雖然目前「嶽盛信息」的法人仍是馬智勇，但股權信息已明確顯示，該公司已是脈脈的全資子公司——馬智勇的九天音樂被脈脈間接控股，而馬智勇的新公司被網易雲音樂收購的消息，又在脈脈上曝了出來。

呵……真是個有趣的「閉環」。

網易雲音樂+蝦米，合併在即

網易雲音樂的另一起運作，是與蝦米的合併案，這也是最近半年行業關注度最高的話題之一。不過，在談這樁難產的交易之前，先來聊聊蝦米音樂。

阿里星球死掉之後，時任阿里音樂CEO的宋柯「升任」董事長，沒了實權，而董事長高曉松直接調離音樂業務。此後近三年間，從張宇到楊偉東再到朱順炎，阿里音樂CEO一職一直處於「兼職」狀態。

阿里音樂早期戰略偏重阿里星球，在播放器的版權與資金方面的投入長期不足，導致蝦米這個僅存的播放器生存窘迫。阿里大文娛也不是沒為蝦米著急過——此前有投資圈的消息稱，為了給蝦米尋找出路，時任阿里大文娛董事長的俞永福曾在2017年牽頭，與網易雲音樂、太合音樂談判合併事宜，但很快一拍兩散。

2018年底，蝦米「賣給頭條系」的消息風傳一時，但終究未能成行（如今頭條系自己也摩拳擦掌地要做流媒體音樂服務了，據傳該業務最早2019年6月上線）。另據虎嗅獲知，從2019年開始，蝦米音樂內部已開啟「人員優化」，阿里大文娛並未徹底放棄音樂業務，目前已經在孵化短視頻和音樂類「創新項目」。

最新的消息是，在TME上市後，蝦米音樂與網易雲音樂的合併事宜被二度擺上談判桌，「兩家應該還是談合併，而不是收購。」一位音樂投資圈人士向虎嗅表示，價位可能在幾千萬人民幣級別，「談了兩輪，具體有待推進。」

阿里大文娛雖然有意為蝦米「找婆家」，但也試圖在這場交易中獲得更大利益——參考當年去哪兒和攜程的合併案，若交易達成，唯一形式是：網易雲音樂與蝦米音樂合併，但阿里大文娛將成為網易雲音樂的股東。

也就是說，NBA（Netease+Baidu+Alibaba）音樂業務合縱抗衡TME的局，在停擺一年之後依然有戲。

儘管網易雲音樂官方一再向虎嗅表示「蝦米這事兒目前肯定沒譜」，但有接近交易者向虎嗅表示，這場交易已接近尾聲，一切只待簽字之後開香檳了。

TME的大手筆

不止是網易雲音樂，上市後的行業巨頭TME也沒閑著。

一方面，TME已有3500萬曲庫規模，其母公司騰訊已參與競購環球音樂的半數股權。摩根大通為環球音樂估價高達500億美元，不過這個數字並不為騰訊所認可，因為據外國音樂媒體MBW援引路透社消息，騰訊為這50%股份出價200億歐元（約合227.3億美元）。

若騰訊真控股環球音樂，則將直接導致整個行業勢力再次呈現絕對不對稱。而虎嗅從各方探知的消息顯示，這筆交易越來越可能成真。

現在，我們只需聽另一隻交易靴子的落地聲了。

另一方面，TME也在尋找B端機會。在副總裁及版權管理部負責人吳偉林2019年3月離職後，接替者是潘才俊。此番任命頗有深意——潘才俊此前創立了為硬體公司提供音樂解決方案的音樂公司「愛聽卓樂」，該項目後被TME收購。讓一個精熟B端業務的人來管版權意味著什麼，也不用外界猜了吧。

而在作出對潘才俊的任命之前一個月，TME已投資豆瓣FM。不過，已經有三款播放器的TME，無論如何也沒必要再做重複工作，去投資一家豆瓣FM，所以從行業角度來看，投資豆瓣FM只是投石問路，主打數字音樂版權商業分發和管理的V.Fine，纔是TME的真正目標。所以，脈脈匿名貼中提到的「騰訊投資V.Fine」的消息，還屬未然且必然，而非已然。

考慮到V.Fine與華音悅聽均為面向B端的業務，且未來可能有交叉乃至正面交鋒，所以網易雲音樂對「華音悅聽」核心團隊的收編，某種程度可以看作是對TME投資動作的跟進和回應。

