才能实现价值。“即使是新媒体，也还是内容为王。”老詹总结道，读者看的是内容，媒体就应该拼内容。作为记者，要设身处地琢磨读者需要什么样的新闻，摸清受众的胃口，“既要有阳春白雪，也要有下里巴人，以满足不同读者的需求”。

再看标题。内容好了，还需要有一个吸引人的标题。如，他转载的“可怜亦可叹”“董明珠”“姚明”等文章，标题就是他提炼总结的，“快节奏的阅读时代，大多数人看新闻，首先看到的是标题，只有标题勾起人们兴趣了，他们才会继续看新闻”。

“只要做到补‘短’更扬‘长’，老媒体人就不怕适应不了新媒体。”老詹最后说，相反，在融媒体时代，老媒体人的机遇大于挑战，不仅不会被淘汰，还会迎来一方更广阔的天地。

看着眼前这位年近七旬、精神焕发得像个壮小伙的老人，我们不由肃然起敬。