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留意新聞的院友們都知道,那個 80、90 後記憶中最美好的小霸王要涼了。
對 00 後來說,「小霸王」可能只是用來吐槽電腦/手機性能孱弱的形容詞。但對於很多 80、90 後來說,這三個字卻代表了一整個童年,一種純粹的樂趣。
從《雙截龍》到《魂鬥羅》,從《熱血學院》到《忍者神龜》,哪位小朋友擁有了一臺小霸王學習機,他就是全班最帥的仔。
上一次小霸王像這樣站在大眾面前,還是去年因為一臺名為「Z+」的遊戲主機。儘管學霸君也是玩著小霸王長大的,但這次學霸君卻想對小霸王說一句——
「你失敗是命中註定的,所以能不能請你體面地離開?」
當你瞭解小霸王這些年都幹了些什麼後,你就知道為什麼學霸君說它的失敗是命中註定了。
20 世紀 90 年代初,憑藉山寨任天堂的 「FC 紅白機」,小霸王成功賺到了第一桶金。
加上由當時紅透全國的成龍大哥拍的那則廣告,一句「望子成龍小霸王」讓無數父母紛紛剁手, 也讓無數小朋友發現了「其樂無窮」的新世界。
一時之間,差點破產的小霸王產值瞬間超過十億。在那個年代裡的小霸王,就像如今的華為。
但也許是嘗到山寨賺快錢的甜頭吧,小霸王並沒有在「學習機」上做深入研發投入,而是開始「哪個火就做哪個,哪個好就山哪個」的瘋狂擴張模式。
從 VCD 到復讀機,甚至到近年的智能手機和平板,小霸王都統統做了個遍。沒有小霸王做不到的,只有你想不到的。
然而當年成名的套路,並未能為小霸王再帶來新的十個億。
最後賣得最好的,還是在 PDD 和淘寶上賣不到百元的遊戲機。
不願意在 PDD 上日復一日賣 99 的小霸王,想起了昔日的榮光,於是 18 年打算推出一個「翻身之作」。最後小霸王找來了吳松擔任翻身作「小霸王 Z+」的 CEO。
但世事也其樂無窮啊!這位吳松雖然是當年微軟 Xbox 入華的第一批員工,但他也是前幾年讓「戰斧 F1」暴斃的創始人。
說起他當年在斧子科技打造出來的「戰斧 F1 主機」,至今在遊戲圈裡仍算個笑話。偏偏小霸王好學不學就學上了。
斧子科技的想法很簡單,既然硬核主機玩家看不上我們,那我們就去割一些休閑玩家的韭菜吧。
山寨外觀,千元機硬體配置。這款 16 年推出的戰斧 F1,居然打算讓你玩 2013 年出的《真三國無雙 7》。
(上:XboxXONE 下:戰斧F1)
發布會臺上說的都是對遊戲事業的「愛」,完了臺下卻說戰斧 F1 核心不在遊戲,而在「多媒體內容服務」,它只是順便讓你能玩遊戲和看電視而已。
哦,搞了半天花 899 是用遊戲情懷去買個電視盒子咯?
一邊燒著遊戲用戶的情懷,另一邊卻又連忙說自己不是遊戲主機。在眾多消費者眼中看來,這不是面對政策大環境的求生欲,而是明知道自己產品沒做好,用遊戲情懷為自己蓋上的「遮羞布」。
學霸君是真沒想到,這 16 年被罵慘的套路,居然被用在兩年後的小霸王 Z+ 身上。
同樣是性能並不突出的配置,同樣沒有任何出色遊戲內容支持。
有的只是曾經代表遊戲玩家情懷的「小霸王」三個字,以及高昂的 4999 元售價。
最後小霸王也遵循套路,承認自己只是一臺「遊戲電腦」,真是一切都按斧子的劇本走。
且不說無論性能或價格,在 PS4 等主流主機平臺面前毫無競爭力。能拿出這個預算的玩家,早就自己組裝一臺性價比更高的遊戲電腦了好嗎?!
試問家庭遊戲機是這麼簡單,靠情懷就能做好的嗎?
任天堂「鐵腕老總」山內溥有句名言:
「遊戲機這種東西不是必需品,生活必須品只要降價就能賣的出去,但遊戲機如果不夠有趣,就算白送也沒人要。」
後來任天堂得以成為電玩界三巨頭之一,究其原因也離不開這句話。
例如在 3ds 上有「裸眼 3d 技術」,而 Wii 帶來了讓人耳目一新的體感遊戲方式。
而「分享快樂」的遊戲原始精神,更是被 Switch 巧妙的機身設計帶到用戶手上……可以說每一款成為爆款的任天堂主機,都是圍繞用戶體驗設計的。
當然,真正成為讓國產主機廠家失去追趕勇氣的壁壘,還是大 IP 的獨佔遊戲。
馬裏奧、寶可夢和塞爾達,又或者是最終幻想和只狼……無數質量上乘的大作,源源不斷吸引玩家的加入。
但你小霸王呢?除了把《魂鬥羅》拆成 99 合一的套路外什麼都沒有了。畢竟當年這些遊戲都不是自己的嘛!
事實上我們回憶的更多是一段珍貴時光,不一定是某個特定主機。而所謂的情懷,也是自己的選擇,無關他人。
用情懷,你也許能讓用戶為你買單一次。
用樂趣,你卻能讓用戶為你永遠買單。
在將近 30 年的過去裏,小霸王當初不打算,也不願意扛起「中國任天堂」這個責任,只是想當個對遊戲玩家和自家產品都沒有敬畏之心的「搬運工」,那麼今天的失敗便是意料之中了。
靠情懷從來救不了一家企業,鎚子不行,你小霸王更加不行。