4A廣告週刊 作者:方灃
7月18日,分眾傳媒發布公告,阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。交割完成後,阿里將持有上市公司股份總數的10.3%。
消息一出,人們將關注焦點放在了新潮傳媒上。公開資料顯示,分眾和新潮是國內兩大電梯媒體巨頭,電梯數各50-60萬部,儘管營收分眾佔優,但是新潮的資源規模已經與佔據絕對壟斷地位的分眾不相上下,這著實讓分眾很有壓力。在這個態勢下,新潮將何去何從?
這個商業事件背後,我們彷彿看到了一副互聯網行業的巨頭羣像。他們各取所需,但也各行其是,他們各為其主,同時也各懷心機。
將就的分眾
在阿里投資分眾的交易中,用「迎娶」這個詞來替代「投資」可能更加恰當。
對於分眾傳媒而言,150億看似昂貴的禮金,很多人乍一看覺得分眾賺大了。這次交易就像白富美嫁給了高富帥,分眾傳媒穩賺不賠。一方面分眾的老股東們套現了股票,另一方面因為天貓、支付寶、淘寶等阿里系金主,自己的廣告資源也不愁賣了。
真正深入一想,好像又不是那麼回事兒。
根據CTR媒介智訊的數據,百度系的優信二手車是梯媒的第一大金主,京東是電梯廣告的第二大廣告主,並在投放上一直保持著30%以上增長態勢。天貓在電梯海報花費削減了44%,雖然在電梯視頻的花費增幅不小,但是總體花費依然沒有超過京東和優信二手車。