功能思考：假如抖音推薦頁顯示視頻發佈時間
一般的額內容類產品都是有“內容＋發送時間”的標配，可是抖音推薦頁的視頻卻沒有顯示發佈時間。筆者對此很不習慣，因此做了一個假設——假設抖音添加顯示發佈時間的功能，並對其功能效果進行預測，以及用戶需求進行分析。
思考背景：
本橘95後，實習於魔都，喜好觀看景點類視頻，根據視頻安利進行周邊遊及實地買買買。
之前認爲內容類社交產品（如微博，快手，小紅書等）的內容標配是：發送時間+地點定位。
但是，抖音推薦頁不顯示發送時間，本橘很不習慣，比如：今天上午刷到三里屯有活動，就想下午去遊覽拍照，但視頻不顯示發送時間，不知道是否是實時活動，影響了用戶體驗。
於是開始了一波分析，如下：
假設要增加【抖音推薦頁顯示視頻發送時間】的功能，那麼相關文檔如下：
一、用戶需求
用戶需要在首頁知曉視頻發送時間，因爲顯示視頻發送時間可以：
- 提高對創作者和視頻內容的認知準確度。
- 準確的時間便於用戶線下消費(產品商業化)。
- 在消遣娛樂的同時便於掌控實時資訊和周邊動態。
二、用戶場景
追星類用戶：
在觀看明星/紅人視頻時，更直觀和精準的瞭解他們的更新頻率。雖然【好友-關注】裏可以顯示發送時間，但是不能查看指定某人的發送時間，從而看其更新頻率。
安利類用戶：
在看到時效性較強的的景點類（天氣/客流等）和活動類（優惠/展覽等）視頻時，想去現場遊玩和消費，但是不能直觀的看到相關信息。
消遣類用戶：
潛在需求，希望在刷視頻（大多是搞笑娛樂類視頻）時能無意識的掌握實時資訊和周邊動態，比如：公路堵車、火災險情、好人好事等，推進其走進現實生活。
迴歸現實看產品現狀（部分內容爲本橘推測，不供參考，歡迎指正）：
三、產品定位
專注新生代的音樂短視頻社區（以UGC內容爲主，社區爲輔），打造全屏沉浸式體驗（初期手機不顯示現實時間大家還記得不？）。
四、發展階段
產品發展階段：萌芽→〔成長+商業化〕→成熟→衰落。
我們可以看出：抖音目前處於第二階段的快速發展，在海外市場更是名列前茅，同時在進一步實現商業化變現戰略。
艾媒諮詢數據顯示：預計2019年用戶數增至6.27億人，未來中國短視頻行業用戶規模仍將保持增長態勢，但增長速度放緩。
五、階段重點
擴大用戶規模，提高用戶粘性，繼續商業化（不久前已上線【抖店】）。
六、分析總結
根據以上分析，可看出短視頻行業流量紅利較大。在抖音產品現階段，以擴大用戶規模爲主，【首頁-推薦頁】重要的需要用戶保持新鮮感。
優質的內容是提升用戶黏性的根源；沉浸式體驗強化了用戶對視頻內容的關注，顯示發送時間會提高用戶敏感度，對各類視頻不友好；視頻定位與門店排名功能已滿足產品商業化【B端增值】需求。
從這些方面可以看出，首頁的視頻發送時間已經無足輕重了。
對於用戶和產品現狀的部分YY後，我們再來猜測一下：產品有沒有這一功能的實際意義？
我們知道：在【首頁-推薦頁】中，用戶的主要需求是消遣時間。
從上面分析可理性猜測：
- 第一類用戶：極度追星，不侷限於抖音追星，可能用專業追星APP。
- 第二類用戶：已上線【抖店】解決需求，並且這部分用戶需求的視頻定位大於發送時間。
- 第三類用戶：潛在需求非目前重點。
綜合來看，用戶進行實時天氣掌控，線下消費，關註明星／紅人行程，視頻穿插公路/時事的需求，在龐大的視頻內容（景點類、網紅IP、搞笑類、技能/創意類、採訪類）中佔比較小。該功能的實際場景較少，且基於LBS的需求，在【定位-點擊-進入視頻頁】或者【好友-關注-進入視頻頁】中就可以滿足。
這一功能【首頁-推薦頁-增加視頻發佈時間】上線之後的副作用可能是：
- 耗費人力物力後，對用戶體驗無太大影響。僅僅是少部分用戶需求得到滿足，對於大部分用戶來講，用戶在推薦頁的主要需求是消遣時間（觀看視頻內容）。
- 用戶對於視頻更敏感，新鮮感弱化，強化了各類視頻觀看時間不均衡，不利於產品商業化（信息流廣告和原生廣告的植入）。
抖音的推薦頁視頻不顯示發送時間，與其他主流APP不同的主要原因是：產品現階段的沉浸式體驗，在保證滿足大部分用戶需求的同時，着重於增加用戶粘性和均衡各類視頻的播放量。
其他原因有：
- 視頻定位可進入抖店，已滿足用戶的接受安利及周邊遊需求。
- 觀看時間≠發送時間≠拍攝時間，用戶對於視頻更關注的時間點是拍攝時間和視頻定位，顯示發送時間沒有太大意義。
- 用戶可通過其他入口（關注/搜索/加好友）查看視頻發送時間。
七、一點感受
我們習以爲常的功能和設計，可能並不是很必要。很多人因爲習慣而努力說服自己，卻不想到底習慣是爲什麼。從不習慣到習慣，從大衆到獨特，轉變始終要撕裂些東西。
最後，產品小白的第一篇文章，歡迎大家批評指正！
作者：小橘子，某財經大學的本科生一枚，校內擔任某社團社長，過去一年有新浪微博的渠道市場和美團點評的產品運營的實習經歷，實習期間完成閉環管理，現意向轉產品方向，正在努力學習中……
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