綜合一下，網易雲音樂和TME在版權分發行業的佈局模式如下（請注意下圖的「版權分發平臺」的核心位置）：

搞音樂不是請客喫飯：頭部公司的焦慮

頭部公司的「小動作」並非興之所至而為之。在C端用戶有著良好口碑的網易雲音樂，在產品和策略的折騰勁兒從來就沒停過。

虎嗅在《2019：誰會衰落，誰會超越》一文中曾提到，「為了適應更快的發展，融資後的網易雲音樂，或許要進行一輪高管調整了」。不過，此前業內盛傳即將離職的某些高管還沒來得及動，網易雲音樂副總裁、被丁磊稱為「所有產品經理楷模」的王詩沐卻先走為敬，目前有傳言他已加入騰訊音娛（不過，TME內部人士向虎嗅表示，未能在內網搜到該名字）。

事實上，網易雲音樂市場策略也有異動。來自內部員工的消息顯示，2019年，網易雲音樂將2019年度的KPI定為30億元。一開始，網易雲音樂將這個數字平均分配給了直播、信息流廣告和會員三大業務，但在執行過程中也經歷了多次調整。

比如信息流廣告方面，有內部人士表示，從年初到現在，網易雲音樂內部已經歷了兩輪換血，目前市場銷售仍在調整中，「新團隊有可能來自電商部門，亦有可能從外部招人。」不過，靠播放器的信息流廣告來實現音樂商業化，未免太薄弱了一些。所以在2019年近半時，網易雲音樂又進行了內部調整，目前已將收入重心轉向流量最佳、收入最充裕的直播業務。

若把時間拉長至一年的維度，我們會發現，全行業變化巨大：版權能成就IPO偉業，但也會帶來無盡的煩惱。版權價格虛高導致C端盈利維艱，小公司難以生存，新商業模式難以確立。是時候做出改變了——改變從產品和投資的轉向開始。

巨頭眼中的新肥肉

網易雲音樂一邊做直播，一邊搶版權分發；TME一邊搶版權，一邊也在搶版權分發。巨頭為什麼盯上這塊肉了？

先說一個數字：太合音樂旗下海蝶、大石等版權分發業務，每年至少帶來8位數的收入，這纔是纔是真正的現金牛，所以對千千音樂這種賠錢的播放器生意不上心，也是情理之中了。

而前些年在播放器大戰中無暇顧及分發的騰訊和網易，忽然發現，錢還是要賺的啊——從2015年至今，騰訊系通過版權和資本運作成為業內霸主。但通過版權血戰活下來的幾家公司，充其量只能算「慘勝」。

「以前花大價錢，買下的版權還能簽兩三年，但現在完全不行了，很多唱片公司的版權一次只能簽一年，而且到期後價格會成倍上漲。」一位阿里音樂的前員工感嘆，「現在的局面沒法持續，大家都燒不起錢了。」

唱片公司的胃口越來越難滿足，你來我往地抬價買版權的盛況不再。TME近期發布的2018年Q4季度財報顯示，騰訊音娛向音樂唱片公司合作夥伴發行普通股的股權支付費用為15.2億元，這筆收入直接致其當季轉虧。

「播放器業務做到TME這個份兒上，算是到頭了。」一位音樂經紀人曾不止一次向虎嗅表示，「你不可能再用播放器打倒播放器。」這種憂慮並非毫無緣由，從目前TME財報來看，用戶付費率依然偏低（不僅比同業的Spotify要低，也比同樣花大價錢「租版權」的視頻網站付費率低）。收購環球音樂股權，也是用金錢換時間——為整個摸索新的商業模式提供更多時間。

想要把生意繼續下去，只有兩個選擇：把音樂版權變成自己的（做音樂人計劃，直接把唱片公司買下來），從B端探索音樂的更多商業價值。但目前內地音樂產業既早熟又青澀——早熟之處在於擁有大規模的流媒體音樂用戶，並有更多付費潛力可挖，但青澀之處在於全產業鏈條不成熟，根據前述圖表，我們總結如下：

