在天貓旗艦店下架之前，抱抱熊的付款數量在1600多件。

雖然抱抱熊無論是銷售量還是網絡話題度都不及貓爪杯，但照着星巴克這種頻頻在中國推限定周邊的“套路”，小wifi覺得這個月底在電影院看到滅霸手託貓爪杯的畫面指日可待。

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越來越“不務正業”

“貓爪杯”們托起的中國市場

前有貓爪杯，後有抱抱熊，星巴克的周邊歷來暢銷。看似星巴克在中國地區越來越“不務正業”。但從數據上看來，“貓爪杯”們確實帶動了星巴克在中國市場的銷售。

星巴克年初發布的2019第一財季財報顯示，2018年四季度，星巴克中國/亞太地區同店銷售增長3%。其中，交易增長1%，消費者在單次消費中的金額增長了2%。

這組數據意味着，消費者在星巴克消費時購買了更多或着更昂貴的產品，比如買咖啡的時候順手帶一隻價值幾百塊的顏值佳的杯子。

另一方面，一杯三十幾元的咖啡，星巴克可能已經不再是首選了。

星巴克2019第一財季財報同時顯示，其美國地區銷售同比增4%，交易持平上年。相比上文的數據，星巴克原本在美國之外最看好的中國區反而成了短板。

這是因爲如今中國的咖啡市場競爭已愈演愈烈。出生即打着對標星巴克的瑞幸咖啡，短短一年多時間已經在全國開出2000多家門店。風靡全國的“網紅品牌”喜茶，在前不久也官宣進軍咖啡界。

強敵環伺的星巴克，不遺餘力打造爆款周邊們，似乎比主角咖啡，更有托起中國市場的潛力。

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包包鑰匙扣雞尾酒

排着隊等走紅的星巴克周邊

在周邊方面，星巴克的創造力完全對得起自己IP的分量。

在星巴克臻選上海烘焙工坊，不少消費者前來就是爲喝一杯雞尾酒。梅露絲、酸檸浮冷萃、弄堂晚風......星巴克臻選上海烘焙工坊的雞尾酒名字頗具海派文藝範兒。

除了特色雞尾酒，這家店還有無數星巴克的周邊及合作文創產品，包括衣服、日用品、書籍等等。

這些周邊把一間咖啡店打造成了一個能滿足休閒、娛樂、文化、商務、消費等需求的場所。據小wifi瞭解，星巴克臻選上海烘焙工坊開業一年，每天平均接待8000人次，是星巴克全球銷售額最高的門店。

在各大社交網站上，po出一個新鮮的星巴克周邊很容易引來圍觀。

這位小紅書博主只有200多個粉絲，完全是位自娛自樂的小透明。但她這則關於星巴克限量毛絨手提袋的分享，居然被轉發點贊收藏了近千次。

更別提鑰匙扣、保溫杯套、手機殼這些萌萌的星巴克周邊的人氣了。

我們不妨猜一下，星巴克周邊的範圍還會覆蓋哪些產品？

小wifi先開腦洞爲敬！

星巴克遊戲：

等咖啡的時間打一局遊戲。

星巴克信用卡：

作爲最會做花裏胡哨的會員卡的品牌，小wifi建議星巴克乾脆做張信用卡。

星巴克下一個爆款會是什麼？尚且不得而知。

但有一點小wifi能確定。

本文作者：大卷 小野

圖片製作：黃佩奇

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作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者

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