每年第一季度的票房，春節檔絕對是重頭。在2019年，春節檔的票房爲58.4億元，其實相較去年春節檔的56.94億元，還略有增長。今年2月份，單月票房更是達到了111.07億元，這一成績也創下了全球影史單市場單月票房新紀錄，比2018年2月的101.48億元高了近10億元。

去年3月，春節檔影片《紅海行動》和《唐人街探案2》繼續強勢表現，兩部影片在當月獲得了超過15億元的票房，《黑豹》《環太平洋：雷霆再起》等電影票房也超過了5億元。而今年3月，春節檔的電影已經很難有票房貢獻，新上映的《驚奇隊長》票房勉強過10億元，《比悲傷更悲傷的故事》雖然貢獻了9億元的票房，但無奈其他電影表現乏力，最終3月票房比去年同期也下降了近10億元。

在經歷了創票房新紀錄的春節檔和2月票房後，爲何第一季度票房還出現了下滑？能夠看到，今年1月和3月的票房都比去年同期落後太多。除了票價上升、觀影人次的下降之外，影片缺少吸引力以及片方宣發失策等都對票房造成一定影響。

從上映影片總量來看，今年一季度共上映的112部電影（包含8部重映影片），整體數量不在少數，觀衆幾乎需要每天觀看一部新片才能欣賞所有影片，但大多數上映影片卻並不具有吸引力與競爭力。截至發稿前，上百部電影中只有21部電影票房在億元以上，其餘91部電影的票房均在億元級別以下，甚至有22部電影的票房尚不足10萬元。

今年以來，電影票價上升的話題受到高度關注。除了“逢熱檔期必漲”之外，票補的逐步退潮也推動票價的提升。據國家電影專資辦統計數據顯示，今年2月全國電影票價平均爲39.5元，同比增長9.94%，環比上漲23.05%。而在近年來票房產出集中的春節檔，2014年至2017年，平均票價大多在36元-39.2元，2018年春節檔的平均票價相對略有提升，達到39.71元，2019年春節檔則增加明顯，平均電影票價瞬間提升約5元，增至44.74元。

中國電影評論家協會會長饒曙光認爲，過去可以把票房下降、觀影人次下降歸咎於影片的質量與品質，但現在看起來這個理由不太充分，因爲經過全體電影人的努力，電影創作和生產總值質量品質都有所提升，觀衆滿意度也在不斷提高，可“口紅效應”並沒有發生，相反“逆口紅效應”正在襲來並對市場提出新的挑戰。其中，網絡大電影、優愛騰流媒體平臺、渠道對影院電影觀衆的巨大分流，使得電影院上座率、單銀幕產出等指標有可能繼續走低。能否與優愛騰流媒體平臺、渠道及其公司實現良性互動尤其是融合發展、實現雙贏，將會是可持續發展的重要環節之一。

來源：中國電影報、北京商報、上游新聞

編輯：佘博睿 饒文淵

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