• 上游：音樂人與唱片公司沒有形成完整的版權所有方，而是各自為政，各自授權，甚至交叉授權；
• 中游：版權分發平臺做中介，經常做打包售賣（把有價值的熱門單曲，捆綁一大堆口水歌高價賣出，業內戲稱「B面歌」）版權監督機構（如音著協等）既做運動員參與版權分發獲利，也做裁判員監督版權分發與付費；
• 下游：消費端（B端公司）使用版權並付費。

新的商業模式會是什麼樣的？國外音樂產業的成熟模式可能是個範例

簡單解釋一下，即：

• 上游：音樂人、版代公司組成完整的版權所有方；
• 中游：版權分發平臺拿到版權方授權，向下遊消費環節分發；
• 下游：音樂消費端（尤其B端公司）一手交錢一手交貨。
• 整個交易過程，由ASCAP（美國作曲家、作詞家和音樂出版商協會）統一管理並保證版權資料庫透明，同時監督中、下游的交易。

稍作改進，該模式依然能為我所用：

「版權分發平臺」都是個好生意，它既身處全產業鏈條的利益核心，也是目前各大互聯網音樂平臺唯一沒有徹底控制的環節，這也是網易雲音樂和TME爭相進入的重要原因。

互聯網音樂播放器已接近終局，但只是C端的小遊戲而已。而互聯網公司不甘於只拿下音樂新人培養、新專輯宣發等細碎的活兒，還要拿下中游版權分發領域，一旦成功，那麼整個音樂行業都將歸於互聯網之手。

等到環球唱片易主、版權分發徹底為互聯網所掌握，那纔是真正的大新聞。

頭圖?視覺中國，作者丨李拓

未來面前，你我還都是孩子，還不去下載虎嗅App猛嗅創新！

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在音視聽方面，阿里收購誰家，誰家就開始走向死亡。

之前的天天動聽，那可是當時國內音樂平臺的王，真正的王，也是第一批做社交的音樂平臺，後來被阿里收購了，如今世上只見阿里星球，卻不知天天動聽。

還有蝦米音樂，被阿里收購以後，慢慢走向了一條不歸路，PC端，好像是16年大改UI，反人類的設計直接勸退了一大批人，手機端大改UI是啥時候我忘了，差一點勸退我，我之所以沒走，是因為雙十一便宜買的會員還沒到期。

優酷視頻，優酷在當年也是真正的王，那時哪有騰訊視頻和愛奇藝的地位，愛奇藝起步纔多久啊，以前我手機裏必裝的視頻軟體就是優酷，也只有優酷，如今手機裏只剩下騰訊視頻。

但優酷算是活的最好的一個。

現在這個事還不知真假，如果是真的，蝦米和網易雲誰為主導，網易雖是互聯網大佬，但體量還是不如阿里，若是蝦米主導，那……網易雲音樂也將走向滅亡，雖然現在網易雲也在走向死亡的路上，但跟蝦米合併會加快衰老的速度。

所以我不希望蝦米跟網易雲合併，兩家音樂版權可以相互授權，這樣是最好的辦法。

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我很喜歡蝦米，所以不希望有一幫烏煙瘴氣的人過來 ，就這樣 ，你們的熱評我並不是很感興趣

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日前據虎嗅網報道顯示，網易雲音樂與阿里旗下蝦米音樂進行合併一事，似乎第二次被擺上談判桌，並且這一交易已經接近尾聲。不過今天當時雙方均對外回應稱，相關消息系不實傳聞。

在國內的音樂播放應用中，騰訊旗下的酷狗QQ、阿里旗下的蝦米，以及網易旗下的網易雲音樂，三者之間一直呈現出微妙的三足鼎立關係。其中，網易雲音樂與發展前期的劉備頗有幾分相似，雖然有著極高的用戶號召力，但是論起硬實力，也就是音樂版權，卻又弱得可以。大概翻翻舊賬就能發現，昔日阿里與騰訊在音樂版權上的爭搶，就曾導致網易雲音樂中大量歌曲被下架，若不是後來有相關部門約談多方並用出版權壟斷行為的大棒，網易雲音樂現在的命運還猶未可知。

不過即便是有阿里做為強有力的後盾，蝦米音樂的日子也依舊不太好過。此前根據Trustdata公佈的2019第一季度移動互聯網報告顯示，MAU（月活）的前兩名被騰訊系的酷狗音樂與QQ音樂佔據，緊隨其後的是網易雲音樂，而至於蝦米音樂，則在該統計的六大音樂App中排名第六。

