一次視頻營銷獲648萬下載量 Wish社交這麼玩

【億邦動力訊】在國內短視頻、直播等社交平臺商業化道路越來越清晰之際，跨境電商平臺的社交之路也愈發豐富。

作爲典型的移動社交電商平臺，Wish在2018年全球購物類App下載量排行榜榜首，安裝量已超過1.97億，2018年在社交平臺的視頻總播放量近60億，曾在一次視頻營銷中帶來648萬的下載量。

獨特的社交“天性”

據悉，Wish最早是一個圖片分享網站，天生的基因便是社交。2013年，Wish開始進軍跨境電商領域，藉助移動端的屬性，將跨境電商和社交進行融合。

從最初瞄準這個打法開始，Wish就和其他具有社交屬性的平臺有不同之處。

1、不同於亞馬遜、eBay、速賣通等跨境電商平臺，Wish的娛樂性和用戶黏性更強。

亞馬遜、eBay等平臺是由PC端發展起來的傳統電商，更多的是注重商品的買賣交易，Wish雖然本質上也是提供交易服務的電商平臺，但其更專注於移動端的“算法推薦”購物，呈現給用戶的商品大都是用戶關注的、喜歡的，每一個用戶看到的商品信息不一樣，同一用戶在不同時間看到的商品也不一樣。

2、不同於Wanelo等社交導購網站，Wish不依附於其他購物網站，本身就能直接實現閉環的商品交易。

作爲社交導購網站，用戶在Wanelo購買商品，需要跳轉相應的購物網站，而wish用戶可直接在站內實現購買。

3、不同於Pinterest等社交圖片網站，Wish提供商品的購買服務。

在Pinterest上，用戶可以收集並分享自己喜歡的圖片，但是在購買時需要退出至其他渠道購買。

基於最初對移動端的投入，wish用戶在社交玩法上的交互方式也會越來越多。

社交下的廣域流量池

億邦動力瞭解到，目前海外營銷主要依靠四大方式：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube，用戶數量都已超過10億。

其中，Instagram的月活躍用戶已達7億，主流玩法包括圖文貼+短視頻+IGTV直播；Facebook的月活躍用戶數達20億，主流玩法包括圖文+視頻；YouTube的月活躍用戶數達10億，是近兩年最爲活躍且粉絲上漲最快的平臺之一，其中，更多爲中東地區的買家；YouTube主流玩法是錄播，相對直播而言，更容易幫助賣家做資源沉澱。

創立初期，Facebook是Wish平臺主要的流量入口之一，而現在Wish有更多的流量來源，不再僅依賴一個流量入口。

根據Wish官方數據顯示，目前其在Facebook、Twitter、Instagram上的粉絲數已經分別有3730萬、19.3萬、220萬，其中有一條廣告視頻播放量達9215次。

另外，在線視頻分析公司Tubular Labs近期發佈了2018年度的視頻報告《The 3rd Annual Videoaces》，Wish憑藉Facebook視頻播放量超3930萬，YouTube視頻播放量超58億，其他平臺累計播放量超1690萬，成爲全球社交媒體視頻播放量第三大品牌，同時也是電商平臺中播放量的第一大品牌。