伴隨大眾消費升級,用戶的觸媒習慣日益碎片化,其注意力被社交平臺、電商平臺等不同的媒體所分割。面對小眾與個性成為主流,消費需求與喜好呈現多元化的營銷環境,微博開放式廣場型媒體的核心定位,使其成為現代用戶不可或缺的社交平臺之一,也成為眾多品牌營銷的首選渠道。作為移動互聯網時代全域營銷矩陣中重要的宣傳通路及溝通橋樑,微博究竟有哪些特別之處吸引著品牌與用戶?
自有特色價值定位,牢據社交營銷平臺第一梯隊
眾所周知,微博是一個天然的輿論發酵器,今年多個刷爆全網的話題都源自於微博。作為媒體化、社會化、融合化的開放式傳播平臺,微博始終致力於打造興趣場,通過興趣引發用戶間的交互關係,助力品牌玩轉內容營銷。眾多MCN機構、頭部自媒體、明星等在平臺上持續生產優質的內容。微博與品牌之間形成「興趣共振、流量共享」的雙贏模式,帶來更廣闊的營銷空間。
以今年人氣爆表的超級網綜《偶像練習生》為例,其在微博的話題閱讀量突破148億。攜程旅行順勢搭載總決賽熱度,邀請樂華七子拍攝的全新品牌TVC,一經上線便引起粉絲瘋狂打call,推動品牌聲量不斷高漲,微指數成千倍增長,正面口碑超過九成。這波借勢營銷不僅幫助攜程贏得大量年輕用戶的關注,更成功實現品牌強勢煥新。