我們不妨來分析一下，雖然三方在有關部門的督促下打通了99%的音樂版權，但彼此之間的競爭依舊存在。面對共同的敵人騰訊，如果網易與阿里聯手，那麼從理論上來說顯然是個不錯的選擇。

但為什麼這裡要強調理論上？因為從實際的操作來說，網易雲音樂可能更像是國內音樂App市場中的「邪道玩家」。

所謂「邪道玩家」，指的是遊戲圈中的流行辭彙，主要指在遊戲（尤其是經營類遊戲）中不走尋常路的玩家。以最新的熱門遊戲《全面戰爭：三國》為例，研究出「劉備下海流」和「孫尚香結婚」流的玩家，從一定程度上來說都算是「邪道玩家」了。而這兩年最為網友叫絕的一位「邪道玩家」，無疑就是在《太吾繪卷》中自成一派的「王老菊」了。

其實「王老菊」的玩法，簡單來說就是「你我一見如故，當結為好友，義結金蘭，邀為同道，公子喫餅……二號位有請」。解釋一番就是先瞄準一位裝備不錯的NPC，不斷用自身優勢（廚藝）添加對方的好感，等到一定時機就突然翻臉拿走對方裝備，甚至加以謀害，接著再尋找下一個目標。

不過與「王老菊」的有意安排不同的是，網易雲音樂的「邪道」屬性，反而是即便不去刻意引導，也有可能自然實現。

同樣是來自Trustdata的數據顯示，截至2019年3月主流移動音樂用戶粘性中，網易雲音樂這一數值最高。在目前各方資源尚不平等的情況下，版權上佔劣勢的網易雲音樂都能取得排名第一的用戶粘性，可以想像其在資源完全打通之後，其他平臺恐怕依舊難以撬動其忠實用戶，甚至自身的非核心用戶都可能會慢慢被網易雲音樂吸走——顯然，這並不是其同行想要的結果。

作為網易雲音樂的用戶，自然是希望平臺能夠通過合作進一步增強實力（尤其是版權上的實力），然而出於網易雲音樂高用戶粘性的特性，恐怕場上的其他玩家不會這麼心大，主動送上門去吧。

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那真的完了 我可以刪掉我所有國內音樂人賬號了

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那我天貓精靈是不是可以播放更多在線歌曲了？？？

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不要啊，希望這是假的。就這樣

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和騰訊做對的指定沒你好果汁喫哦

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我是阿里音樂的簽約藝人，我們公司壓根沒有這個想法收購網易雲，網易雲盜版我們平臺幾百萬首版權資源，就沖這個我公司不可能和網易雲達成戰略關係，另外，我公司確實有要與第三方合併，悄悄告訴你，那個平臺是中國移動公司的咪咕音樂，不是網易雲，細心的話，你會發現蝦米音樂上沒有版權的歌會跳到第三方咪咕音樂上，我家和騰訊系/網易系都是競爭關係，戰略定位也不同，就比如說騰訊定位是獨家壟斷 無損音質 但價格昂貴 聽歌需要開綠鑽 下歌需要音樂包，網易定位是 盜版 翻唱 網紅 跟風，蝦米是 正版 小眾 版權不多，只有咪咕音樂和我公司戰略定位相似，而且沒有直接競爭的關係，我公司和咪咕已經合作互授好多年了，以後合併收購也是咪咕，不可能是網易系，更不可能是騰訊系，另外為什麼沒有提到百度系（千千音樂）因為他已經死了。

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虎嗅的消息，虎嗅來自問自答[滑稽]，相信它是很有底氣的吧。

我一直覺得蝦米音樂半死不活一樣，用不慣它的APP操作邏輯，更像是一個本地播放器。版權爭不過QQ和網易雲，搞事能力也沒有網易雲強，只能做一個比較乾淨的音樂播放器，平時在支付寶送送會員維持下用戶活躍度一樣（雖然已經是去年的事了）。除了五月天和田馥甄（Hebe），我找不到任何理由去下載它。

相比QQ音樂，我確實更希望是網易雲把它收購，補全網易雲版權方面的缺失，能和QQ音樂分庭抗禮。不然QQ音樂一家獨大也不是什麼好事。

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不應該是騰訊音樂用200億Q幣收購網易雲音樂嗎？

丁磊不可能給蝦米合併的

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