△ 餘子驥設計事務所主理人餘子驥於iF頒獎典禮現場

餘子驥 |

設計圈專訪 ?

設計圈：介紹一下自己，和這次的獲獎作品。包括這次 IF獲獎作品的設計理念，亮點， 它的什麼最打動評委和消費者。

餘子驥: 大家好，我是來自深圳的平面設計師，餘子驥,工作生活於深圳，廣州。2016年創辦Y.STUDIO(餘子驥設計事務所).這次在iF獎上獲得金獎的作品是《天水蔬食料理》品牌形象設計。

天水蔬食料理，傳播自然生活，分享美味蔬食，將自然之美和食物的溫暖通過蔬食料理、質素手作、時令耕味及五穀天然融入到用餐體驗，用最簡單質樸的方式呈現。天水每月不同的菜品依據「不時不食」研製，希望蔬食料理能給人們有心如止水般的平靜與淡泊。

設計以水泡作為天水的核心元素，隨物賦形。水有著自由，靈動的特質，就像天水所追求的「平淡天真，自然而然」的理念。以宋朝的極簡美學為基調，結合自然而然的特質，讓品牌回歸本真。這是評審的評語：「天水的品牌設計散發出寧靜、低調卻又觸動人心的氛圍；以洗鍊的書法意象呈現「雨水」核心元素，設計水準不只停留在企業識別的境界，而是將海報變成藝術品、胸章化做首飾的巧奪天工，堪稱獨具一格的傑作！」

設計圈：在你看來，什麼是好的設計?

餘子驥: 好的設計是創新的，也應該是合適的。

設計圈：設計師的個人風格和特色也很重要。如何找到最具個人風格化的設計與創作路線。並與產品做到完美融合？

餘子驥: 商業設計其實是多變的，因為我們永遠不知道下一個會是什麼樣的客戶與什麼樣的產品，如果我們過早給自己建立風格，會不會被自己的風格束縛？趁年輕，我覺得可以嘗試多一些風格與手法。

設計圈：從個人角度，給當下我們的國內設計行業一些建議。

餘子驥: 多感受生活，從生活的細節中去發現有趣的事與物。

2019 iF獲獎作品

02 / 1. SCOPE 思璞 02 / 2. PavoMea Crisp Package 本宮鷹嘴脆

• 參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）
• 設計：光子視覺設計事務所, 中國
• 採訪設計師：光子視覺設計事務所主理人，劍辰

• 01.光子視覺iF獲獎作品
• SCOPE 思璞

△iF獲獎作品，思璞藝術教育海報及品牌形象

思璞SCOPE是一家跨文化教育機構，旨在建立以美學教育為核心的人文通識教育體系。本主視覺設計以四組東西方藝術史上的著名作品為文本進行了重新創作，並以「白描／書法」 來代表東方，以「銅版畫」來代表西方：《照夜白》／《棗紅馬》，八大山人／鴿子，東方仙人之手／《救世主》，觀音眼／《大衛》。作品顯示出博大的視野（SCOPE），以及溝通東西方的美好願景。材質上使用了東方手工紙，並浮現出藝術品般的神性。

毛筆書寫是東方藝術的基底與東方哲學的體現，而西方銅版畫則代表了西方的理性，這當中包括了幾何、透視、結構、解剖以及啟蒙思想（Enlightment）等一系列西方哲學。這兩種迥異的、最具代表性的風格，它們代表了東西方兩種文化觀念，通過設計處理，很好的詮釋和展現了品牌的核心價值與理念。

• 02.光子視覺iF獲獎作品
• PavoMea Crisp Package 本宮鷹嘴脆

△iF獲獎作品，本宮鷹嘴脆包裝設計

本宮鷹嘴脆是由本宮藝術甜品出品的零食產品。 此設計以達芬奇的作品《抱銀貂的少婦（The Lady with the Ermine（1489-1490）》作為人物形象的靈感來源，設計了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。直爽的川女士代表炭燒香辣味，腹黑的綾子小姐代表芥末海苔味，幹練的菲昂納小姐代表開心果味，傲嬌的本宮小姐代表棗夾核桃味。這四位人物，也代表了四種典型的現代女性形象。這款設計的點睛之筆是——撕開眼睛時，人物眼睛的會變化！正像是撕下生活面具之後的每一個人。包裝整體的三稜柱結構也別具特色。

