「設計奧斯卡」紅點獎首次頒給一家金融交易平台

來自專欄雲鋒金融|人在金融圈11 人贊了文章

有魚股票，有魚智投同時獲得2018年紅點傳達設計大獎（RedDot Award：Communication Design）

在剛剛公布的2018紅點設計大獎中，雲鋒金融旗下有魚股票APP - 一站式港美股交易平台、有魚智投APP - 全球精選基金交易平台同時獲得紅點傳達設計大獎，從本次參賽的45個國家地區，超過8600件產品中脫穎而出，這也是證券及基金交易平台首次獲得紅點設計大獎。

紅點設計大獎由德國設計協會創立，至今已有超過60年的歷史，是世界上最大最有影響力的設計競賽，被譽為設計界的奧斯卡；每年吸引了超過60多個國家，共計上萬件作品投稿參賽。紅點設計大獎以「直觀易用」「實用功能」等要求作為主要的評獎標準，這也正是有魚股票和有魚智投的設計開發中踐行的理念——追求極致，始終從用戶的真實需求出發。

首家獲得紅點設計大獎的證券&基金交易平台

相比其它類型APP的設計，金融類APP在設計上受合規、監管限制，用戶體驗始終難有突破。雲鋒金融作為一家在香港上市的金融集團，業務開展和宣傳需要遵守香港地區更加完善的金融制度和更加嚴格的監管政策，加上證券及基金交易平台本身的複雜性，設計難度成倍增加。

另外，投資者在使用證券、基金交易平台類APP時，已經形成了相對固定的操作習慣，貿然在體驗上的革命反而會影響用戶體驗；加之金融品牌下獨有的傳統穩定的印象和屬性。所以金融產品的創新往往困難重重，難以衝破。

但是，雲鋒金融產品設計團隊在嚴格遵守行業規範，尊重固有用戶使用習慣，滿足穩重金融屬性的三大前提下，經過仔細研磨投資者使用習慣，從微小的細節著手，進行溫和的改良式體驗創新，著力提升投資者交易體驗，成為首家獲得國際設計大獎認可的金融服務APP產品。

持續不斷追求流暢的使用交互設計

以往的金融產品大都是以大而全的信息量展示，數據、資訊、信息混為一談，操作和閱讀都對用戶造成一定的阻礙。雲鋒金融的產品設計團隊始終堅持從繁雜的信息中抽絲剝繭，設計對應的展示方式和區域，層級展示信息，幫助用戶在有限的使用空間中獲得更清晰、更明確的引導和體驗。

圖：有魚系列APP截圖

不斷營造舒適的視覺感受設計

金融產品的視覺呈現因其多頁面、多操作的情景，很難保持統一的視覺形象，非常容易給用戶造成混亂。雲鋒金融產品設計團隊從品牌設計入手，耗時兩年時間，規劃品牌與產品之間的設計關係，打造了適合金融產品的穩重又靈動，遊刃有餘的整體品牌產品視覺體系，既豐富了產品展示方式，又拉進了與用戶的距離。

圖：雲鋒金融產品手冊及周邊

頂尖專業設計團隊長期打造

有魚股票、有魚智投是雲鋒金融匯聚金融、科技兩大行業的頂尖人才打造的證券、基金交易平台。其中，用戶體驗設計團隊是一支依託中央美術學院設計資源為基礎組建的團隊，致力於研究金融產品的用戶使用場景，挖掘用戶在產品中的互動需求，從品牌、交互、視覺三個層面打造符合中國用戶使用習慣的金融交易工具，幫助用戶便捷、輕鬆地體驗全球專業的綜合金融服務。

設計師來自中央美術學院、清華大學美術學院、英國倫敦藝術學院、南安普頓大學、日本多摩美術大學等國內外各大知名設計院校，同時來自用戶調研、交互設計、界面設計、平面設計、多媒體設計等不同專業領域，以有魚系列金融產品為中心，融會貫通，共同打造從線上到線下，從虛擬到實物，從平面到立體的系統化產品設計。

賦能金融品牌，創新金融體驗

正如在今年兩會期間引起廣泛討論的大力發展用戶體驗議題——13位人大代表和政協委員提倡在相關領域內發展與提升用戶體驗，從國家層面啟動基於用戶體驗的設計創新倡議，構建用戶體驗設計創新戰略和行動綱領。金融類APP由於行業的特殊性，有著嚴格的行業規範、固定的使用習慣以及穩重的金融屬性；如何帶著這些「鐐銬」創新，是這個行業需要共同思考的問題。

雲鋒金融產品設計團隊從用戶真實需求出發，以溫和的改良式體驗創新贏得了行業和用戶的認可。這種理念也貫穿於產品的功能探索，有魚智投APP中的智能投顧、基金評分，有魚股票APP中的拍照識股以及有魚額，都是雲鋒金融利用自身優勢和資源，滿足用戶真實需求的體現。這些的背後，是雲鋒金融為了金融服務普惠化所作出的努力，是為了讓每一個普通投資者都能夠享受機構級的優質服務。而雲鋒金融此次獲得紅點設計大獎，是對過去的肯定，更是對未來的要求，督促團隊成員繼續為了提高用戶交易體驗努力。