去年故宮口紅意外走紅引爆了文創圈，讓兩個故宮IP擁有者上演了一把宮鬥戲，那就是真假故宮口紅的嫡庶之爭。之後山寨版頤和園口紅橫空出世，讓人大跌眼鏡，目瞪口呆。

實際上頤和園口紅產品的開發者與頤和園IP擁有者無關，是一個國內品牌的貼牌噱頭，不一定擁有授權。我見過頤和園??口紅的圖片，個人觀點如下：

1，國內環境，你也知道亂的很，化妝品產業打擦邊球的，冒充的，忽悠的筆筆皆是。所以不一定是頤和園品牌IP授過權。

2，所謂頤和園口紅色彩上，實際看來與頤和園本身沒有任何關聯，憑空安上了一個頤和園而已。根據山寨圈的發展，以後可能會出現天壇口紅，紫禁城口紅，宣武門口紅等等。

3，當一個產品具有很大的熱度之後，國內眾多小品牌，山寨版產品立馬跟風上架，蹭熱度逐漸發展成為營銷的一種模式，賺錢效應也快。

4，來自第三方機構企查查顯示，卡婷品牌的運營公司涉及「未取得批准文號擅自生產銷售特殊用途的化妝品案」、「涉嫌生產未取得批准文號的特殊用途的化妝品案」等風險。

5，你的提問也可能是故意來炒作的。

6，文創產業很火，但需要警惕的是文化IP的泛濫授權和應用，稍有不當，就會傷害了這個IP的品牌文化價值。

——南兒小妖於小妖草堂，作原創回答，謝絕轉載。

文創產業本身就是拿現成的有故事的人或物來打造品牌，這種本身就有歷史感、年代感或大眾熟知的的名字就對顧客會產生名牌效應，自帶流量，只要產品質量過關，包裝上做點引人入勝的圖片，隨便宣傳一下很容易成功，所以才很多人熱衷做文創產品。比如畫了長城的郵票、九寨溝美景的畫冊、帶有故宮照片的扇子對於旅遊者來說紀念意義大於使用價值

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