图@视觉中国

作者｜市界 詹方歌

编辑｜山海关

盛大游戏不得不与“盛大”的招聘告别。

2019年3月31日起，盛大游戏更名为“盛趣游戏”并启用全新的品牌标识。

5年前，陈天桥“抛弃”盛大游戏之时，曾为给公司保留了“盛大游戏”相关商标，直至2019年3月。在这五年中，盛大游戏经历退市、业绩下滑等诸多挑战，终于在2019年2月通过借壳世纪华通成功回到A股市场。

如今盛趣游戏与盛大“父子情分”走到尽头，可新的旅程才刚刚开始。

“对商标没有依赖”

盛趣游戏是留恋“盛大”这块招牌的。

世纪华通披露的公告显示，盛趣游戏的控制实体盛跃网络与其子公司，被授权使用“盛大游戏”等商标直至2018年12月31日，但盛跃方面在商标将要到期前三天，与盛大签订了补充协议，将授权有效期延长至3月31日。

盛趣游戏方面并不认为企业对于“盛大”的商标有重大依赖。借壳世纪华通过会前，公司曾对证监会提出的质疑一一回应，认为游戏玩家对于品牌的忠诚度集中于游戏IP，而非公司，盛趣游戏恰恰手握多个成功游戏IP，且拥有自主研发及成熟的游戏推广能力，因此对“盛大游戏”相关商标的依赖程度较低。但这些放在盛趣游戏篮子中的“IP”似乎也有争议。

事实上，盛跃网络借壳世纪华通时，证监会给到的是“有条件通过”，其中一点便是需要申请人补充公司所设计知识产权纠纷的最新进展情况。截至2019年2月，盛跃网络与娱美德以及韩国传奇公司等，都存在游戏软件著作权及注册商标纠纷并未终结，涉及金额超过5000万元。而案件中涉及的IP包括公司“盛大游戏”时期的代表作《传奇》《传奇3》《热血传奇》等。

这些诉讼对盛跃网络的IP改编也产生了影响。世纪华通对证监会的回复函中提到，公司在2018年筹拍并备案《热血传奇》电影，也得到了娱美德的控诉，如官司败诉，公司或许需要对娱美德支付部分赔偿金。同样的，在手游开发上，版权问题也成为了盛跃网络的隐形制约。

电竞、VR领域皆有布局

公司易主、商标到期，盛趣游戏也在试着摒弃盛大，向前走。

2019年正值盛大游戏成立20周年，盛趣游戏官网介绍，新品牌中强调“趣”字，“未来盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家深具价值的科技文化企业。”CEO唐彦文也在年会上表示，要以“二次创业”的心态向前，公司将同时在电子竞技、虚拟与现实偶像经济等领域进行产业布局，开拓新的盈利点。

只是，这位2006年来到盛大的资深员工，仍旧习惯在布局战略时提起“陈天桥”：“当年在盛大游戏陈总还在的时候讲过一句话，盛大游戏的核心竞争力就是快速满足用户对文化娱乐消费的要求的能力，所以我觉得我们最终盛大游戏的超跃还是落在我们自己的产品上。”