互聯網下半場，智能音箱如何借勢智能電視的發展

在移動互聯網的下半場，流量紅利的消失殆盡，AI技術不管如何風頭正旺，人工智能如何賦予多大的期望，最終都要靠有需求、有價值、值得買的產品來落地，才能促進整個行業的繁榮發展。

人工智能，AI，是目前科技圈繞不過去的話題，但凡是個產品，大家都要提到AI這個概念，那麼AI硬件創業大潮下，AI硬件主要有哪幾種模式呢？機器人就是AI？AI就代表着科幻？

其實，就目前來看AI硬件有且僅有如下三種模式：硬件模式、互聯網模式和資本模式。

硬件模式：本質是硬件的智能化。AI應用只是硬件智能化的一種可選方式。用或不用，要從硬件產品本身出發。設計的品類有智能手機（人人都是攝影大師）、手錶（智能穿戴）、耳機（語音助手）、無人機（讓飛行器有了眼睛）、攝影相機（AI攝影師）、玩具（智能時代、智能玩物）、家居（被鏈接的使命）、眼鏡（解放雙手，隨身設備）這8個品類。

互聯網模式：本質是AI服務的終端滲透。硬件只是AI服務的一個管道。涉及音箱、翻譯機、電視、家庭監控四個品類。

巨頭之所以不惜補貼做音箱，是因爲音箱背後是語音平臺，是音樂和內容的服務。電視也是一樣，電視本身不賺錢，視頻內容和廣告賺錢。翻譯機和家庭監控未來基於翻譯服務和數據服務盈利，纔是廠商的最終目的。

資本模式：本質是構築資本夢想，借AI概念圈錢或者拉昇股價。比如：消費級機器人和“下一代交互平臺型產品”。

而目前AI市場落地最快，且用戶量最大的產品，非智能音箱莫屬了。智能音箱也被公認爲是未來智能家居的最佳連接入口。但是相對於全國4.3億家庭的總數來說，目前智能音箱的全國出貨量僅幾百萬臺的銷量還只是九牛一毛，市場可待挖掘的空間還很大，那麼我們該如何讓智能音箱除了可以聽歌，聽故事，聽新聞，簡單的聊天外，滿足更多用戶的需求呢？

我想在目前智能家居還沒有普及，還沒有強需求的情況下，可以先從家裏的電視入手。

那麼，電視該如何入手呢？智能電視目前的最大痛點是什麼呢？音箱又該如何發揮它的作用給電視賦能呢？

本人長期從事智能電視相關產品的工作，下面，我將從智能電視和智能音箱的發展現狀出發，對比來聊聊個人的一點想法，希望可以讓跟大家一起開開腦洞。

現在人人都在關注智能手機，忽略了電視這幾年的發展；電視用戶已經不自覺2億了。並且作爲大屏娛樂的最佳產品——電視，提供了優質的內容和視覺聽覺的享受，關注AI的你，是萬萬不能忽略的。

一、智能電視發展現狀

截止2018年底，全國互聯網電視用戶覆蓋超過2.0億戶，互聯網電視家庭覆蓋率超過40%，成爲視頻傳輸的主要通道之一，與有線電視、IPTV並駕齊驅。目前，我國用戶家庭中存在多臺智能電視機的情況。

