文：何丹琳

　　作爲不少中國80後“童年回憶”的一部分，這個外資食品品牌要和金莎巧克力成爲“一家人”了。

　　昨日，全球第三大巧克力糖果製造商、意大利糖果巨頭費列羅集團及其關聯公司（以下統稱 “費列羅”）宣佈已簽訂一份最終協議。根據該協議，費列羅集團將以13億美元（約合人民幣87億元）收購家樂氏曲奇和水果零食業務。這些業務在2018年的銷售額達9億美元（約合人民幣60億元）。

　　費列羅中國今天也在新浪官方微博上宣佈了這一消息。

　　小食代注意到，這是費列羅在全球範圍內首次涉足水果零食市場，同時被收購的曲奇品牌中還包括了不少中國80後消費者曾經非常熟悉的——奇寶（Keebler）。今天，小食代第一時間向“新東家”費列羅公司詢問了它關於奇寶中國業務的想法。

　　下面，小食代就帶各位看官來瞭解一下，你們準備好來一波“回憶殺”了嗎？

　　多元化產品組合

　　根據該公司的一份通報，通過這樁交易，費列羅將一系列知名曲奇品牌收入囊中，包括標誌性的曲奇品牌Keebler（奇寶）、Famous Amos曲奇、家庭曲奇品牌Mother’s、無糖曲奇Murray以及曲奇品牌Little Brownie Bakers。

　　該收購交易還包括了家樂氏的水果零食業務，如Stretch Island、Fruity Snacks，以及Keebler’s冰淇淋蛋卷和派皮產品。

　　此外，費列羅還將收購家樂氏位於美國埃琳、華盛頓、奧古斯塔、喬治亞、弗洛倫斯以及肯塔基州露易斯維爾的六家食品生產工廠，以及芝加哥的兩個工廠和馬裏蘭州巴爾的摩的一個租賃生產工廠。

　　這意味着，費列羅的業務未來將拓展至“水果零食”（fruit snacks）這一全新的產品品類，並進一步強化了其在北美市場的地位。

　　小食代此前介紹過，自2017年以來，費列羅已陸續出手收購了數個美國品牌和業務，包括Fannie May、Ferrara糖果公司以及前雀巢在美糖果業務。

　　“我們將在此基礎上繼續擴大在北美市場的佈局與產品供應。正如我們之前的成功收購一樣，我們將繼續注重品牌的培育發展。”費列羅集團執行主席喬瓦尼·費列羅在一份聲明中指出，收購家樂氏的曲奇和水果零食業務，對費列羅而言是一個“優質策略”。

　　費列羅集團CEO拉波·西維萊蒂在上述通報中表示，費列羅此次收購的是“深受消費者喜愛的成熟品牌組合”，它們在其各自類別領域佔據“非常強大的市場地位”，能夠使得該公司的產品組合更加多元。

　　總部位於芝加哥的Ferrara糖果公司的首席執行官Todd Siwak則透露，預計將在隨後數週和數月中，與其客戶、供應商及其他合作伙伴分享業務計劃，“此次收購爲進一步實現我們的戰略增長目標提供了絕佳的機會”。

　　此次交易尚需接受監管批准，預計在今年下半年完成。

　　“80後童年回憶”餅乾

　　儘管此次被收購業務的重心在北美市場，但小食代注意到，家樂氏旗下曲奇業務中最出名的品牌之一的奇寶（Keebler）赫然在列。

　　這一餅乾品牌相信是部分80後中國消費者的童年回憶，尤其是在華南地區。今天，小食代在新浪微博上搜索看到，不少網友們提起奇寶都說是“小時候的味道”。

　　公開資料顯示，奇寶1853年成立於美國，是全球知名的烘焙食品公司，旗下擁有衆多的產品系列，2001年併入全球最大早餐穀物製造商家樂氏公司，收購價格高達44億美元。早在1992年，奇寶就已進入中國市場，據到2001年在中國高端餅乾市場是排名前3名的品牌。

　　該餅乾品牌曾經以“小矮人”的知名形象出現在電視廣告中，爲中國消費者所熟知。但隨後，奇寶在中國市場的渠道存在感和知名度似乎在逐年減弱。

　　小食代在微博上看到，間或有消費者在網絡上詢問哪裏可以買到奇寶餅乾，或者感嘆已經很少在市面上見到其產品，也有“偶遇”奇寶餅乾的消費者發現產品悄悄出了新口味。

　　事實上，從“前東家”家樂氏的佈局來看，至少截至2012年時奇寶在中國市場依然有業務，但隨後逐漸在貨架上“神祕消失”。

　　據此前的媒體報道，家樂氏在2012年宣佈已與全球最大糧食、食用油及農產品供應商之一新加坡豐益國際集團達成協議，組建一家雙方各佔股50%的合資公司，在中國生產和銷售家樂氏Eggo華夫餅、Keebler奇寶曲奇以及品客薯片（注：原屬於寶潔旗下品牌，後被出售給家樂氏）等產品。

　　家樂氏當時表示，豐益國際將爲該合資公司貢獻基礎設施、供應鏈規模，以及銷售和分銷網絡。該合資公司總部將設在上海，豐益國際在中國的全資子公司益海嘉裏投資有限公司將參與該合資公司。

　　小食代翻看工商資料發現，主營業務曾經是奇寶餅乾的家樂氏（青島）食品有限公司目前已經是註銷狀態，原因爲決議解散，註銷時間是2017年12月28日；而在2016年，該公司就開始出現了清算組負責人。至於“奇寶”商標，目前在華註冊依然有效，由奇寶公司持有。

　　今天，在回覆小食代關於奇寶中國業務的提問時，費列羅公司方面迴應稱，由於交易仍處於早期階段，談論包括奇寶在內的業務具體規劃爲時尚早。

　　“我們仍在制定整合計劃，我們將在決策和推進過程中深思熟慮並保持透明。在交易即將結束時，我們會分享更多的計劃內容。”該公司回覆小食代道。

　　那些懷念奇寶的消費者，也許可以期待一下新東家費列羅是否會令這一餅乾品牌在中國“起死回生”。

　　對費列羅這次收購，外電也紛紛發表評論。CNBC認爲，本次交易發生在費列羅尋求利用食品行業重組機會之際，形容去兩年費列羅一直在掀起收購狂潮。

　　據介紹，一些大型食品公司例如家樂氏、金寶湯、卡夫亨氏正在拋棄被它們忽視的品牌，但是像費列羅這樣的公司正“押注”他們可以通過適當的投資來重振這些品牌。目前，金寶湯也在出售包括丹麥藍罐曲奇在內的業務，據報道有關談判已經接近完成。

　　CNBC指出， 糖果和零食等產品仍然吸引着當今邊走邊喫的消費者，已經證明它們特別適合進行品牌重振。費列羅在去年就以28億美元的價格收購了雀巢的美國糖果業務。此後，費列羅重新推出了從本次收購中獲得的“Butterfinger” 品牌，並用更大的花生、更多的可可和牛奶以及不含氫化油來推廣它。

　　路透社則指出，昨日的交易是費列羅自2017年以來在美國的第四次收購，因爲它希望在美國這一關鍵市場擴大巧克力和餅乾業務，這是一個快速增長的領域。

　　報道還引述意大利的分析人士指出，費列羅正在投資餅乾業務，因爲這類食品佔餐後食品消費的很大一部分，這是費列羅核心業務的一個延伸。此外， 這筆交易還將提升費列羅與美國大型零售連鎖店的談判能力。