＊此產品獲得了德國紅點獎以及IF獎雙項大獎

獲獎者

光子視覺設計事務所

光子視覺品牌設計事務所JANSWORD DESIGN由留日歸國設計師劍辰JANSWORD於2014年創立。光子視覺設計事務所擅長各種新的商業模式與突破性市場定位，全面服務於中國經濟轉型，旨在創造劃時代的國際級中國自主創新品牌。其設計理念是「三力一體」，即「創造具有審美力、自傳播力、銷售力的三力一體的設計」。既要符合當代中國的時代審美，同時具有網路自媒體時代的自傳播性以及巨大的銷售能量。

△ 光子視覺主理人劍辰於iF頒獎典禮現場

劍 辰 |

設計圈專訪 ?

劍辰: 這次獲獎的兩個作品都使用了藝術史文本，並將其轉化成現代、時尚的設計圖像，這些文本其實是最廣大的IP寶庫。鷹嘴脆的包裝勝在撕開後意外的驚喜，以及對「人性面具」的隱喻。而思璞的品牌設計則勝在精準的藝術史圖像選擇，特殊的紙張運用，以及避開了常用的左右對開等處理方式，通過「書法（Calligraphy）-銅版蝕刻（Echting）」來概括東西方，並通過特殊的疊壓技法產生獨特的神性肌理。當然，兩者也都精準的定位到品牌的目標消費群，帶來巨大的品牌價值。

劍辰: 好的設計創造價值。我認為好的設計應當同時具備定位力、審美力、自傳播力，這是開啟網路時代市場的三把鑰匙。新的顏值經濟及社交媒體時代，中國的消費者再也不會只看實惠，誰能把握住定位、美學話語、社交媒體自傳播的制高點，誰就能取得成功。

劍辰: 「風格」永遠是一個重要話題。我的觀點是，圖像即能量（image is energy），而絕不僅僅是關於「美觀」和「好看」。風格的形成需要設計師調動自己潛意識裡的感性生命圖像，並以理性將匹配的圖像賦予匹配的品牌。因而「風格」不應是一種刻意追求，而是一種設計師生命能量特色的體現。

劍辰: 設計構成了公共空間中的文化景觀，無論是街道、超市還是音樂廳，無論是一塊招牌、一瓶酒、還是一座建築。而這些文化景觀恰恰是當代文化與國家形象的體現。從這個角度而言，每個設計師都在塑造城市與鄉村、甚至塑造歷史。中國設計的方方面面都還有很大提升空間，然而我也能感受到中國審美環境的劇烈變革，希望我們設計師群體能一起發掘東方的美學精神，塑造多元的當代文化，創造更多品牌核心價值。

2019 iF獲獎作品

03 Hong Shuang Yu 紅雙魚

• 參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）
• 設計：大誠當道dddbrand, 中國
• 採訪設計師：大誠當道dddbrand主理人

Redouble Fish餐廳委託設計機構創建一個品牌，來展示食物的聯覺效應(雙重感官體驗)，使顧客享受到餐廳有形的食品和抽象氛圍元素的結合。設計師在平面設計和空間運用上都借鑒了許多與中國傳統文化相關的設計元素，新設計將中國傳統文化注入生活，並輔以當代元素，為民族設計和品味潮流設定新的標準。

• 獲獎者
• 大誠當道品牌企劃 DDDBrand Design

大誠當道（DDDBrand Design）專註於價值餐飲品牌製造。在真誠稀缺的時代，我們圍繞商業新美學的核心，提供品牌策略、品牌形象、空間設計等一系列全面/系統的餐飲品牌服務，致力於與合作夥伴共同獲取商業實現力。品牌的塑造不只是簡單的視覺形象，更蘊涵了對於未來發展的戰略思考，承載了品牌觸達心智的價值內涵。DDDBrand致力於以美學創造商業，商業承載美學，與合作夥伴一起創造可持續價值。

△ 大誠當道創始人Gino於iF頒獎典禮現場

大誠當道 |

設計圈專訪 ?

