如何提高文章轉發量？從6到61萬：他用了1個心理技巧引爆傳播！
這是個誕生爆文比誕生寫手還快的時代。
不知何時，我們刷手機時，會被同質文章或同質信息大量刷屏，
而有的文章轉發量和閱讀量寥寥無己。
這到底是為什麼？
只是因為內容質量不行嗎？
並沒有這麼簡單。
今天這篇文章就將帶你深入思考，為什麼有些文章能引爆轉發直到刷屏？
以及如何才能提高自己文章的轉發率？
首先，我們先來看同一篇文章的兩個標題：
A：善待自己的身體，就是你一生最好的修行！（越早醒悟越好）
推薦量：982萬 閱讀量：61萬 轉發量：2048B：健康改變命運：氣場修鍊的第一步，從擁有一個健康的身體開始！
推薦量：1639 閱讀量：6 轉發量：0
A篇文章轉發量破千，B篇文章轉發量為0。
明明是同一篇文章的2個標題，為何轉發量會相差這麼大？
其實人們更願意轉發第一篇文章，不僅僅是因為內容質量，而是因為這個標題容易激起人內心的一種典型感受—— 自我表達。
自我表達：指我們努力控制自己給別人留下的印象。
簡單來說，我們希望呈現給他人的形象是多元的，而自我表達就能幫助我們補全自己想要的形象。
比如，我們通常希望人們能積極地看待自己，把我們看成一個有趣、聰明、善良......的人，所以我們會為考試遲到找出合理的理由、會美化朋友圈要發的東西、甚至發生大事件時一堆人跑到評論區點蠟燭流眼淚......
那這種自我表達的心理與轉發行為有什麼關係呢？
很多時候，我們轉發一篇文章，不外乎被3個動機主導:
1）向別人表達自己的觀點和看法
2）向別人展現自己獨特的審美、愛好、價值觀等
3）向別人彰顯自己的性格特質，比如：好學、聰明、有趣等等
前者【1】多易喚起受眾的共鳴和傾訴欲，當他們轉發時，會希望借文章說出自己想說的觀點、或者平常不敢明說的觀點（比如咪蒙就是這種套路）。
再比如標題A：善待自己的身體，就是你一生最好的修行！（越早醒悟越好）
它就借第一人稱的口吻，吶喊出一種觀點：相比於其它修行，身體健康最重要，畢竟身體是革命的本錢。
而後兩者【2、3】涉及不同的轉發內容，比如星座、技能、文化、財經等，即要讓別人了解到「我其實是這樣的人"。
比如，當我們轉發微信讀書到朋友圈時，一方面是想領書卡，另一方面也希望別人知道：我仍在看書，我是個愛讀書、會給自己充電的積極向上的人。（無貶義）
所以說，轉發即自我表達的一部分。
那既然了解了轉發背後的心理行為，有辦法提高轉發率嗎？
當然有，只要我們能理解一個現象的本質，就一定可以找到對應的解決方法。
實際上，我們不管是寫文還是取標題，通過解決以下2個問題，都能打動讀者，激發他們的轉發行為：
1.情緒
2.動機
下面是具體的解決辦法：
1.情緒
現在，假設你在刷頭條時看到這兩篇文章，判斷一下哪個更有吸引力？
A：在中國，摧毀一個有心理疾病的人有多簡單？
B：19歲多重人格女孩被疑演戲：你的無知，謀殺著每一個想活下去的人
我和身邊人試了一下，大家明顯都會更喜歡標題B。（事實上，大家的感覺沒錯，標題A轉發量為0，而標題B轉發量高達217）
為什麼？
明明同一篇文章，二者轉發量卻相差了這麼多？
這是因為情緒的感染力。
轉發是一種傳播行為，而人與人之間最易傳播的就是情緒。
當然這裡並不是要求大家寫文要煽風點火，販賣焦慮，而是要在表達觀點時，增強情感共鳴。
比如，A標題只是單純的拋出了一個疑問，而B標題卻使用第一人稱，站在受害者的角度，替那些受到傷害的弱勢群體發聲：你的無知，謀殺著每一個想活下去的人。
標題中情感充沛，帶有對無知群眾的譴責，更帶著對弱勢群體的心疼惋惜，其背後更突出了一種正義感。
所以標題就能滿足人們轉發時自我表達的心理：既能充滿感染力的輸出觀點，又能突出個人的價值觀。
因此在取標題時，如果文章中有鮮明且能反映某種價值觀的觀點，不妨直接把它提煉出來，放在標題中，加強情感共鳴。
2.動機
前面講過，主導轉發涉及3種因素，針對第一種為了表明觀點，我們已在情緒部分講過，而對於2）3）點，其實就涉及到具體的動機。
不管你是為了突出自己的愛好、性格、審美......，其實背後的動機離不開2個：有趣和有用。
比如，當我們轉發一篇乾貨文：
一、是因為文章能傳授知識，不僅對自己有用、對別人有幫助；
二、背後的另一個潛台詞是想突出自己愛學習、愛思考、有知識等性格特點。
再比如，當我們轉發一篇段子文，主要也是因為它有趣。
所以一個標題或一篇文章能做到有趣、或有用，它就很有可能引發傳播。
那怎麼做到有趣和有用呢？
我們簡單的列2個例子：
1）有趣
A：連雷都幫《延禧攻略》魏瓔珞？真相併不簡單
149/2644=5.6%
B：延禧攻略=職場攻略？no！它其實是《走近科學》
79769/3513313=2.3%
B標題的轉發量、推薦量、閱讀量都遠高於A，因為它很聰明地抓住了「有趣」這個點。
在大眾認知中，《延禧攻略》就是一部女主打怪升級的「職場奮鬥史」，只不過她的職場是在宮廷中，從小宮女升到皇后，而B標題卻打破了這種刻板印象，拋出一個有趣的觀點：說它是走進科學。一個古裝劇，實在很難想到會和現代科學有什麼關係。
所以整個標題吸引力十足，不僅語言生動詼諧，而且看起來充滿趣味。
可以牢記：顛覆刻板印象是保證趣味性的一個技巧。
2）有用
A：別再追著孩子喂飯了，爸媽做好4件事，讓寶寶主動愛上吃飯
123646/1142788=10.82%
B：讓孩子愛上吃飯，只需輕輕鬆鬆做到這幾點！
351/14344=2.45%
A標題就明確突出了「有用」這個利益點，幫助父母解決孩子不愛吃飯的問題，且利益點明確：做好4件事。
相比較而言，B利益點不夠明朗，「這幾點」的描述過於模糊。
總結
說到底，這是一個正循環系統。
轉發越高，意味著你文章的曝光量越多，曝光量越多，你的閱讀量自然會提升，閱讀量提升會影響點擊率，點擊率越高，推薦量也會像雪球一樣越滾越大。
所以，如果想提高轉發率，你不妨嘗試下從3個方面入手：
- 情緒
- 有用
- 有趣
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