怎麼樣把卡通吉祥物設計出品牌感

4 人贊了文章

因為最近接觸的客戶，VI系統都很注重企業卡通吉祥物，所以本周決定將卡通吉祥物穿插一下，講講如何將卡通吉祥物設計出品牌感。下篇繼續講logo，敬請期待！

現在不設計卡通吉祥物的vi好像都變業餘了，哪個品牌沒有卡通吉祥物都覺得是個很low的事兒，往往這部分工作都不是交給動漫公司或者插畫師做，而基本都由品牌設計公司的平面設計師來完成。當然，有很多設計師是跨界的，能同時搞定logo、吉祥物、甚至裝修效果圖（比如說我--嘻嘻！）。那為什麼卡通吉祥物要由品牌設計師去呢？因為品牌設計師更懂品牌，而不是只做劇本類的動漫形象。今天這個文章當然不是寫給職業插畫師看的，站酷里任何一個插畫師都比我畫的好，今天這個文章主要寫給那些對品牌設計有一定基礎，但卻不怎麼會畫卡通吉祥物的平面設計師，還希望大家多提意見！那我們就開始聊聊，為什麼要把卡通吉祥物設計出品牌感。

一、卡通吉祥物的品牌塑造

在講這一期的課題之前,首先先了解一下卡通吉祥物的由來。因為從某種程度來理解，相對於其他藝術設計形式，卡通吉祥物的設計是一個新的設計門類,這些年處於一個高速發展的階段,很多設計師相對只是知道而已，但對它的發展並不了解。卡通是英語「cartoon」的漢語音譯。對於這個詞的詞源，有兩種不同說法：其一是說它來自法語中的「carton」；其二是說它源自義大利語中的「cartone」，而我的理解：卡通吉祥物就是為某個機構設計開發的與這個機構名稱、文化、產品相關聯且具有誇張造型、擬人化特徵並符合一定幼兒屬性的、可愛的與眾不同的藝術形象。1、卡通吉祥物的由來為組織、機構、團體、公司定製的卡通吉祥物並不是現代人的專利，早在遠古時代，人類就通過各種形式的圖畫來記錄生活、相互溝通、傳遞信息。我們的祖先運用誇張手法創造出的藝術形象，比方說下圖的布老虎是源於民俗文化，而虎在臨沂的民間是勇猛、吉祥、安全的象徵。人們用一些布料縫紉而成。這個東西使用在當時來看,就是官宦和大戶人家保佑孩子平安吉祥的鎮物，後來就普及到平民百姓，逐漸發展成為獨具風格的民間工藝品，這其實就是最早的卡通吉祥物，它不但具有吉祥的含義，最主要的是它可愛擬人化的造型。

下圖的門神，作為民間信仰的守衛門戶的神靈，人們將其神像貼於門上，用以驅邪避鬼、衛家宅、保平安、助功利、降吉祥等，是中國民間深受人們歡迎的守護神，他的造型特徵具有質樸生動的特徵，雖然看上去面目猙獰，但簡練的造型、誇張的頭身比例、豐富的色彩已經具備了卡通吉祥物的基本特徵。而灶神又稱灶王爺，這個等級最低的神仙更是有點呆萌可愛。

還有我們熟悉的石獅子,中國人歷來把石獅子視為吉祥之物。在中國眾多的園林名勝中，各種造型的石獅子隨處可見。看下圖兩個版本真的可以用可愛來形容。圓明園十二生肖獸首銅像,生肖銅像身軀為石雕穿著袍服的造型，是非常擬人化的手法，而頭部在寫實基礎上也能看到一些擬人化的特徵，而不是簡單的動物造型。

「娃娃」在年畫中佔有很大比例，寓意早生貴子、生活和美等願望。這便是我們常說的「年畫娃娃」啦！年畫娃娃又分很多地方的樣式,如四川綿竹年畫娃娃,天津楊柳青年畫娃娃,山東濰坊年畫娃娃,其主角大多都是梳髻的古代娃娃，有的短衣短褲，有的系一兜肚，十分天真爛漫。這就是最典型的「傳統文化卡通吉祥物」，下面GIF動圖部分是我用這個年畫娃娃的元素設計的一個logo，你可以看一下每一步都做了什麼，大家看成品設計的機會很多，而在我的文章里你會看到更多的設計過程。

