來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)

月18日，谷歌黑板報公眾號推送了一篇文章，並在文中發布一款小程序—「猜畫小歌」。在上線後僅僅3小時便刷爆朋友圈。

於是，小編朋友圈的「靈魂畫手」紛紛上線，曬出自己的大作，畫風大概是這樣的：

秉著絕對不能錯過一個刷屏案例的心態，小編也去玩了一會兒，因為遊戲太好玩差點忘記繼續寫稿了。

這款遊戲的大致玩法是：

由用戶在 20s 規定時間內作畫，谷歌AI負責猜。若畫被AI猜中，則進入下一輪，連勝次數不斷累積相應Level也會升高。且每個Level的稱號不同：「畫室學徒」、「畫圈新貴」，「一代畫師」和「神筆馬良」。除了通關升級，玩家還可以分享有趣的素描圖，並在體驗過程中不斷收集新的題目和圖畫。

是不是覺得這款遊戲似曾相識，對，和你畫我猜類似，不過這裡的「你」不是活生生的個體，而是小AI。

據谷歌介紹，「猜畫小歌」背後的技術主要是計算機視覺和神經網路，該網路源自全世界最大的、囊括超過 5000 萬個手繪素描的數據羣，可見，「猜畫小歌」上線前，就已經受過嚴格訓練，有一套強大的演算法了。如下圖，谷歌所有出的猜畫題，其實已經有著大量的手繪素描的數據羣，你這邊一邊畫，另一邊神經網路進行快速比對。

無論你的畫功強弱，用戶每畫出一個辭彙，人工智慧都能快速識別出來，想想是不是有點細思恐懼。

遊戲類小程序的共同特點

遊戲類的小程序是上升速度最快的一類小程序，在研究前段時間的「跳一跳」、「最強彈一彈」等幾種上升快速的小程序之後，發現遊戲類小程序有以下共同特點：

1、刺激用戶的好奇心

當你發現朋友圈或者微信羣裏都在轉發，即使一開始並不感興趣，但是好奇心會驅使著你體驗一下，而你一旦開始遊戲，就會發現「跳一跳」「最強彈一彈」這類簡單的小遊戲其實有很多「隱藏彩蛋」，不管你是高級玩家，還是普通玩家，都會在這個遊戲中獲得愉悅感和成就感。

再說回「猜畫小歌」，谷歌這次的小程序，使用了AI的概念，AI是高科技代名詞，對普通用戶來說，前沿科技具有稀缺性。這時候谷歌AI化身「猜畫小歌」出現在大眾的身邊時，嘗鮮效應就爆發出它的力量。

2、洞悉用戶的炫耀心理

刷屏的必然性因素把利用用戶展示自己的遊戲技藝、遊戲歷程等，生成圖片等「炫耀」給別人看。

排行榜是用戶炫耀自己的有效方式，「跳一跳」、「最強彈一彈」和「猜畫小歌」無一例外的都設置了排行榜，這個方法很好地利用了用戶在等級上升後的炫耀心理，進而分享到各個羣或朋友圈，來獲取更多的用戶查看並參與進來。

排行榜的設置也反映了玩家的勝負欲，在用戶看到自己的名次後，會激發內心的征服慾望，讓自己不斷去趕超好友，不斷刷新排名。

運用排行榜這一運營策略實現的效果很好，因此它也是遊戲類最常用的一種運營手法。

小程序的運營套路有哪些？

微信裏遊戲類的小程序多種多樣，為什麼偏偏是「猜畫小歌」這類遊戲能夠刷爆朋友圈？其中有哪些套路值得我們學習借鑒呢？

1、趣味性：刺激用戶使用和分享

無論是什麼類型的小程序，如果在有趣這一點上做的足夠好、足夠新，小編覺得非常有可能去刺激用戶自發傳播和增加使用時長。

小編也自發分享了這個小程序，因為覺得它很有趣。一是自己畫的畫看著很魔性、無釐頭，可以直接在知乎上回答「一個人畫畫能差到什麼程度」這種問題，二是自己畫的畫可以和朋友之間的做對比。

說回到「猜畫小歌」本身，這款遊戲到底哪些地方有趣？

首先，遊戲過程中伴隨著魔性的谷歌機器人女聲。每畫一筆，AI都在猜你畫的是啥。實在太靈魂了，它還會用經典谷歌口音說：「我沒看懂你在畫什麼」、「你畫的是啥玩意兒」等。

其次，靈魂畫風很搞笑。小編的很多朋友都將自己闖關過程所有的畫作生成一個長圖片，分享到朋友圈，小編幾乎每個都會饒有興緻的看看，因為靈魂畫風本身自帶的無釐頭感覺讓人忍俊不禁。換句話說，這款小程序「內容」本身就已經具備了一定的搞笑氣質。配上整個頁面的感覺，更讓人覺得好笑。

2、遊戲玩法簡單易操作

大眾都喜歡將複雜的事情簡單化，遊戲小程序都在利用這一點。「跳一跳」的玩法可以說非常簡單，只用按屏幕就可以，「最強彈一彈」同樣利用簡單的操作方法從一開始就抓住了用戶，只需通過控制小球發射方向進行發射。「猜畫小歌」一開始感覺會挺難的，因為需要畫畫，但是實際操作會發現它的要求並不高，只需簡單勾勒出某些特徵即可，不需要太高超的畫畫技術。

簡單易操作的玩法，降低了遊戲門檻，無形中擴大了目標用戶羣，自然會有更多的人進入。所以我們發現，遊戲很少有涉及到個人技能層面的。

3、病毒性傳播：利用強社交推動裂變

病毒性傳播是小程序能夠迅速獲取流量的重要原因，因此遊戲是否足夠有「病毒性」就重要起來。什麼叫做「足夠的病毒性？」，就是用戶願意自發的傳播。例如在「海盜來了」這款遊戲中，用戶如果想要賺取更多金幣，則需要將小程序發給好友或者微信羣之中。通過分享，用戶能夠獲得相對應的福利，這些福利撬動用戶傳播的意願，這就是病毒性。

此外，還有很多技巧，例如，如果用戶將某款遊戲類小程序分享到朋友圈中，則可以獲得裝備，又或是遊戲可以邀請好友一起組隊等，這些都是增強小程序病毒性的方式。

總結

我們在想為什麼會這類小程序可以形成刷屏？通過眾多事件、產品、遊戲的刷屏特點，總結為以下幾點：

1、方便快捷

在微信內即可打開應用，且「用完即走」，無需安裝，節省手機內存。這些小遊戲所用的時間較短，有一點零碎的時間，就可以玩，不用面臨遊戲被中斷的風險，隨時停止。

2、簡單易玩

當下流量大的遊戲小程序，很容易上手且幾乎不用去了解規則，而且通關類的小遊戲，會激發人的求勝慾望，所以你就會不停的一直玩，成為大家消磨時間的新利器。

3、挑戰性

這類遊戲設置等級制度，當你完成一定任務的時候，就可以晉級，利用人們的勝負欲，我們就會不斷的挑戰。所以小程序遊戲能快速火爆起來。

以上就是對小程序刷屏原因的總結，希望能給你帶來一些啟發！

作者：活動盒子運營社，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;

本文為活動盒子原創，商業轉載請聯繫作者獲得授權，非商業轉載請註明出處：

?huodonghezi.com/news-18

推薦閱讀：

相關文章