大誠當道: 品牌的塑造不只是簡單的視覺形象，更蘊涵了對於未來發展的戰略思考，承載了品牌觸達心智的價值內涵。DDDBrand致力於以美學創造商業，商業承載美學，與合作夥伴一起創造可持續價值。紅雙魚是中國傳統藝術與當代文化交流融合出的新國潮產物。我們希望通過品牌體現出「吃」這件事的通感效應。在同一時間讓消費者體驗有形的產品和無形的文化，從而獲得具象和抽象並存的感官享受。

大誠當道: 好的設計在於怎麼用美學的藝術去承托商業，在商業模式中賦予藝術的概念。在精神商業時代，品牌即人設——DDDBrand以獨特的方法論進行一定一譯，為品牌構建精準、統一且全面的形象識別系統CIS，使品牌核心價值在每個環節得以細緻體現。同時我們認為，品牌人格化並不是直白的擬人化，而是將品牌作為一個「人格」來塑造，消費者接觸到品牌，就會覺得是和一個人在綜合、立體地交往。

大誠當道: 我們一直堅持以中國的各種文化作為藝術的創作路線，並不斷創造和發現新的概念作連接，試圖創作出當今時代更為合適的國際中國風。對於DDDBrand來說，我們成熟而求實的創始基因帶來了敏銳精明的審美眼光，這養成了我們堅韌務本的性格的和極致追求的藝術氣質。實用、變化、多元，專註於價值餐飲製造、用心踐行著品牌服務的終結：每個品牌各有價值。

大誠當道: 中國有5000年歷史文化，作為中國人我們有息息相關的當下人文背景，是非常值得呈現的藝術概念，並且需要不斷創新和時代做連接，為我們自己創作新設計;同時，商業模式和藝術應該取得平衡。

2019 iF獲獎作品

04 Liu Yuan 留園茶空間

• 參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）
• 設計：焦辰、趙夢雅（紙貴品牌研究所）, 中國
• 採訪設計師：紙貴品牌研究所主理人，焦辰

留園，是以茶事為表達的茶文化產業，旨在詩意複述茶的記憶、播遷、繁盛與創新。創辦六年，花繁果豐，使茶文化綻開一樹繁花，正可謂「洛陽天香濃，留園茶色新」，古城內，洛河邊，花木院落中一片茶葉故事，正漾開茶敘好心情，無浮無躁，有情有致，有約未約皆至，留園留我留你。品牌提煉出曾參與交互的藝術家，設計師，茶人等，留下的痕迹作為品牌記憶點進行重組，創造出不同的輔助圖形與「留園」結合，表達器與物、人與茶、文化與空間的狀態關係，同時也傳達出空間特有的景緻感。

獲獎者

紙貴品牌研究室

紙貴品牌研究室(BrandZhi)創立於2014年， 以解決品牌問題作為研究核心 ，為不同創新及傳統行業提供品牌診斷、策劃、視覺設計、管理等服務，使用策略(Strategy)與設計(Design)等方法，為不同行業品牌解決階段性問題。

△ 紙貴品牌研究室設計師於iF頒獎典禮現場

焦辰 |

設計圈專訪 ?