綜上所述，卡通吉祥物首先是吉祥美好的含義，這是創作的原動力，而造型上的誇張手法和低齡擬人化的形象也是被廣泛運用的。

2、現代卡通吉祥物

現代卡通吉祥物就是從動畫片里的形象演變過來的。動畫片屬於劇本作品的一種表現形式。後期隨時代的發展，慢慢的延展到品牌中，把這些動畫形象作為企業logo使用，或者運用到企業的宣傳品上。這樣的方法逐漸得到了世界範圍內的推廣。

米老鼠，是華特迪士尼和Ub Iwerks於1928年創作出的動畫形象，是迪士尼公司的代表形象。米老鼠和他女朋友米妮的愛情永遠是完美的。這兩個卡通形象因受到很多孩子們的歡迎，從影視中獨立出來，作為迪士尼的核心在世界各地以各種形式開花結果。

《海爾兄弟》是由海爾集團、北京紅葉電腦動畫製作技術有限公司聯合出品的系列動畫片。該部動畫片通過描述海爾兄弟的探險經歷，向人們傳遞了科學與人文知識。這種先設計企業卡通吉祥物再由企業出資開發一部動畫片的大手筆在世界範圍內也不多見。而最初海爾公司只是從冰箱裝飾考慮，設計了象徵中德兒童的吉祥物「海爾兄弟圖形」。這兩個充滿朝氣的小孩也成為了很難逾越的世紀經典。

O』Galop 在1898年四月為米其林輪胎創作的一張海報中第一次出現了米其林輪胎人的形象，畫面中的它在現在看來更像是一坨坨大便組合而成的「糞神」，直到1996年，米其林的造型才得意簡化成今天這般可愛呆萌的模樣，並且被使用在了logo中，以及作為卡通吉祥物出現在各個方面。

不管是劇本動漫形象而衍生出來的卡通吉祥物品牌，還是為企業、組織、機構定製的卡通吉祥物，都必須在造型上有鮮明的特徵和辨識度，一切文化內涵和營銷目的最終都要以視覺的方式表達出來，所以我這篇文章最主要是講怎麼設計出具有「品牌感」的卡通吉祥物，乾貨馬上就到，別急哦！

3、劇本品牌卡通和企業品牌卡通有什麼區別這裡面我說的劇本卡通，主要是指由個人或團隊創作的以書籍、舞台劇、動畫片、動畫電影等形式為載體發行的卡通形式，例如這幾年的小黃人兒、大白，由於他的劇集很火，慢慢的成為一個品牌。這個時候，劇本卡通的核心就是卡通本身的故事和形象，也就是說卡通形象本身就是產品。而作為企業卡通來講的話，卡通吉祥物是一個附屬的形象元素。它本身不屬於產品，即使你把他製作出來，他也只是個企業品牌的延伸形態，都屬於一個企業品牌背後的衍生產業。下面我們看看兩種卡通形態在造型上有哪些區別。

兔八哥是在動畫《兔八哥》登場的虛擬角色,英文直譯過來就是「瘋狂的兔子」，由於其妙語連珠、俏皮逗人的形象，獲得了巨大的成功，1958年兔巴哥終於獲得奧斯卡獎，成為米老鼠和唐老鴨之後最為著名的動畫形象。

而Line中的兔子對用戶吸引力最大的即「聊天表情貼圖」。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。其中Line官方設計的可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士均飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產品的重要元素。這兩個兔子一個是劇本形象，一個是企業形象，在造型上是不是非常不同呢？

動畫中的少年獅子王非常可愛呆萌，造型生動也具有擬人化的表情，而右圖那個摟著胡蘿蔔的傻獅子是我給一個客戶的提案，做生鮮宅配的，從兩個形象對比中可以看出，作為品牌logo中的卡通形象更具有幾何化的特徵，也更加你擬人化,並通過胡蘿蔔這一道具直接表現企業的產品。

大頭兒子是央視1995年推出的經典動畫形象.「平凡的三口之家」是中國現代家庭教育典型的縮影。動畫人物追隨了一代又一代的小孩,大頭兒子的形象也從之前的形象得到了新的升級，和他相對應的品牌形象是我們的旺仔牛奶的卡通人物,都是小男孩的造型，不但企業品牌卡通造型更加簡練，心形的舌頭和鮮艷簡約的服裝都具有更多的企業文化述求。