2018年智能電視機繼續穩定出貨，年出貨量達到4400萬臺，智能電視保有量超過兩億臺。

2018年互聯網機頂盒累計出貨量超過1.6億臺，中國移動的互聯網機頂盒佔比超過六成，運營商市場的互聯網機頂盒佔比在辦寬帶送盒子的促銷活動下，將會繼續提升。

隨着人工智能、語音識別技術的發展，語音智能機頂盒將會成爲市場主力，目前受制於市場、技術、業務、產品等多方面制約影響，2018年語音智能機頂盒發展低於行業預期。

2019年互聯網電視用戶覆蓋規模持續擴大，預計2019年將達到2.5億戶。2019年年度出貨量預計超過4000萬臺。我國互聯網機頂盒繼續保持快速上漲態勢。

2017-2018年互聯網機頂盒覆蓋規模

互聯網電視用戶規模與智能電視機、互聯網機頂盒覆蓋對比圖

2014-2018年智能電視機銷量對比圖

2018年互聯網機頂盒市場出貨構成（零售市場僅佔9.1%）

2015-2021年OTT TV機頂盒保有量（累計出貨.萬臺）發展預測圖

二、智能音箱發展現狀

2017年的國內智能音箱賽道，一瞬間變得異常擁擠。

同年，6.8日靈隆科技發佈兩款智能音箱產品叮咚TOP（399元）和叮咚2代（699元；若琪在5月推出了平價的音箱月石（Pebble），售價1399，去除了攝像頭和投影。
喜馬拉雅FM在6月20日，發佈了國內首款內容類智能音箱，小雅AI音箱，售價999元，預售699元。購買贈送原價488元的2年喜馬拉雅會員。
7月5日，阿里發佈天貓精靈X1智能音箱，售價499元。
7月，小米發佈小愛音箱，售價299元。
出門問問發佈Tichome和Tichome mini，分別售價999元和499元。
隨後的雙11狂歡，天貓以99元的瘋狂促銷，甩出原價499元的100萬臺天貓精靈，阿里以迅猛的閃電戰，把份額第一的叮咚音箱拉下馬。
雙11之後的第五天，百度也宣佈加入音箱大戰，發佈渡鴉音箱，售價1699元。

2018年第一季度，全球智能音箱出貨量預估達到920萬臺。其中，亞馬遜穩居第一，出貨量預計400萬臺，市場份額43.6%；谷歌緊隨其後，預計出貨量240萬臺，市場份額26.5%。較去年同期的30萬臺大增709%，但相比亞馬遜來說，差距依然較大。

中國廠商阿里巴巴表現出色，天貓精靈第一季度預計出貨量70萬臺，市場份額排名7.6%。

2018年第一季度全球各品牌智能音箱出貨量

2018年第一季度全球各品牌智能音箱出貨量市場份額

三、智能電視和智能音箱在家庭中的地位

可以看到，智能電視目前已經是家庭電視的主流，全國互聯網電視用戶預計2019年會超過2.5億戶，而目前市場上面炒的沸沸揚揚的智能音箱全球加起來也不過千萬級別，國內銷量最好的智能音箱天貓精靈一個季度的出貨量也不過70萬，全年出貨量估計不到三百萬。

作爲智能家居連接的入口，智能音箱是一個很好的點，但是如果市場如果沒有商家的補貼，永遠都是一些初期用戶在嚐鮮體驗，並不會引爆市場。其實智能音箱的產品和智能機頂盒比較相似，它都是擺在客廳裏面角落的，輔助性的產品；音箱發聲、盒子可以輸出視頻，兩項功能加起來就是智能電視的功能。

下面，我們對比一下智能音箱、電視機頂盒、智能電視三者的作用，優劣勢和銷售渠道。

智能音箱可以語音交互對話，輸出音樂價格便宜，產品新穎，外觀可愛，音質優秀，海量音樂版權內容，背靠人工智能語音平臺，一般由人工智能頭部公司研發，語音交互體驗相對好語音識別率不高，音樂庫不夠，對話能力較弱通過宣傳AI的新概念，打折促銷的方式，用戶自主購買。

電視機頂盒可以輸出音視頻內容，交互方式還是通過傳統的遙控器控制（部分盒子配備語音遙控器，但是需要用戶另外花錢購買）價格便宜，歷史悠久，符合傳統電視用戶使用習慣，牌照方統一播控，有直播權，內容豐富，用戶覆蓋量大。遙控器操控體驗差，必須要配合電視機進行使用，操作複雜，開機率比較低是目前運營商的發展電視業務的主要產品，主要通過辦寬帶送盒子的方式發展用戶，用戶自主購買爲輔。

智能電視兼具音視頻輸出、語音交互、遙控器控制等功能擁有顯示大屏，佔據客廳最重要的位置，電視作爲最傳統的家庭娛樂終端，有強大的用戶基數和羣衆基礎。

且隨着技術的發展，擁有高清大屏顯示，環繞立體聲效果，高性價比的價格和比較好的操作體驗，部分電視也具有了AI語音控制功能目前電視機廠商本身點播內容版權少，無電視直播權，內容主要靠與各家內容方合作，電視成了一個聚合平臺，政策管控嚴格，用戶體驗差是電視目前最大的劣勢。

通過傳統線下門店和線上電商渠道進行售賣，用戶自行購買爲主。很少部分通過運營商贈送給用戶（因爲電視成本高，運營商主要贈送電視盒子爲主）。

智能電視兼具音視頻輸出、語音交互、遙控器控制等功能擁有顯示大屏，佔據客廳最重要的位置，電視作爲最傳統的家庭娛樂終端，有強大的用戶基數和羣衆基礎，且隨着技術的發展，擁有高清大屏顯示，環繞立體聲效果，高性價比的價格和比較好的操作體驗，部分電視也具有了AI語音控制功能目前電視機廠商本身點播內容版權少，無電視直播權，內容主要靠與各家內容方合作。

電視成了一個聚合平臺，政策管控嚴格，用戶體驗差是電視目前最大的劣勢。通過傳統線下門店和線上電商渠道進行售賣，用戶自行購買爲主，很少部分通過運營商贈送給用戶。（因爲電視成本高，運營商主要贈送電視盒子爲主）