焦辰: 「留園茶空間「是以茶文化為依託的文化策展空間，創意靈感是來自「謝友留墨，奉茶敬友「。設計提煉出參與過交互的藝術家，設計師，茶人等在空間留下的藝術痕迹作為品牌記憶點進行重組，創造出不同的輔助圖形與」留園「結合，表達器與物、人與茶、文化與空間的狀態關係，同時也傳達出」空間「特有的景緻感。

焦辰: 好設計當然不是簡單的「形而上」或者設計語言及標準的陳列。而會多關注傳達的本身以及交互和使用上共鳴。品牌在不同階段面對市場和受眾時， 「位置感」都在發生改變，所以適合當下的設計我認為是好的設計，也是有作用力的設計。

焦辰: 對於個人風格我更覺得是設計語言的建立，這個需要一些學術和實踐來支撐，和藝術家一樣。用自己的語言去表達更多語境，用自己擅長的領域去表現。既有辨識度又有說服力。個人風格化設計的本身是不希望同質化，只交代這個問題對於品牌和產品結合遠遠是不夠的，還是回到第二個問題，設計是「方法」。

焦辰: 國內有非常多優秀的設計工作室以及獨立設計師，都做的很棒。希望能一起進步。

2019 iF獲獎作品

05 Girl Crush 女漢字

• 參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）
• 設計：Zoe Chio,趙淑瑩，TSAI HSIANG-YU，蔡湘玉, 中國
• 採訪設計師：趙淑瑩，蔡湘玉

漢字是反映中華文化的載體。Girl Crush從女字看女子，探討女性在社會中的價值與象徵例如：嫌、奸、妒、婦等字，反映了中國傳統觀念上男尊女卑的思想。又例如：嫩，嫣，嫵，媚等字代表了當時社會對女性的審美觀，一套四本的女部字字典，以四德(婦德、婦容、婦言、婦功)作為分類,呈現倫理道德、社會制度、思維習慣和審美觀點的現代版書冊。內容部分以較趣味的概念呈現,讓人看了會心一笑。除了帶有學習功能外，希望傳達出中華文化中關於女性的價值與觀念。

獲獎者

Zoe Chio趙淑瑩 TSAI HSIANG-YU蔡湘玉

△ Zoe Chio趙淑瑩 TSAI HSIANG-YU蔡湘玉於iF頒獎典禮現場

趙淑瑩/蔡湘玉

| 設計圈專訪 ?

設計師: Zoe Chio,趙淑瑩，1996年生於澳門，TSAI HSIANG-YU，蔡湘玉，1996年出生於台灣，高中就讀於台灣中華藝術學校|美術系。2018年畢業於台灣樹德科技大學 視覺傳達設計系，作品獲得多項入圍及獎項，包括入圍台灣放視大賞、台灣金點新秀設計獎、台灣金點概念設計獎等。榮獲2018 Reddot design award winner及2019 IFdesign award winner。參展高雄青春設計節及台灣 新新：金點新秀設計展。

Girl Crush透過青春活潑的配色及視覺插畫演繹,讓觀者在文化脈絡裡,重新理解不同時代的價值思維。三從四德在過往時代所扮演的角色;時至今日,女權意識的崛起,又是怎樣的社會環境氛圍而起?所謂的理當如此,並非絕對,走在時代的當下,總不免有其物極必反交織出的另一番風景。對於過往的覺知及當代的認識,或許在面對認知衝突時,能有更多的包容與豁然。

設計師: 好的設計除了美感以外獨特性非常重要，品牌如同一個人，而每個人都是特別的，觀察並找出品牌的特點，透過視覺上呈現品牌希望留給顧客的「印象」

設計師: 對於創作保持好奇心，保持自我的見解，用設計的語言去詮釋目標，作品會成為你想法的載體，呈現出設計師眼中的風景，自然會有屬於自己的獨特性。

設計師: 現正屬於中國設計力量快速發展的階段，近年來有很多很棒的作品誕生，在未來希望大家可以大膽挑戰平面設計更多的可能性!

2019 iF獲獎作品

06 格平根美術館 「INK-中國當代水墨」

• 展覽圖錄設計
• 參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）
• 設計：鄭璇&王遠, 中國
• 採訪設計師：鄭璇，王遠

獲獎者

鄭璇王遠

△ 鄭璇&王遠設計師圖片

鄭璇/王遠 |

設計圈專訪 ?

