如何寫產品簡介--以貝殼找房為例

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在寫產品分析報告，競品分析報告時，需要簡單介紹下產品，也就是要寫產品簡介。別看只是簡單介紹，可要寫好還真的是不簡單。因為要在幾句話中介紹完一款產品，並讓潛在客戶瞭解你的產品。不亞於相親時用幾句話，就讓對方瞭解你。

可到底如何寫產品簡介呢？玩命體驗一款產品，之後自然就能寫出來了嗎？答案顯然是否定的。下邊介紹下自己寫產品簡介的方法，希望對大家有所啟發。總體思路如下：

第一步，考慮讀者&目的

在真的動手開始寫產品簡介前，需要仔細思考以下2個問題，

1. 產品簡介的讀者是誰？

2. 寫產品簡介的目的是什麼？

以貝殼找房APP為例，我對上邊2個問題的回答是：

答1：簡介的讀者是貝殼找房APP的潛在用戶。

答2：目的是向潛在用戶介紹產品，吸引用戶使用

第二步，收集資料&提取關鍵點

寫簡介之前，肯定要先了解產品啦，所以需要收集多方面的資料。我是從以下方面收集的資料：

1. 產品的廣告

2. 產品發布會

3. 官方產品簡介

4. 網路搜索相關資料

收集完資料後，需要對資料做初步熟悉，然後提取關鍵點。具體怎麼執行呢，還是以我寫貝殼找房的產品簡介為例子：

  • 收集資料：

1. 產品的廣告

2. 產品發布會

如果找不到話，找產品負責人關於產品的重要演講也是可以的。

3. 官方產品簡介

關於APP的官方介紹（來自Appannie）

搜索引擎中的簡短介紹

4. 網路搜索相關資料

zhihu.com/question/2741

36kr.com/p/5132389.html

稍微總結下，在找資料階段，能找到越多高質量資料越好。如果能直接訪談產品負責人，那就完美啦。

  • 提取關鍵點：

找到一定信息後，就可以著手提取資料中的關鍵信息點了。還是拿貝殼找房APP為例子，我提取的關鍵信息點如下：

第三步，組織觀點

零散的關鍵信息點被組織起來纔有意義，可如組織呢？方法有很多，我是從以下三個方面來組織的：

1. 產品是什麼？

2. 用戶什麼，解決了什麼問題？

3. 亮點是什麼？

以貝殼為例子，我組織關鍵信息點後的產出物如下：

這裡補充說明下，一定要取捨呀，留下最重要的信息就可以，畢竟產品簡介只有幾行，容納不了太多內容。

第四步，寫初稿

經過以上3步，相信大家對產品已經有了一定的瞭解。此處就到了真正動筆寫產品簡介的時候了。但如何組織語言是個高深的學問，希望大家能夠妙筆生花。

還是以貝殼找房APP為例子，給出我寫的初稿（相當難為情啊）：

貝殼找房是一款房產租賃與買賣交易服務平臺。

其房源數據繼承於鏈家網，通過大數據技術保證房源真實可靠。

以海量真實房源為賣點。目標是做房產行業的淘寶

第五步，修改

初稿完成之後，通過修改可以讓簡介變得更好。如果能讓別人給提點建議，那就會變得很好。如果能有幸讓高人指點，那就會變得NB啦。

給出我修改後的版本：

貝殼找房是一款房產租賃與買賣交易服務平臺，是基於鏈家網的換代產品。

其通過繼承於鏈家的線下房源數據，與品牌公寓合作，利用大數據技術三項措施，保證平臺上擁有海量且真實的房源。解決了用戶租房，買房，賣房難問題具有VR看房，一鍵委託經紀人，房屋估價等亮點功能。

總結：

最後用一張圖總結下，我寫產品簡介的思路


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