近年來，隨着國內的產業升級，不少企業出走海外，參與到更大的市場競爭當中。特別是以美的、海爾、格力爲首的家電製造業，依靠產品技術創新及品牌影響力相繼獲得了成功，這幾年全球家電產業似乎正逐步傾向我們。而在這一輪行業洗牌中，日本、美國不少老牌企業都退出市場，如東芝、GE等大家熟知的品牌，陸續拋售家電業務。但也有不少企業，在這輪競爭中依然強勢，如美國白電巨頭惠而浦。

美國惠而浦（Whirlpool）創立至今已超過百年曆史，作爲全球性家電品牌，其總部位於美國密歇根州，旗下擁有惠而浦、美泰克、阿曼納等幾大國際品牌，第一臺電動洗衣機就是惠而浦發明的。他們在全球擁有七十多個生產基地、研發中心和設計中心，年營業收入超過210億美元（約合人民幣1405億）。

不僅如此，它在全球前十大電家市場中，有七個佔有前列的份額。特別是在北美、南美兩大市場，惠而浦的大本營，牢牢佔據前列的位置，在歐洲市場位列第二，在亞洲也是相當成功的西方家電品牌；作爲專注白色家電的巨頭，惠而浦有着一些家電企業無法匹敵的成就。雖然在全球市場競爭力依舊，但在大中華市場，一直處於不慍不火的狀態。

根據惠而浦中國去年三季度業績報告顯示，其營業收入只有46億人民幣，這些數據與集團其他地方相比，顯得微不足道。雖然對大中華市場寄予厚望，但業績完全與這個家電巨頭的地位不相匹配。更是與國內排名幾位的家電企業相差甚遠，想打敗美的格力更是一種奢望。

其實在上世紀九十年代，惠而浦就已進入了中國市場，最初與北京雪花、上海水仙、深圳藍波空調等家電品牌在冰箱和洗衣機領域有過合作，但最後均是黯然收場。最近幾年更是經歷了高管輪換、業績下滑、產品質量風波等一系列問題。在我們國內運營的品牌，也是處於支離破碎的狀態。

惠而浦在過去24年裏，拿下了的品牌包括三洋、帝度、榮事達等品牌，這些在當年都是很強勢的家電品牌，在今天都衰落成了行業的二線品牌，可以說一手好牌給玩爛了，好多年都沒有取得太像樣的成績，反而在市場上與消費者漸行漸遠甚至可以說是消失，相當可惜。

然而品牌的衰落也是有原因的，面對崛起迅速的對手包括格力、美的、海爾。他們在近些年都得到質的提升。而惠而浦對於品牌及渠道的掌控力度，如帝度在國內市場上並沒有受到太多關注，很多人甚至不認識。強勢的品牌如三洋，其所有權在日本松下手中，另外還有榮事達，只是由企業租賃使用。外界認爲：所謂的四大品牌，在殘酷的市場競爭之下，團隊處處受限，落敗不可避免。

雖然在大中華地區的經營不是特別理想，但作爲最具潛力的消費市場，惠而浦並沒有打算放棄，去年它的全球七大研發中心，其中一個就設立在了合肥。並且這個合肥工業4.0智能工廠，是集團全球三大智能製造示範工廠之一，整合了公司最先進的核心技術。

進入2019年，惠而浦又在上海低調的舉辦了新品發佈會，品牌把目標定位爲新中產人羣。有行業人士分析認爲：惠而浦沒有想過一夜之間家喻戶曉。過去一百年的經驗告訴他們，一個品牌的誕生和哺育的過程很重要，這決定着他們能否成爲百年知名品牌。