2019，不能賺錢的流量將不再是流量，靠平臺補貼的收入將不再被看得起。

前段時間在星球寫了一個關於，“增量”、“存量”的個人見解：

不存在什麼“存量”還是“增量”，要說有“增長”，應該也是人口數量的增長，但從人口增長轉化到流量增長不是一年兩年就能完成的。

更多的流量來自於人的流動：從不上網轉化爲上網，是上網用戶的增長；從玩博客到玩微博是微博用戶的增長；從看文字轉化爲看視頻是是視頻用戶的增長……

人羣的喜好是一直在變的，那麼就一直會有“增量”。

死水是沒有價值的，這世界需要攪局的人。

今天可以大概補充一下數據支撐。先不說人喜好的變遷和攪局的人，說說“人的流動”。

一、從鄉村進入城市

最近在看2019年的流量機會方向，看人口數據的時候有個發現，我國的城鎮化水平在近二十年取得了顯著的突破。

大家可以看到城鎮人口數量和鄉村人口數量呈現截然相反的變化趨勢，很顯然鄉村人口在大舉向城鎮遷徙。1999年到2018年，城鎮人口增加了4億，農村人口少了2.56億。

假設農村人口和城鎮人口的增長量是一樣的話，平均下來每年有一千五百萬農村人遷入城鎮。

這裏就有一個機會：進入城市人以後，他們的生活方式會發生明顯的變化。最明顯的一個變化就是開始頻繁的接觸互聯網，甚至把它當做主要的生活消遣方式。

BAT這些傳統互聯網公司，吃的是第一波上網的城鎮居民紅利，大概也就兩三億的樣子。這批人上網是慢慢轉化的，有很多教育成本在裏面。

2000-2008年網民規模不到三億

但是這些從鄉村遷移到城鎮的人上網進程卻完全不一樣，他們是被“快速催熟”的，他們的生活方式和使用互聯網的喜好、習慣裏面肯定存在一些機會。

很顯然，今日頭條、趣頭條和拼多多掌握了這批人的特點，吃到了很大一塊紅利。

二、從城市回到鄉村

2018年春節，央視及各大衛視的春晚廣告基本都是淘寶，很少見到抖音。但在這一年春節，抖音完成了DAU從3000萬到7000萬的高速增長。

抖音藍V企業白皮書

和拼多多背靠微信大樹可以隨時靠拼團、裂變在線上完成用戶的增長，頭條沒有社交關係，它只能靠線下的社交實現如此高幅度增長。

春節是最好的機會，這個節日裏有最密集的線下社交。更重要的，他也有最大規模的遷徙：從城市回到鄉村。

那些遷徙到城市的3億農村人，在這個節日裏回到農村，帶着他們新學到的娛樂方式——比如：抖音。

春節的流量是不可低估的，先有微信支付靠春節紅包奇襲了支付寶，今又有抖音靠春節追平了快手。2019年春節的時候，頭條系產品已經是各大衛視春晚以及元宵晚會的“常客”了。

三、2019年的流量機會

2018年說了一年的下沉用戶，2019年該收網了。

這個春節過後，他們學會了支付、學會了抖音、綁定了銀行卡。

微信的春節數據報告裏有一個“候鳥人羣”的支付數據。四五六線城市使用微信支付的人羣比例均已經超過50%，移動支付的習慣已經養成了。

2019微信春節數據報告

當他們開始使用支付，流量纔是真正的流量。微信支付只是一個開始，很快他們就不再對移動支付存疑。那些以前靠“閱讀文章”攢下的零錢進入他們的銀行卡。

同樣的，他們銀行卡里的錢也開始流入互聯網。

2019，不能賺錢的流量將不再是流量，靠平臺補貼的收入將不再被看得起。

#專欄作家#

喜新，微信公衆號：喜新，人人都是產品經理專欄作家。產品經理、新媒體、數據分析師三棲。

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