那隻“萬人迷”，最近沒這麼性感了。

曾經的這只大鵝，好似一種精神圖騰，從007的扮演者丹尼爾·克雷格，到足球明星貝克漢姆，從好萊塢巨星到明星企業家，樣式普通的加拿大鵝（Canada Goose）羽絨服被名人們帶火了，兩年前還跑去紐約上市。

它有種魔力，讓人們對它愛愛愛不完，一件動輒近萬元大衣，依舊阻擋不了在凜冬寒風中排隊守候的消費者。

但昨天加拿大鵝突然暴雷了，公司股價暴跌30.85%，一夜間市值蒸發16.6億美元（約等於114.6億人民幣）。按照CANADA GOOSE天貓官方旗艦均價六七千元的售價，相當於一夜損失了近200萬件大衣。

加拿大鵝變得不“酷”了

傳說中，加拿大鵝翼展可達兩米，戰鬥力相當於兩名成年男子。以如此彪悍物種做出來的衣物，噱頭不亞於古時兵將穿的鎧甲。

誕生於1957年的加拿大鵝，從多倫多的一家小作坊成長為世界級奢侈服裝品牌，憑借的是北極科考人員的品質認證、眾多明星政客的帶貨加持與‘Made in Canada’的產地好感。

之後，該品牌曾在《後天》、《國家寶藏》等電影中的出鏡，一時名聲大噪。

2017年初上市，這只鵝登陸資本市場，雖然估值從上市第一天起就被質疑，但無礙鵝一年多身價膨脹近五倍，成為多倫多交易所排行第二的當紅辣子雞。

在加拿大的留學生羣體中，平均1000美金的加拿大鵝，幾乎成為人手一件的標配。

現在看來，排隊者們熱情，除了轉化為了上市後一年數倍的股價增長以外，還成就了這只鵝漂洋過海的擴張雄心。

2018年5月，加拿大鵝正式宣佈大中華區計劃；9月，進駐天貓；10月，香港IFC開設精品店。11月的三里屯快閃過後，北京旗艦店正式開幕。這家店的鄰居們，將是一水的奢侈品牌：Versace，Roberto Cavalli，Balmain與來自歐陸的死對頭Moncler。

名人效應和逼格滿滿的價格，確實讓這只鵝閃耀了一把。2018以來，加拿大鵝在華勢頭強勁。根據阿里巴巴的雙11數據，剛剛入駐天貓的加拿大鵝在雙11當天，到店訪客數有約50萬人，相當於四分之三的溫哥華人口。

預售期間，“鵝”的派克大衣成交金額達到了7位數。11月11日零點剛過1時11分11秒，加拿大鵝官方旗艦店成交就超過千萬。

但古語云：樂極生悲。剛剛過去的6個月，可能是加拿大鵝史上最艱苦難熬的一段時光，迷茫、空洞，不知所措。

5月29日美股盤前，急速擴張的加拿大鵝發了布其第四季度及全年業績報告，截至3月31日的第四季度，銷售額增長25%至1.562億加元，低於1.568億加元的預期，這也是該公司8個季度以來最慢的銷售增長。

再來看2019財年全年的銷售額，大漲40.5%至8.3億加元，但凈利潤只有1.43億加元，比市場預期的1.86億加元低上不少。

更糟糕的是，公司預計未來三年的年平均銷售額至少增長20%，跟2018年財年和2019財年超過40%的營收增長相比直接“腰斬”。

財報發布後，加拿大鵝股價暴跌逾30%至33.89美元，創上市以來最大單日跌幅，市值蒸發超過16億美元。

無論是從環比還是同比的增長率來看，資本市場正為加拿大鵝感到擔憂。

要知道上個季度，加拿大鵝銷售額同比大漲50.2%至3.99億加元，凈利潤大漲72%至1.053億加元，均超過分析師預期。其中，加拿大鵝直營零售渠道收入同比大漲79%至2.35億加元，主要得益於品牌期內在香港、北京等城市新開的實體店以及天貓官方旗艦店的推動。

有分析認為，對很多品牌來說，中國市場堪稱能“下金蛋的鵝”，但形勢發生變化時，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。

隨着消費者意識的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業道德的供應鏈也開始變得越來越重要。

因疑似動物虐待問題與來自動物保護協會的“死亡威脅”斡旋多年之後，如今的加拿大鵝，看上去正在被另一場外部風波所裹挾。

這一次，這只當紅的大鵝，顯然遇到了凜冬。

中國強悍的“土創”選手

相比大鵝的跌跌不休，國產羽絨服波司登卻過得挺滋潤。

其2018/19財年半年報（截至9月30日）的經營收益34.442億元，同比上升16.4%；凈利潤達到2.51億元，同比上漲43.9%。

期內，波司登羽絨服業務收入同比上升19.5%；主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%，繼續成為比重最高業務板塊。要知道，這段時間其實是羽絨服的銷售淡季。到了冬天，波司登的業績更是突飛猛進。

說起波司登，大多數80、90後最直觀的印象是：小時候穿的。這點連高德康都承認，“原來的波司登都是老年人、中年人買得多。”

這種“土創”的改變就尤其濃烈。

2018年初，熱門綜藝IP《跑男》，飛到了阿爾卑斯山錄節目，宋祖兒、鄧超，這些超級流量明星在雪地裏，穿着羽絨服奔跑、跳舞、撕名牌。節目播出後，很多網友在貼吧問：這衣服什麼牌子的？

9月的紐約時裝週上，波司登辦了一場時裝秀，古色古香的秀場，以江南窗格為背景，全部都是中國元素。而看秀的都有誰呢？好萊塢明星安妮·海瑟薇和她老公、傳奇人物鄧文迪、“鷹眼”傑瑞米·雷納等，都是著名時尚界人士。

很多人驚呼：“媽耶！這還是“波司登”嗎？”

10月，波司登又宣佈與三個世界級設計師合作羽絨服聯名系列。將頂級的時尚界人士收入囊中，打磨出擋風、禦寒、超輕，極具未來主義的羽絨單品， 連網友都翻牌了，第43年，要感受到溫暖啊。

參加紐約時裝周，請頂級設計師，波司登的過去兩年一直動作不斷。創始人高德康一直想把波司登打造為一個代表年輕的生活方式品牌。

如今他找到了一把新鑰匙：基於數字和移動技術的新零售。同樣他也找到了打磨這把鑰匙的最佳夥伴。

在今年年初結束的阿里巴巴ONE商業大會上，作為國民羽絨服品牌，波司登入選了“A100”計劃，未來要融合阿里巴巴商業操作系統，完成數字化的轉型。

而現在，一個原本被認為面向中老年的“土味”品牌，變得越來越時尚。

為了保持業績高增長，“加拿大鵝”也將目光轉到了中國市場。從公司季度財報可見，“加拿大鵝”在加拿大的銷售額增長28.2%，在美國增長36.3%，而在其他地區增長60.5%。

繼去年年底在北京三里屯開設了首個中國門店之後，現在，加拿大鵝稱，將尋求增加在中國的投資並開設新店。