從上面幾個案例，可以看出企業品牌的卡通形象更簡練、更要體現企業信息，這是為什麼很多職業插畫師畫不好企業卡通吉祥物的原因，因為品牌設計師更懂品牌，這些設計師是把卡通當logo去做，實際上也應該如此！

4、什麼樣的卡通成為了品牌

熊本熊原本只是日本熊本縣的地區品牌，屬於區域文化的品牌範疇；而京東狗屬於產品的品牌，阿狸就是一個自由知識產權的品牌,所以品牌卡通吉祥物中的「品牌」含義，並不是僅僅局限於「公司」，或許這個品牌形象是某個「公司」或「地區」的吉祥物或logo，或者是某一部動畫片的主角，甚至有可能是某一位插畫師隨手畫著玩的草圖，能成為品牌一定是內容優秀、造型討喜，我們下面就看看各類「品牌卡通吉祥物的」分類情況。

▼地方文化品牌卡通吉祥物

▼企業品牌卡通吉祥物

▼自由知識產權品牌卡通吉祥物

▼個人品牌卡通吉祥物

▼賽事品牌卡通吉祥物

5、品牌吉祥物有哪些特徵品牌之所以成為品牌，鶴立雞群的形象特徵是不可或缺的，中國人創造龍的時候，就融合了不同的動物特徵，哪怕是僅僅看剪影，也能知道他是龍，而我們熟知的眾多吉祥物，都有非常鮮明的特徵，有一些只看外形就知道是誰，有一些吉祥物的特徵在五官上（下列圖例分兩個類別），當然能結合好外形特徵和五官特徵是最好的，下圖四個剪影后的卡通形象你能分出誰是誰嗎？

第一個米老鼠是不是什麼五官特徵都不用加也可以看出來是米老鼠呢？而第二個是誰？好像是個巨型青蛙，其實是熊本熊的剪影，而第三個hello kitty貓真的看不出是hello kitty貓，因為大多數貓的卡通都這樣，第四個就是海綿寶寶啦，放眼全世界，這麼方正的卡通也沒有第二家了，關於外形特徵和五官特徵你弄清楚了嗎，很多外形不好找特徵的卡通吉祥物就只能在五官和配飾上去找變化，比如kt貓沒有鼻子還有蝴蝶結，熊本熊的紅臉蛋和死魚眼。▼特徵在外形上的卡通吉祥物

▼特徵在五官上的卡通吉祥物

▼外形和五官都很有特徵的吉祥物

總結：上面說了這麼多，怎麼設計出具有品牌感的卡通吉祥物，也基本說清楚了，這篇文章主要講的是關於企業定製的品牌卡通吉祥物方面，我總結下，分為三點，1、造型及五官有明顯的排他性特徵；2、造型簡練具有幾何化特徵；3、有企業品牌的元素融合在其中。4、有易於識別的色彩配合。那下面我們就來看更詳細的分步解讀吧。

二、品牌卡通吉祥物設計方法

對於卡通吉祥物設計，上面的介紹讓大家有了大致了解，下面我們講講具體的設計及思維方法，希望大家可以學到乾貨！1、形象設定巧婦難為無米之炊，想設計出優秀的卡通吉祥物，首先你要找對出口，用什麼形象作為設定，下面介紹幾種常規方法。▼以企業名稱中的具象形象信息為設計導向的形象設定如果企業名稱中帶有形象信息，比如天貓（不知道什麼公司，好像是賣貓的，嘻嘻）、哈哈虎就是一隻老虎（深圳梁文峰老師的作品）、簡簡鴨（我與客戶合作的一個麻辣鴨脖品牌），這類設計就直接用企業名字中的形象，所以我們在進行卡通吉祥物設計的時候首先可以從品牌或者產品的品類中尋找直接形象去進行設計。

▼以企業文化定位為設計導向在互聯網以及各大賽事中最常見以品牌文化定位為設定的卡通吉祥物設計，如京東的小鐵狗,它本身就是以售賣3c產品為主的互聯網企業，小狗代表了對消費者的忠誠度，餓了嗎公司就是配送小哥的形象，像國美和蘇寧的吉祥物更是緊追不捨的一個獅子一個老虎，倆家總是干仗的感覺.體現出一種威嚴感。

