信息流廣告是指將廣告與內容一起進行質量度的評分和排序，把廣告當成和平臺內容一樣的信息推薦給用戶。而今日頭條是最早一批推出原生信息流廣告的平臺。今日小編就針對今日頭條平臺特性和後臺操作方法，和各位做一下概括，希望對大家能夠有所幫助。

今日頭條作為獨立 App用戶使用時長佔比，自2018年以來從 3.9% 猛增到 10.1%，增長了1 .6 倍，超過百度系、阿里系穩居總使用時長第 2 名。

在短視頻方面，今日頭條旗下的抖音、火山小視頻和西瓜視頻都獲得了不錯的增長，從一二線城市到三四五線城市，頭條在移動互聯網用戶中具備廣泛的覆蓋率。

那麼今日頭條平臺有什麼特點呢?

今日頭條的主要特點是用戶使用時間長、頻次高，粘性強。

廣告展現形式、售賣形式多種多樣，但在獲取精準度人羣上有一定限制，比較適合做企業品牌、產品的強曝光。

針對這樣的平臺特點，今日頭條有沒有什麼投放策略可以從以下這四點進行考慮：

一、目標人羣分析

根據人羣畫像九要素來分析：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地域、上網時間、上網設備。

例如使用產品的是20~30歲的年輕人還是40~50歲的中年人，目標用戶人羣在什麼時間會集中上網，用什麼設備上網等一系列問題。需要你對自己的目標用戶有深入的瞭解與認知。

二、市場分析

市場分析，也可稱作競爭對手分析。

瞭解市場上有哪些競爭對手，可以把競爭對手分為不同的等級，並且找到行業內的主要競爭對手，分析競爭對手在選擇投放渠道、投放內容的優劣勢，用戶羣體等。

通過競爭對手分析我們會對企業自身的信息流廣告素材，創意，落地頁製作有了瞭解;策劃時也會有一個準確的策劃方向;對手值得我們學習地方並要避開的坑在哪等等。

三、展示方式

今日頭條充分整合今日頭條、內涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源，為廣告主提供的一個優質的營銷平臺。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

開屏廣告：應用開啟時載入，展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒)，展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面，按CPM計費。

信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依託人工智慧實現的廣告推薦形式。

詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權文章下方，相關閱讀上方。

四、創意內容

創意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。

通知型：春運搶票用攜程，搶票準，下單快，助你高效回家

直接描述：上百合網，找一個配得上你的女朋友

疑問型：二手車也能賣出新車價格?

...

怎麼讓今日頭條上投放的廣告，效果更好?

在Feed新聞信息流廣告裏，今日頭條廣告具有巨大的技術領先優勢和流量優勢。廣告的核心基礎是信息流廣告，出價更高的廣告主才能獲得更多、更有效的展現。

今日頭條的今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體，投放時可以選擇期中某一個媒體進行投放或全部投放，四個媒體的付費方式及價格都是一樣。

企業需要在選擇前、投入時，要根據自身實際情況，選擇、使用合適的投放策略，根據數據反饋，隨時優化廣告投放。

如果把今日頭條比喻成一把刻刀，那麼所有廣告主都可以使用這把刻刀，但不是所有廣告主都能雕刻出藝術品。

這需要建立在對今日頭條這個平臺的廣告有足夠的理解，以及足夠的投放經驗基礎之上。

好了，以上就是對於今日頭條信息流廣告投放簡單的講解，如果各位還想了解更多，可加vx：zy2926837283，獲取解答。

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