設計師: 我是鄭璇，來自德國法蘭克福。本次IF獲獎的作品是我和王遠一起為德國格平根美術館設計出版的一本畫冊。2018年3月，我是格平根美術館「INK-中國當代水墨」的負責人，同時受美術館和中國麓山美術館的委任來負責整個展覽。畫冊是配合展覽通過美術館在全歐洲出版發行了800冊。畫冊的設計理念來源於展覽主題本身。通過全黑的設計來突出INK的詩意化和水墨的內涵。整本畫冊的書籍設計通過黑與白來詮釋水與墨的陰陽關係。亮點就是全黑的設計和運用水墨作畫與書法章法的內涵來調配圖與文的視覺化呈現。

設計師: 好的設計一定是打動人的視覺呈現與精益求精的細節。脫離了優秀設計的品牌很難成功。品牌與設計是相輔相成互相成就的。能夠最佳彰顯品牌內涵的設計才是最終成就非凡品牌的視覺化輸出。

設計師: 設計師的個人風格和特色也很重要。如何找到最具個人風格化的設計與創作路線，並與產品做到完美融合。設計師的個人風格是一個因人而異的自我價值觀的堅守。與產品完美融合是一個理想化的目標，但是這條路是多路徑的，在於不同人的選擇。

設計師: 多年的海外留學背景讓我有了對自我文化輸出自省的全新理解。然而可以肯定的一點是無論立足於國內還是有過國際背景的中國設計師，都應該背負強烈的責任感來引導一個健康的國內設計文化語境，通過群體的力量來引導和規範化國內設計行業。

2019 iF獲獎作品

07 No Name

• 參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）
• 設計：李金源（你我(leework)設計工作室）, 中國
• 採訪設計師：李金源

「No Ｎame」，一個專屬於你自己的味道。每個人的生活都充斥著不同的味道，都在等待著我們去『發掘』其中的美味關係，而湯匙就是挖掘的工具，它代表著「No Ｎame」的象徵，雖然平凡卻是品嚐美味的關鍵，更是餐具中不可或缺的靈魂角色。「No Ｎame」期盼用湯匙挖掘心中的無名料理，成為ㄧ間『匙有自己的獨特滋味』的餐廳，讓每一位都能享用屬於自己的幸福味道。

獲獎者

李金源

△你我設計工作室創始人李金源於iF頒獎典禮現場

李金源

|設計圈專訪 ?

李金源: 我是李金源，來自台灣嘉義，是一名室內設計工作者，我們團隊主要以空間與品牌設計為主，這IF獲獎的作品是 Noname 一個位於台灣嘉義的餐廳品牌設計，從文案、視覺、空間設計，我們希望傳達的訊息很簡單，『No Name』，為什麽沒有名字呢？就是不希望消費者在品嚐這間餐廳時把它綁死了，我覺得每個人都應該享有自己對食物的定義、與發掘美味的能力，自己去定義自己的美味。我們的理念很簡單，nomame給你發掘自己美味的能力。

李金源: 設計沒有所謂的好壞，而是適不適合，合不合適擺在正確的位置上，就好比人的穿著，每個人都可以穿出許多的風格，但什麽是對你最合適的衣服風格，那就要好好的了解自己的調性。設計品牌也是如此，業主來找我們做設計時，第一個我會問你希望給人什麽樣的感覺，這就好比我父母要幫我取名時，父母對這個名字都有那份期待與期許！品牌需要了解兩件事 1.它的特性2.找出它適合的特性進行設計。就是這麽簡單。

李金源: 對於設計師與作品的關聯性，我想只要在生活中仔細體會，也許是在餐廳的一隅，或是街邊的一棟建築物，都能夠有所啟發，長時間累積下來就能夠發現許多自己喜歡並能夠代表自己的元素，將其融入作品之中，久而久之就會有自己的個人特色與作品。

李金源: 如何具備或者培養設計師的風格呢！我覺得我們的生活就是在培養，很多人都會說：「多看、多做」雖然聽起來很老套，但卻是實在，沒有捷徑，就是一句話喜歡，累也願意去做，就算做不好做錯，再努力去完成。用心、用力的去感受「美」一天。

-END-

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