「傳奇」市場風聲鶴唳，H5遊戲發行商或大規模棄「傳奇」轉戰「仙俠」

來自專欄手游那點事4 人贊了文章

文/手游那點事欣欣、火龍果

H5遊戲市場已經悄悄地發生了一些變化。

那些通過病毒傳播獲得龐大用戶量的H5輕量遊戲在最近確實有了更好的發展勢頭，而同時，遊戲廠商們最關心的中重度H5遊戲同樣有了新的突破。

從2016年開始，說到中重度H5遊戲，大家都會默認為是傳奇類H5遊戲市場的天下，因為在過去幾年的H5遊戲大盤，基本上是傳奇類遊戲支撐起來的。直到2017年，《大天使之劍H5》快速崛起，才把H5遊戲市場盤子再次提升了一個等級。時至2018年，傳奇類遊戲市場可謂是風聲鶴唳，而對傳奇依賴性極強的H5遊戲，算是遇到了有史以來最大的市場危機，讓許多布局H5遊戲的廠商都望而卻步，難道H5遊戲要在2018年出現滑鐵盧嗎？

在手游那點事看來，以上的擔憂或許是多餘的，因為2018年的H5遊戲市場，並不是沒有了傳奇就做不下去。相反，仙俠類H5遊戲已經逐漸開始爆發，甚至算得上是當下市場的一個小藍海！據手游那點事了解，某中大型廠商旗下的一款仙俠H5遊戲，上線一個多月，月流水已經超過2000萬。一上線就能達到這一水平，而且吸金成績還在迅速攀升中，可以說是H5遊戲行業一個新的里程碑了。

一、為什麼是仙俠類H5得到爆發？

中重度H5遊戲市場，已經有一段時間沒有爆出重大的消息了，大部分團隊都仍在試水和不斷調試產品的過程中。但這款仙俠H5新游的出現似乎給市場帶來不少信心，原來賺錢的H5遊戲不止有「傳奇」，還有「仙俠」。

相比起「傳奇」，能夠入局仙俠H5的廠商就多很多了。過去「傳奇」類產品出現過一段時間的爆髮式增長，導致不管是原生手游還是H5遊戲，用戶都被洗得非常麻木和反感了。想要再從「傳奇」用戶身上撈金，已經不是一個好差事，這個細分領域不止是一片紅海，甚至能用火海來形容。再加上現階段嚴加打壓之下，大多數中小團隊都已經不敢再碰「傳奇」了，失去傳奇，只能尋找新的出路。

仙俠或許就是那個突破口。大部分仙俠遊戲都具備「頁轉手」的特點和經典玩法，這一套成熟的遊戲體系不僅在頁游上奏效，在H5平台上同樣吃香，兩者具有很高的相似性，因此從遊戲玩法上來看，頁轉手的「仙俠」H5遊戲是具備天然優勢的。

這一優勢除了體現在產品本身之外，還體現在用戶市場中。「傳奇」H5用戶被洗得厭煩，但仙俠H5卻依然處於市場前期，較高品質的仙俠H5遊戲是有機會迅速佔領H5遊戲市場，並且吃下這一市場紅利的。上述提到的那款仙俠H5新游就是一個很好的例子。

另一方面，「仙俠」H5遊戲有可爆發的市場潛力，這點或許對很多人來說也確實是「意料之外，情理之中」的事情。相較於傳奇，仙俠的買量成本更低，在用戶獲取上更有優勢，不再需要那麼嚴格地緊扣每個A的成本等等。而隨著玩家對H5遊戲的接受度越來越高，失去傳奇的團隊，或許不用那麼慌張，「仙俠」H5的市場盤子已經在逐漸起來了。

二、仙俠H5的市場盤子能有多大？

如今，對於中小廠商而言，入局傳奇品類難，拋開「暴利」的傳奇不做更是難上加難。在H5遊戲市場，單單是傳奇便拿下了絕大部分市場份額。

那麼，轉身投入仙俠H5領域是一個不得已的選擇嗎？並非如此。在手游那點事看來，傳奇市場有多大，仙俠市場就有多大，甚至相比傳奇，仙俠H5市場未來的上升空間更足。在未來百億級的H5遊戲市場中，仙俠將是其中「舉足輕重」的品類之一。

一直以來，仙俠H5市場的盤子都被大家所低估。仙俠和傳奇不一樣的地方在於，市場上一直缺少一款真正的爆款，類似於《貪玩藍月》這種SSS級產品還沒有出現，但其實很多仙俠H5活得還不錯，不顯山不露水就把錢賺了。

另一方面，相比傳奇，能參與到仙俠H5的廠商更多。傳奇這類遊戲只能局限在傳奇IP之中，更何況傳奇用戶已經被洗過太多遍，憑藉這樣一套換湯不換藥的模式，很難滿足用戶更多的需求。

反觀仙俠品類有著更加多樣的呈現方式，包括不同的IP加成等，以此適配不同用戶的口味。以「三生三世十里桃花」為例，《三生三世十里桃花》H5遊戲獲取的可能不僅僅是對仙俠感冒的用戶，同時也吸納了不少IP粉絲玩家。

仙俠H5最大優勢在於能夠持續注入新用戶，但傳奇在獲取新用戶上卻心有餘而力不足。在手游那點事看來，仙俠能夠成為H5市場中傳奇品類的下一個接棒者。一直以來，仙俠在國內遊戲市場都佔有一席之地，除了有著穩固的用戶基本盤之外，外部用戶的獲取也讓其持續被廠商們看好，當然更重要的還是在於仙俠H5的ARPU值比較高，能夠支撐前期在買量上的投入。

三、仙俠類已經嶄露頭角，長線來看H5遊戲大有可為

從2009年H5遊戲生根發芽以來，經過數年的發展、沉寂、突破，引擎技術的提升帶給了H5遊戲更多的可能性，從輕遊戲逐步過渡到中重度遊戲，H5遊戲還在持續擴大市場盤子。如今，隨著傳奇H5門檻提升、仙俠品類開始爆發、H5輕遊戲在社交平台開啟病毒傳播，對於整個H5市場而言，真正到了一展拳腳的時候。

H5遊戲和微信小遊戲可以說是同屬於一個大盤的，而其中微信小遊戲最近的風頭帶動了整體市場的提升。騰訊作為流量巨頭率先打通了國內H5遊戲在二次傳播上的困境。目前，微信小遊戲用戶量已經接近5億，《海盜來了》等微信小遊戲月流水過千萬。接近半年的時間，背靠微信10億用戶量，微信小遊戲覆蓋的用戶幾乎趕上了國內手游的用戶量級。

在微信小遊戲瘋狂收割用戶的同時，小米、中興、華為、金立、聯想等十大手機廠商聯合啟動「快應用」，與小遊戲對標，支持的手機設備將超過10億台；與此同時，Facebook也向所有開發者開放Instant Games小遊戲平台……

進入2018年，無論是廠商還是渠道對於H5遊戲市場都有了更多信心，也給與了更多的資源投入，這類不佔內存、即開即玩的小遊戲逐漸成為一種趨勢。從某種程度上來說，H5遊戲和小遊戲之間是互通的，而伴隨著傳統渠道的入局再加上社交平台開放大量的用戶資源，從長線來看，H5遊戲更多的潛力還有待發掘，能賺錢的H5遊戲相信很快也會有爆發，而誰能抓住這波風口，手游那點事會持續跟進觀察。