▼以產品及產品創造者為導向的形象設定還有就是以產品本身的造型定位與產品創造者為元素的卡通吉祥物，比如我們熟知的具有118歲高齡的米其林，就是以輪胎的形象出現。還有概念性的飲品酷兒，就是水產品的造型，他們精準的定位能讓我們的形象和品牌得到更好的傳播。

2、形象調研確定好做什麼內容，下面的工作就是這個內容是什麼樣子，而現在幾乎常用的吉祥物就那麼幾個，狗、貓、獅子、熊什麼的，那怎麼樣能做出和別人不一樣的卡通形象呢，你絕不可以關上門斷了網去冥思苦想，特別是對沒有基礎的朋友們，那該怎麼辦？你要去上網找同類的吉祥物都長什麼樣子，然後你去分析他們的特點，這個特點包括外形、五官的形狀和位置等等，在設計之前首先要了解這些卡通吉祥物是怎麼設計的，想做出別人沒有的東西先要看別人是怎麼做的，這個時候搜集資料這一環節就必不可少，做出和其他形象不一樣的造型，必須對同形象有一個了解。這樣才能做到萬事俱備，下列幾個案例對比，生動的展示了怎麼樣在相同「物種」中找到不同的特徵。▼和貓相關的卡通形象對比

▼和熊相關的卡通形象對比

▼和獅子相關的卡通形象對比

3、設定大體輪廓在設計卡通吉祥物頭部造型的時候，除了常規的卡通頭部樣式，還可以誇張處理造型頭部的長度、寬度，以及邊緣外形的優化，下列幾組案例分別展示了吉祥物的外形特徵類別，希望對大家有一定幫助。

4、五官的選取卡通吉祥物最有特徵的地方除了外形，就是它的五官，五官無非就是眼睛、鼻子、嘴，很多人會覺得常見的一些基本五官樣式都已經被很多設計師用了，其實不然，我們在五官的線條上稍微的調整都會產生出很多不同的感覺，在做三視圖的時候，五官的表情不要很複雜，微笑的狀態就可以，更多的精力放在五官的外輪廓造型上。下圖是一些經典的眼睛和嘴的樣式。

5、比例、位置比例和位置既頭身四肢之間、五官之間的大小及位置，這裡面要注意，做任何一個類型的吉祥物，做他的外形比例位置也好、五官比例位置也好，一定要注意和同類的吉祥物有差異化。比如說機器貓沒有耳朵，hello kitty貓從來沒有表情一樣，這種完全沒有特徵的特徵有些時候就是最大的特徵了。

6、色彩服飾在搞定了形象定位及相關特徵後，就要給吉祥物上顏色、穿衣服、添加各種道具了。作為特徵最後的選擇進行添加，服裝添加要注意的就是衣服的簡化，賽事吉祥物一般都穿運動服，新浪的吉祥物服裝像是李小龍，qq企鵝的服裝就是一根簡單的圍巾，也許是他不怕冷，唐老鴨、米老鼠則是根據在動畫中的人物性格設定而選擇服裝，一個是脾氣暴躁，一個是討女朋友喜歡。而顏色的選擇大多和企業性質相關，賽事吉祥物會根據主辦方的國旗或者民族色彩來定製色彩，服務行業會偏暖色，科技行業會用到冷色。大多吉祥物的色彩都控制在2-3個，哪怕顏色多的吉祥物，也會有一兩個主色作為色彩記憶符號。

三、拓展練習

下面我們來看一下如何進行改造的。我們按照上面總結出來的幾個吉祥物的輪廓、頭、五官、位置、服裝顏色這幾點，進行一下演練，大家跟著我的動畫一起來看一下。外形輪廓是花荷田吉祥物一大特徵，青蛙大大的眼睛和半圓形的臉，以及人物腳的樣式是它獨特的記憶點，五官則使用了最常用的微笑狀，即把人物表達了出來。

好牛吉祥物最典型的特徵就是它的鼻子，日系的服裝和紅色的主色調，體現了品牌餐飲的定位方向。

同程的卡通吉祥物則從各個方面去嘗試表現出客戶想要的感覺，在動態圖展示中大家可以看到很多的設計方向,從給吉祥物外形加特徵外，嘗試了各種狗的造型選擇和變化。五官的樣式以及位置也跟隨不同的造型風格進行相應的調整，我們要了解，五官並不是單純的放上去就可以，要懂得把握不同的風格選擇哪些更為貼合的五官，這個是我們需要在進行創作的時候需要獨立思考的問題。